欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:20304985
大小:30.00 KB
页数:6页
时间:2018-10-10
《品牌构建优势》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、品牌构建的优势摘要:当今世界,国与国之间的较量已经演变成了经济实力的竞争,成了各国企业与企业之间的战争,而品牌在其中也在扮演着越来越重要的角色,伯克莱.汉斯在《创造强有力的品牌》中指出:“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”本文试从构建品牌的优势出发,分析品牌建设对企业发展的适用性和必要性,并充分借鉴国内知名公司的品牌建设,就品牌建设对企业的贡献做了一些思考。关键字:品牌;优势引言:现在的市场竞争划分为两个层面:产品竞争和品牌竞争。产品是无生命的,而品牌是有血有肉、有灵魂有感情的,产品有生命周期,会过时落伍,被竞争者模仿,而品牌却是
2、独一无二的。创造强势品牌对于一个企业来说是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争力的基础,也是当代国际化市场经济竞争中是否能迅速崛起、强大起来的关键。一、品牌的含义品牌是一个综合、复杂的概念,是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和,美国市场营销协会曾为品牌做出这样的定义:品牌是一个名称、名词、标志、符号、设计或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。从企业发展和管理角度来看,包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等等一系列资产。二、构建品牌的优势1、品牌提高企业的竞
3、争力企业家们越来越清楚的看到品牌会企业的巨大作用:品牌是一个企业永恒的竞争力。没有品牌,一家企业或一个产品就难以在市场上取得竞争的主动权。1.1、品牌是建立产品差异化竞争优势的手段随着产品供过于求,产品的同质化越来越明显,顾客购物趋于理性和成熟,竞争者在市场中突出其产品优势,都千方百计地通过强化品牌个性,提供产品附加值特别是精神价值来形成独特的差异性。近几年来,在中国的矿泉水市场上,首先是上演了一场价格大战,导致了一场恶性竞争,各个厂家都在努力降低自己的成本,主要表现在矿泉水瓶体上,瓶体变薄,瓶盖变短,包装变少等等。因此不可避免的各个品牌走上了品牌差异化的
4、道路。娃哈哈——打出感情牌,提出“爱的就是你”的广告语;乐百氏——提出27层净化,专注于饮用水的健康;农发山泉——“农夫,山泉,有点甜”,提出矿物质水的概念,把自己定位于“大自然的搬运工”。由此可见,只有体现品牌的差异化,才有可能在现在的市场上和消费者的心目中占有一席之地。1.2、品牌是一种消费象征市场竞争转化为品牌竞争,其中很重要的一个原因就是品牌代表这一种产品或服务的所有权,从根本上来说,它是财富所有权的象征,谁生产或是销售产品已经不是很重要了,重要要的是说拥有这一品牌。在世界著名的品牌中,这一点更是体现的淋漓尽致。像NIKE他的产品在全世界的范围内都
5、有销售,但是他自己并不做生产,而是把生产的业务外包给其他的代工厂商,自己则一心的专注于产品的设计,和品牌的运作和推广。但是在商品的整体利润中NIKE却占有很大部分。由此可见,品牌建设的巨大潜力和丰厚利润。1.3、品牌为企业降低风险,同时方便消费者在现如今的市场中,消费者不得不面对越来越多的同类同质的商品,人们都在试图尽力减少购买决策过程中的风险。特别是当消费者在一个新的产品领域面对许多竞争品牌时,他们会感到有风险。在现在的手机市场中,我们常常会看到许多举棋不定的顾客,他们在面对众多形状和功能的手机品牌时,常常会担忧购买的产品是不是保险,性能、质量是不是可靠
6、,价格、价值之比是不是合算,服务是不是能长期得到保证,品牌形象是不是适合自己的身份地位。这时知名度高的手机品牌就会替消费者消除这种顾虑,诺基亚代表着出色的质量,苹果代表着个性化和,摩托罗拉代表着身份和时尚。消费者就可以从品牌的角度出发,选择适合自己商品。1、品牌能加强内聚整合品牌是企业及其产品进入新市场的有力武器,因为它高度凝聚了所代表产品的性质,如质量、满足消费者的程度、企业的管理质量、美誉度、企业的追求等,使品牌成为企业及其产品含金量的标志。2.1、品牌能团结员工品牌能够在员工招聘、员工能动性及忠诚度等方面发挥积极的内敛作用。单凭大品牌的声誉和形象就能
7、在雇员中激发强大的主观能动性和积极向上的力量,因为人们乐意为优秀的品牌出力,以便得到一种成就感,从而感到工作与创作的乐趣。优秀的品牌能够吸引优秀的员工加盟,能激发其高昂的士气和对企业的忠诚。在一个品牌企业中,人才是致胜的关键因素,而品牌恰恰可以发挥内聚整合的作用。例如餐饮品牌“海底捞”,它把员工当成家里人,员工把公司当成家,让员工感觉公平,得到尊严,用心服务,客户满意。本着“员工是企业的资本”的理念,“海底捞”的核心竞争力是以“人”为本,即给员工最优厚的员工福利和最好的职业激励规划,每个人都可以在这个企业感觉到,自己是命运的主人。海底捞最有价值的突破是管理
8、上的,或者说,它不仅制造了这种独特的用户体验,而且是让它的员工快乐
此文档下载收益归作者所有