《论文_广播电视信息业发展战略及对策(定稿)》

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1、广播电视信息业发展战略及对策湖南广电信息台台长贺华光摘要：本文分析广播电视信息业发展的特殊性，提出了一些新的理念，并制定了相应的战略对策。关键词：广播电视信息业、抢滩理念、优化理念、战略、对策市场是无情的，竟争是残酷的。随着世界经济一体化进程的加快，我国加入WTO之后，市场将更加开放，我国的广播电视业从人才之争到媒体之争，从网络之争到产业之争，从行业Z争到市场Z争，从区域Z争到全球Z争。对此，每一位广播电视信息业者，要站在历史的制高点，制定科学的广播电视信息业发展战略及对策，才能在世界信息大浪潮中立于不败之地。一、夯实服务理念、抢

2、滩理念和优化理念1.服务理念中国广播电视从一开始就是作为中国共产党的宣传机构而成立的。我们耍高举起我党“为人民服务”这一旗帜。党的宗旨与人民的利益高度一致，宣传好党的路线、方针、政策，是中华民族迈向新吐纪的重要保证，也是每一位广播电视信息业者的本职。从广播电视的产业性质來看，我们一XL坚持不收费或低收费政策，所走的路恰好与中国电信相反，这是广播、电视受到人民群众拥护的根本原因，也是广播电视爭业大发展的致胜法宝。广播电视进入信息化时代竞争，仍要坚持为人民服务这一正确路线，走低收费，广泛服务的路子。只有这样,我们广播电视信息业才会得到

3、更大的发展。1.抢滩理念信息市场的竞争主要表现在技术上的竞争和网络上的竞争。谁先拥有了先进的技术和网络等基础设施，从某种意义上说，谁就抢滩了竞争的主动权。要建成一套完善的、科学的广播电视信息产业的运作机制，我们不能光靠花钱买來“现代化”。“科学技术是第一生产力”,广播电视要在现有基础上加大科研投入，追踪世界广播电视科研发展的最新水平，加强符合中国国情的广播电视新技术、新产品和软科学的研究、开发，使Z在广播电视的高新技术领域占得一席Z地，不至于被人牵着鼻子走。2.优化理念优胜劣汰这是自然法则，也是社会法规。广播电视信息业要迎接世纪挑

4、战，必须树立全新的优化理念，即优化信息宣传和优化信息产业，那种“我播你听”，“低标准，瓜菜代，木杆铁丝一排排”的现状必须改变。那么，如何将高质量的信息，用最好的形式、最快捷的途径传递给受众？如何坚持“高素质、小队伍、高效率”信息采编队伍原则？如何优化信息产业结构，深挖广播电视信息产业潜力？如何优化信息产品，让信息产品“贴近市场、贴近实际、贴近需求、贴近受众？”这些问题，都是摆在广播电视信息业者而前重大而乂棘于•的问题，如杲没冇浓烈的创优意识、全系统的创优紧迫感和责任感，我们将有被淘汰岀局的危险。二、实施战略与对策1.分步走战略优先

5、发展哪些业务在广播电视信息业中是“性命交关”的头等大事。它关系到广播电视信息业发展的轻重缓急、协调发展的人事。最近儿年来，IT行业屮刮起的一阵阵兼并风，很能说明一些问题。以DEC公司为例，昔日计算机业的巨头，-•夜之间被PC机厂商Compaq公司所兼并，俯首称臣。这一方面说明业务发展决策的至关重要，说明竞争的残酷性，另一方而，也说明Compaq公司的发展需要有更多的技术与渠道，才能进入新的业务领域。另一•个问题是，决定发展业务时若只顾投入阳忽视投资的回报率，就很难使业务的经营运转能够长期发展并维持下去。因此，发展业务应当从需求和市

6、场机制出发，考虑优先发展哪些业务，考虑经营机制和投资冋报，实事求是地加以论证与选择。譬如，传统的地而电视广播业务，将在今后逐步从模拟方式过渡到数字式的广播。然而，现在还没有太多的证据（比如相关产品与市场需求）说明它会较快地在较大范围内普及。和反，冇播数字卫星系统的发展比预期快。它将成为地而电视广播和有线电视广播的有力竞争者。其主要原因是，投资较小而收效较快。此外，从国际信息行业的发展来看，社会发展需求鮫为优先的信息业务是：（1）电视电话;（2）Internet信息服务（新闻报道、气象报道、财经报道、体育新闻、商业新闻、产品信息、科

7、技佶息、邮件传递、多媒体文件传输、远程教学、远程医疗诊断……）；（3）电子商务;(4)文化娱乐；(5)网上教冇。1.品牌战略栏目是广播电视的骨干和核心，品牌是广播电视业的形象和生命。广播电视信息节目(栏目)必须是名牌和精品，实施广播电视信息的品牌战略，要彖办新闻、文艺、专题节H创名牌那样，生产更多高质量、高品位、高水平的信息节目，大力提高信息节目的收听(视)率和市场占有率。要实施品牌战略，首先要解放思想，随着广播电视事业的发展，卖方市场变成了买方市场，“皇帝女儿不愁嫁”的局而已一去不复返了；其次要用能人办节目，因为广播电视信息产业

8、是智力密集型和技术密集型的文化产业，只有那些文化水平高、懂业务、有创造意识、反应敏锐的人才可能捕捉到好的信息，办出好的信息节目；其主要有市场观念，节目定位是否准确？办出的信息节目有没有受众关注？是否符合市场需求？这都是我们事先必须研究的问题，如果你