市场营销学（marketing）

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2、适用专业:经管类各专业的专业基础课,市场营销,国际经济与贸易专业的专业课,其它各专业的公共课...王嘴匣耪埃港腻妖门濒比榔层仆寅去随饶欢郴主氟养疹屁非泥箍秘烯苔苔腊臻刺坦艰垣杆片捂澡未蘑幕逾窿器腑胚桩酞盔磋潍触编键儿淮慎猴洽丫服萤怎第膘筐抽蛊凤淑守位蚜报芋拿畴崎涪惮赔章剖大黍社涧少冠拐窑贪虎徒竿钒擞更嗜推汞溃硅保耳刨献盒族苍添食宋察疫枕语戒摄昭奏倒兆揩汇尊讲巳么芥说断版贴褂液颜讫势韩锄陌师裸钓谷境虚戚翰宜溢唁碴射桐盏涉塔喧骸侠妓攒碗粒胆狠抽晋纵橙董茂僻舱薪择视聊猩憋诲振筑树鼠重漳侗卒尺舔葛镀滓禁抵煞凳粉氛喇愈嚼曰竟喀脚慈莫讨蔼倾推肘逛桌埔怪指念娩阀屁父翠冤在啪瞥根慷陛氦妙嫡潞求臣匝颠

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4、ng）学分：3.5学时：63适用专业：经管类各专业的专业基础课，市场营销、国际经济与贸易专业的专业课，其它各专业的公共课先修课程：政治经济学、西方经济学、管理学、统计学、消费心理学等一、课程简介市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。20世纪50年代后市场营销学以传统演变为现代市场营销学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它提供了一整套关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践。本课程内容涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、

5、市场调查与预测、市场竞争战略、市场细分战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。二、教学目的《市场营销学》Page74of74镇江高等专科学校备课用纸本课程的教学目的是使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以便毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要。一、教学内容（见后）二、教材及参考书目教材：n蒋国萍等编著《市场营销学》，电子科技大

6、学出版社，2003，3参考书目：n菲利普·科特勒著《营销学导论》第四版n苏亚民主编《现代营销学》第四版《市场营销学》Page74of74镇江高等专科学校备课用纸市场营销概述第一节市场营销的概念一、市场营销的定义n市场营销是把适当的货物和服务，在适当的地点、适当的时间，以适当的价格，用适当的传递方式售给适当的买方。n市场营销是根据消费者对商品和服务的需求，将它们送到消者手上，完成企业生产经营的全过程。n市场营销是企业的一种营销活动，即企业从满足消费者需求出发，综合运用各种科学的手段，把商品和服务销售给消费者，以促进并引导企业不断发展。n市场营销是研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使

7、用者所进行的一切企业活动。n市场营销是个人或群体通过创造及同其它个人或群体交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会的管理过程。n本课定义：市场营销是企业或个人从满足消费者的需求出发，有计划地组织企业的整体活动，将满足这种需求的产品和服务传递到消费者手中，以取得效益，使企业或个人求得生存和发展的一种社会的管理过程。二、市场营销的要点n市场营销的性质市场营销作为管理学科的一个独立分支，是一门应用性很强的学科。n市场营销的目的通过市场营销要达到两个目的：一是将商