互联网+时代下栖霞苹果营销策略研究

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1、分类号：Ｃ９３单位代码；１０１８３密级；公开研究生学号：２０１４２４４１９４戀巧林大学硕古学位论文专业単位（）＂＂互联网＋时代下栖霞苹果营销策略研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔ巧ｔｅｇｉｅｓｏｆＱｉｘｉａＡｐｐｌｅｓＩｎｅｒｎｅｔｌｕｓｉｎ化ｅｔＰＥ巧作者姓名：周丹埼类别：工商管理硕±领域（方向）：市场营销指导教师：费宇鹏副教授培养单位：管理学院２０１６年５月＂＂互联网＋时代下栖霞苹果营销策略研究Ｔｈｅ

2、ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｉｅｓｏｆＱｉｘｉａＡｌｅｓｇｐｐｉｎ化ｅＩｎｔｅｒｎｅｔＰｌｕｓＥ巧作者姓名：周丹埼领域（方向）；市场营销指导教师：费宇鹏副教授类别：工商管理硕±答辩日期；心＞＜矣年主月日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法

3、律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：１獅鸣＞４日脱＞【（）年月ｔ日摘要山东省栖霞市是中外知名的苹果主产区，其盛产的红富±苹果、嗔啦苹果、＂有机苹果、富砸苹果等多种形式的产品，畅

4、销国内外，栖霞也因此被称为苹果＂＂＂＂＂托起的城市，先后被授予中国苹果之都中国苹果之乡等美誉。但自２０１４年下半年Ｗ来，受国内外经济处于阵痛期、不景气的影响，栖霞苹果的传一落千丈，１４统销售渠道受到较大影响，苹果价格也几乎跌为高峰期的／，果农损失惨重。如何推进营销渠道的创新、营销模式的转变、营销思维与时俱进，成为亟待解决的一个重要问题。＂随着互联网信息技术的广泛应用，特别是２０巧年政府工作报告首次提出大＂＋力推广互联网后，技术，网络营销越来越受到消费者和生产商的青睐淘宝、＂＂京东等电商

5、巨头迅速布局农村互联网＋，为栖霞苹果搭建快车道提供了重要＂＂＂＾。机遇栖霞市紧紧依托互联网技术，先后引进阿里己己千县万村村淘＂千县爆原＂项＂万商购＂项目、京东目、浪潮项目等国内知名的第Ｈ方平台，并开展村级合伙人招募、率先成立县乡电商服务中也、加大电商人才培养教育、＂加快引进物流企业等王作，推动了栖霞苹果网络营销的蓬勃发展，涌现出王小＂＂＂＂＂＂二果园牛顿果园霞谷鲜珍等在全国知名的农产品旗舰店，开通了栖＂＂＂霞苹果网中国好苹果网等化个专业口户网站，在各种第Ｈ方交易平台开办网店７００多家，有

6、利促进了栖霞苹果的销售。但是，销售中也存在很多不容忽一视的问题，比如销售和质量标准不统、同行之间恶意竞争、没有品牌优势、物＂＂流服务乏力等，送些已经成为栖霞苹果网络营销的硬伤，必须马上解决。本文通过查阅文献、问卷调査、实地走访等形式，全面摸清了栖霞苹果网络营销的＂＂＋现状，提出了发展壮大互联网栖霞苹果的新思路。关键词：互联网＋，栖霞苹果，营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔａｓｏｏｆ－ＳｈａｎｄｏｎｇＱｉｘｉｉｎｅ化ｅｗｅｌｌｋｎｏｗｎａｐｐｌｅｐｒｏｄｕｃｉ打ｇａｒｅａｓ

7、ｉｎＣｈｉｎａａｎｄｅｖｅｎｏｖｅｒｓｅａｓ，ｗｉｔｈｔｈｅｈａｒｖｅｓｔｏｆｖａｒｉｏｕｓｋｉｎｄｓｏｆａｐｐｌｅｓｕｃｈａｓＦｕｊｉａｐｐｌｅ，ｇａｌａ－ａｐｐｌｅａｎｄｏｒｇａｎｉｃａｐｐｌｅｓ．ｉｘｉａａｌｅａｒｅｗｅｌｌｋｎｏｗｎａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ．ＴｈｅｒｅｆｏｒｅＱｐｐ＂＂ｉｘｉａｉｓｋｎｏｗｎａｓａｌｅｕｔｈｅｃｉｔａｗａｒｄｅｄａｓｔｈｅＣａｉｔａｌｏｆＣｈｉｎａａｌｅａｎｄｔｈｅＱｐｐ

8、ｐｙ，ｐｐｐＨｏｍｅｔｏｗｎｏｆＣｈｉｎａａｌｅ．Ｂ山ｉｎａｒｔｉｃｕｌａｒｓｉｎｃｅｔｈｅｓｅｃｏ打ｄｈａｌｆｏｆ２０１４ｂｅｃａｕｓｅｏｆｐｐｐ，＇ｔｈｅｄｏｗｎｆａｌｌｏｆＣｈｉｎａａｎｄｗｏｒｌｄｅｃｏｎｏｍｙｉｘｉａａｌｅｓｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｓａｌｅｓｃｈａｎｎｅｌｓ，Ｑｐ