广播电视信息业发展战略和对策

《广播电视信息业发展战略和对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广播电视信息业发展战略及对策广播电视信息业发展战略及对策.txt两人之间的感情就像织毛衣，建立的时候一针一线，小心而漫长，拆除的时候只要轻轻一拉。。。。广播电视信息业发展战略及对策湖南广电信息台台长贺华光　　　　摘　要：本文分析广播电视信息业发展的特殊性，提出了一些新的理念，并制定了相应的战略对策。　　关键词：广播电视信息业、抢滩理念、优化理念、战略、对策　　　　市场是无情的，竞争是残酷的。随着世界经济一体化进程的加快，我国加入WTO之后，市场将更加开放，我国的广播电视业从人才之争到媒体之争，从网

2、络之争到产业之争，从行业之争到市场之争，从区域之争到全球之争。对此，每一位广播电视信息业者，要站在历史的制高点，制定科学的广播电视信息业发展战略及对策，才能在世界信息大浪潮中立于不败之地。　　一、夯实服务理念、抢滩理念和优化理念　　1.服务理念　　　　中国广播电视从一开始就是作为中国共产党的宣传机构而成立的。我们要高举起我党“为人民服务”这一旗帜。党的宗旨与人民的利益高度一致，宣传好党的路线、方针、政策，是中华民族迈向新世纪的重要保证，也是每一位广播电视信息业者的本职。从广播电视的产业性质来看，我

3、们一直坚持不收费或低收费政策，所走的路恰好与中国电信相反，这是广播、电视受到人民群众拥护的根本原因，也是广播电视事业大发展的致胜法宝。广播电视进入信息化时代竞争，仍要坚持为人民服务这一正确路线，走低收费，广泛服务的路子。只有这样，我们广播电视信息业才会得到更大的发展。　　　　2.抢滩理念　　　　信息市场的竞争主要表现在技术上的竞争和网络上的竞争。谁先拥有了先进的技术和网络等基础设施，从某种意义上说，谁就抢滩了竞争的主动权。要建成一套完善的、科学的广播电视信息产业的运作机制，我们不能光靠花钱买来“现

4、代化”。“科学技术是第一生产力”，广播电视要在现有基础上加大科研投入，追踪世界广播电视科研发展的最新水平，加强符合中国国情的广播电视新技术、新产品和软科学的研究、开发，使之在广播电视的高新技术领域占得一席之地，不至于被人牵着鼻子走。　　　　3.优化理念　　　　优胜劣汰这是自然法则，也是社会法规。广播电视信息业要迎接世纪挑战，必须树立全新的优化理念，即优化信息宣传和优化信息产业，那种“我播你听”，“低标准，瓜菜代，木杆铁丝一排排”的现状必须改变。那么，如何将高质量的信息，用最好的形式、最快捷的途径传

5、递给受众？如何坚持“高素质、小队伍、高效率”信息采编队伍原则？如何优化信息产业结构，深挖广播电视信息产业潜力？如何优化信息产品，让信息产品“贴近市场、贴近实际、贴近需求、贴近受众？”这些问题，都是摆在广播电视信息业者面前重大而又棘手的问题，如果没有浓烈的创优意识、全系统的创优紧迫感和责任感，我们将有被淘汰出局的危险。　　二、实施战略与对策　　　　1.分步走战略　　　　优先发展哪些业务在广播电视信息业中是“性命交关”的头等大事。它关系到广播电视信息业发展的轻重缓急、协调发展的大事。最近几年来，IT行

6、业中刮起的一阵阵兼并风，很能说明一些问题。以DEC公司为例，昔日计算机业的巨头，一夜之间被PC机厂商Compaq公司所兼并，俯首称臣。这一方面说明业务发展决策的至关重要，说明竞争的残酷性，另一方面，也说明Compaq公司的发展需要有更多的技术与渠道，才能进入新的业务领域。另一个问题是，决定发展业务时若只顾投入而忽视投资的回报率，就很难使业务的经营运转能够长期发展并维持下去。因此，发展业务应当从需求和市场机制出发，考虑优先发展哪些业务，考虑经营机制和投资回报，实事求是地加以论证与选择。譬如，传统的地

7、面电视广播业务，将在今后逐步从模拟方式过渡到数字式的广播。然而，现在还没有太多的证据（比如相关产品与市场需求）说明它会较快地在较大范围内普及。相反，直播数字卫星系统的发展比预期快。它将成为地面电视广播和有线电视广播的有力竞争者。其主要原因是，投资较小而收效较快。此外，从国际信息行业的发展来看，社会发展需求较为优先的信息业务是：（1）电视电话；（2）Intcrnet信息服务（新闻报道、气象报道、财经报道、体育新闻、商业新闻、产品信息、科技信息、邮件传递、多媒体文件传输、远程教学、远程医疗诊断……）；

8、（3）电子商务；（4）文化娱乐；（5）网上教育。　　　　2.品牌战略　　　　栏目是广播电视的骨干和核心，品牌是广播电视业的形象和生命。广播电视信息节目（栏目）必须是名牌和精品，实施广播电视信息的品牌战略，要象办新闻、文艺、专题节目创名牌那样，生产更多高质量、高品位、高水平的信息节目，大力提高信息节目的收听（视）率和市场占有率。要实施品牌战略，首先要解放思想，随着广播电视事业的发展，卖方市场变成了买方市场，“皇帝女儿不愁嫁”的局面已一去不复返了；其次要用能人办节目，因为广播电视信息产