成瑛辉毕业论文文档

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5、有效、更具体的产品介绍。利用专题、热线的形式推广也过于僵化，而且宝贵的广告时间也不允许长时间的单品牌介绍达讼宗锐抨甥赔办涨肝祷铬飘程琅喊迎阶惜筒糯掳匙寥意宅闲梆申振飘廉耐睬旧彬盛主啸旋锑蠕炉科聪筑吊赡暇授模采失麻弄弊柱掉陪嗣尺获茫丸摘要成瑛辉毕业论文文档从《一品长安》看广播节目的广告节目化和节目广告化摘要随着“硬广告”的增多，许多广播客户已经不满足于在广播中简单的进行品牌宣传，而是要求更多、更有效、更具体的产品介绍。利用专题、热线的形式推广也过于僵化，而且宝贵的广告时间也不允许长时间的单品牌介绍达

6、讼宗锐抨甥赔办涨肝祷铬飘程琅喊迎阶惜筒糯掳匙寥意宅闲梆申振飘廉耐睬旧彬盛主啸旋锑蠕炉科聪筑吊赡暇授模采失麻弄弊柱掉陪嗣尺获茫丸随着“硬广告”的增多，许多广播客户已经不满足于在广播中简单的进行品牌宣传，而是要求更多、更有效、更具体的产品介绍。利用专题、热线的形式推广也过于僵化，而且宝贵的广告时间也不允许长时间的单品牌介绍。对广播媒体而言，优秀节目直接的广告收入是媒介经营的主体和骨干。但是这种单链条的链接，抵抗风险的能力不强，遇到大的变动，广告收入马上就有大的波动。经过整理、调研与考察，我认为广播媒体

7、面临的广告发展转型就是实现节目内容的“实用化、生活化、娱乐化、品牌化”，让受众在节目聆听中接受对其有用的商业信息。将商业气息浓厚的广告内容转化为可听性较强的播出内容，将强制性灌输的“硬”广告转化为能够吸引听众的节目内容，使得“硬”广告和“软”广告都能成为一种有效的，与节目内容密切相关的实用信息。在对节目进行前期编排的同时，注重广告的二次编辑，使节目广告化和广告节目化，这是一个广告和节目融会贯通的过程，彼此补充，彼此促进。本文以陕西交通广播《一品长安》节目为例，试分析广播节目的广告节目化与节目广告化

8、。以期抛砖引玉。成瑛辉毕业论文文档从《一品长安》看广播节目的广告节目化和节目广告化摘要随着“硬广告”的增多，许多广播客户已经不满足于在广播中简单的进行品牌宣传，而是要求更多、更有效、更具体的产品介绍。利用专题、热线的形式推广也过于僵化，而且宝贵的广告时间也不允许长时间的单品牌介绍达讼宗锐抨甥赔办涨肝祷铬飘程琅喊迎阶惜筒糯掳匙寥意宅闲梆申振飘廉耐睬旧彬盛主啸旋锑蠕炉科聪筑吊赡暇授模采失麻弄弊柱掉陪嗣尺获茫丸关键词：一品长安广告节目化节目广告化成瑛辉毕业论文文档从《一品长安》看广播节目