“互联网+”时代电子商务营销管理研究

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1、摘要随着互联网信息技术的不断发展和创新，迎来了“互联网+”时代，互联网电子商务也正以迅雷不及掩耳之势冲击着传统的经济贸易模式，企业不得不跟上时代的形势变化，逐渐加入到电子商务营销队伍的行列中去，开始重视、学习并应用各种营销手段来抢占市场份额，赢取企业利润。本文将立足于“互联网+”与电子商务的发展背景与理论基础，剖析“互联网+”时代里电子商务营销管理的现状，找出其存在的发展问题，并进行针对性的优化策略探讨，以期为我国企业的发展提供一定的借鉴意义。关键词：互联网；电子商务；营销管理AbstractWiththecontinuousdevelopmentandinnovationoftheInter

2、netinformationtechnology,usheredinthenInternetplus"era，theInternete-commerceisthesuddennessofthepotentialimpactonthetraditionaleconomicandtrademode,enterpriseshavetokeeppacewiththetimesthesituation,graduallyaddedtothee-commercemarketingteamranks，begantopayattention,learningandapplicationavarietyofma

3、rketingtoolstoseizemarketshare,winprofit.Thedevelopmentbackgroundandthetheoreticalbasisofthispaperwillbebasedon’’Internetplus”andelectroniccommerce，analyzesthe’.Internetplus”eraofe-commercemarketingmanagement,findouttheexistingproblems，anddiscusstheoptimizationstrategies,inordertoprovideareferencefo

4、rthedevelopmentofChina’senterprises.Keywords：Internet;Theelectroniccommerce;Marketingmanagement目录引言错误!未定义书签。—、“互联网+”与电子商务3（―）“互联网+”时代3（二）电子商务及其发展趋势31.电子商务32.电子商务发展趋势4二、电子商务行业发展现状分析5（一）网络基础设施与营销设施落后5（二）消费者市场分析与定位不准确5（三）营销理念认识不足6（四）广告投放精准度不够7（五）复合型人才匮乏7三、“互联网+”时代电子商务营销管理策略探讨9（―）构建一个完善的营销体系9（二）建立一个准确而有

5、效的消费者数据库9（三）精准分析和定位市场消费者10（四）提高广告投放的精准度10（五）引进与培养营销复合型人才11*吉i仑13参考文献15hiCONTENTSIntroduction1Chapterl.‘Internet+’’andtheelectroniccommerce错误!未定义书签。Sectionl.’Internet+’era错误!未定义书签。Section2

6、velopmentstatusanalysis5SectionLThenetworkinfrastructureandmarketingfacilitiesbehind5Section2>Consumermarketanalysisandpositioningisnotaccurate5Section3.Theconceptofmarketingislessthan6Section4.Theaccuracyofadvertisingisnotenough7Section?.Lackofcompoundtalents7Chapter3.Thestrategiesof’Internet+’eraf

7、ore-commercemarketingmanagement9Sectionl.Tobuildaperfectmarketingsystem9Section2.Toestablishanaccurateandeffectiveconsumerdatabase9Section3.Precisionanalysisandpositioningofmarketconsumers10Section4.T