全媒体语境中的“微博”文化生态

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1、全媒体语境中的“微博”文化生态　　全媒体时代的到来，已经表征出媒体的多渠道传播形式的融合。微博亦是当今X络传播的“新宠儿”，它实现了短信、即时消息软件、电子邮件、MP3和X页等多通道的信息传播，形成了及时性、随意性和点对点的传播方式。它的传播生态系统在内外环境和多层符码的作用中日臻完善。　　“自媒体”——传播主客体生态位的更迭调整　　媒介生态学中的媒介生态位是指“媒介种群”从“媒介生态环境”中取得的并能供给本“媒介种群”的各媒体使用的生存资源，包括受众资源和广告主资源。微博作为媒体传播的新生力量，目前媒体市场占

2、有率已逼近传统媒体，如报纸、电视等，正在与X络媒体形成多层多级“嫁接”模式，其抢占的传播市场份额日渐增广。　　“自媒体”（edia）作为普通市民通过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径，是一种私人化、平民化、自主化的媒体，其核心在于普通市民信息的自主提供与分享。它进一步调动传播主体参与社会传播的能动性，有效激发了人们的表达欲望，在充分满足人们交流、沟通的同时，微博也能成为国与国之间跨境传播的信息出口。下面我们通过几则事件做一分析。　　腾讯微博“与其在别处仰望，不如在这里并肩”，记录

3、身边的事情和点点滴滴的感动。这一传播理念极大地拓展了大众接收和发布信息的平台，在“方寸之间”获得信息体验的多重体验感受。腾讯公司相继研发出在签名中更新腾讯微博，将“说说”自动同步到腾讯微博，以及与好友分享视频等新领域的互动方式。　　例如，2010年4月14日的青海玉树地震，地震发生后，腾讯微博上大量关于玉树地震的信息使“脖友”们组织了地震祈福活动，为灾区人民祈福，同时在微博中大量转帖，组织帮助寻找失散亲人、募捐救灾等活动，这不仅在第一时间向广大受众传播了灾区各项信息，同时也使全国人民心连心，同舟共济，共同抗灾，

4、重建家园。　　微博的“自媒体”传播特性要求“媒体生态人”必然要完善自身对于构建传播生态系统所具有的调适、融通能力，完善那种始终使传播系统处于自由、平衡的生态中的能力，这样才会有效建立公共交流平台，使各种意见有表达的公共空间。　　“碎片化”处理——传播生态系统的多元延展　　美国著名未来学家阿尔文·托夫勒指出：这是一个碎片化时代，信息碎片化、受众碎片化、媒体碎片化。“碎片化”是当前传播语境的热议名词，它表征了新兴媒体的多面延伸和受众达意的多元扩展。进入丛林时代的互联X，需要一种媒体让受众以最短时间获得最易明晰的信息

5、。而“碎片化”处理使微博能很快成为同一信息不同渠道和载体发布、互动的平台。发布与接收动态的主动权掌握在民众手中，这使得微博的生命力无限强大。　　如何迎合小众市场的信息需求，如何提供多样化的个性服务，如何追随移动快捷的生活节奏，成为微博抓住市场契机的投放点。在其生态系统获得内外部协调开放的同时，其传播生态系统的核心——大众信息交流平台，已经使全民感受到真实、快捷和跃动的信息狂欢。　　尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中，提出“媒介的变化带来了人们思想结构或者认知能力的变化”。“微博新闻发言人”，即传播主体的多元化，必

6、然导致传播内容的多元化。微博页面上综合了传统的新闻消息、明星的近期动态、机构的活动信息和普通人的心灵火花、精彩瞬间等。传播形式可以是二维的文字，也可以是多维的图片、音频和视频，这些元素的完美结合更增加了微博传播生态系统的多元化色彩。传播学大师麦克卢汉曾言：媒介即讯息。“微博新闻发言人”的兴起将热情、权威和真实的传播理念深植受众心中，通过发表专业性见解，提供专业性策略和谋求专业性发展等，微博写手与客户或公众建立起持久高效的信息桥梁，从而获得几方的认可与支持。　　2011年4月4日，腾讯微博广播发布的“舟曲灾区清明

7、前夕见闻：用希望告慰逝者”新闻，向民众传递着舟曲灾区人民重建家园、恢复生产的坚定决心，展现着正在建设中的新舟曲的美好画面。　　2010年11月4日，X名为“丽江大松”的X友发出一条呼救微博，引起了X友的广泛关注：“邵怀高速大巴车翻！求救！我们人手不够，快联系邵阳派救护车来。”危及生命关头，那撕心裂肺的呼喊和现场清晰可见的照片，使得这条微博被X友们争相传阅并迅速传播开来，紧随而来的是“微博救援”及时进行，虽然救援行动是虚拟的，但其巨大的传播功效已经获得实际举动的真实效果，那一个个感人泪下的场景至今在参与者中仍记忆

8、犹新。　　湖南卫视打造的大众歌手选秀节目《超级女声》，吸引的不仅仅是歌手和艺人，更多的关注目光来自普通民众，正是有了千万粉丝的热捧，这类真人秀节目才有肥沃的生存土壤。因为微博的介入，今年的比赛，将进一步扩大大众娱乐文化的传播领域，尤其是“全民皆明星”传播理念的深入推广。在实现草根百姓星光四射梦想的同时，微博也在抢占着市场先机，实现传播价值最大化。　　媒介共生——传播种间相互作用的合作竞