青岛胶南度假旅游客源市场分析

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　　青岛胶南度假旅游客源市场分析经济的持续高速增长使得中国已逐步进入小康社会，人们在满足经常性生活消费需求的同时，用于娱乐、影视、运动、旅游等升级消费的支出也不断增加，其中，休闲、度假旅游发展尤为迅猛，日渐成为人们利用闲暇时间的主要方式。青岛胶南作为青岛市“一湾两翼三个发展极”发展战略的西翼主体，山、海、水、城、文化等旅游资源有机结合，打造出了满足不同旅游层次和不同旅游偏好游客需求的各项度假旅游产品，推动了度假旅游的快速发展。　　胶南发展度假旅游的优势　　胶南的生态景观类型丰富多样，有森林、草地、农田、果园、河流、湖泊、山地、村落及人工文化景观等。一年四季不断变换色彩的田园风光，祥和、怡情的农家生活也同样吸引着城市居民。郊区农民热情好客的传统习俗能使游客感受到乡村的亲切和温情，多姿多彩的民俗文化风情向来访者展示其无尽的魅力。　　一、旅游度假区建设初具规模。青岛琅琊台省级旅游渡假区、青岛小珠山旅游度假区、斋堂岛旅游度假村等度假区交通便利，功能多样化，周边旅游基础设施和接待设施日趋完善，形成各具特色的度假旅游资源。 　　二、森林公园已成体系。灵山湾国家森林公园、吉利河森林公园、古月山庄森林公园、大珠山杜鹃花区森林公园、灵山岛森林公园等一系列森林公园的建立和完善，为旅游者的度假提供了高质量的自然环境。同时森林公园中开设了参与性、体验性旅游活动，例如海水垂钓、绿色养殖、民俗娱乐等，丰富了旅游者的度假生活，提高了旅游感受。　　三、生态、农业旅游区众多。青岛市王台农业观光园、海青绿洲茶叶精品园、隆海生态农业观光园分别为市级和国家级农业观光园，园内环境优美，植被良好，是旅游者观光、体验和科研的基地。　　四、文化旅游景区丰富。高峪画苑、琅琊台军演基地、青岛达尼画家村是位于胶南度假区及其周边文化旅游景区，景区自然环境优美，文化内涵丰富，是丰富旅游者知识和满足好奇欲望的文化资源。　　五、观光旅游资源配合良好。大珠山风景名胜区、灵山岛旅游区、青岛博胜苑景区、胶南市灵山湾海滨公园、胶南市双珠公园等观光旅游资源或位于其他类型的度假旅游区内，或处其周边，为度假旅游者的休闲、玩赏提供良好的资源。　　客源市场基础与特征　　客源市场是旅游业发展的重要条件，胶南的度假旅游要深入发展就要对其客源市场进行深入分析。据有关旅游接待的各项统计指标显示,近几年来胶南市旅游业发展较快。2001年接待总人数180万人次,2009年达到465万人次,增长了158%。相关统计资料见表1。 　　从以上统计可以看出,胶南市旅游客源市场以国内市场为主。2001年，国外游客只有3600人次，但一直处于高速增长状态，2005年国外游客人次突破2万，2006年已达2.6万人次。　　胶南客源市场的总体特征是：客源规模和发展潜力大，客源以国内市场为主，国际客源所占份额小，但处于高速增长状态，国际客源中，日、韩客源所占比重高，旅游创汇迅速增长。　　客源市场分析　　根据以上对胶南市旅游客源市场的现状分析，胶南旅游业发展速度快，年接待旅游人数逐年增长。与此同时，胶南旅游业发展的客源市场存在明显的国内市场主导性特点，2001-2006年间，国内市场占据了胶南客源市场的绝大部分。因此，针对胶南旅游客源市场，应着重于国内相关客源市场的开拓，在加大这些地区宣传促销力度的同时，可适时拓展邻近国家客源市场。　　一、青岛市场。青岛市民是胶南最重要的旅游客源，随着跨海大桥和海底隧道的建成，青岛与胶南时间距离缩短为半小时车程。2009年末，青岛户籍总人口762.92万人,其中市区人口275.47万人，加上流动人口有500多万。如此庞大的人口规模亦可为胶南旅游带来相当规模的客源。 　　2007年，青岛市城镇居民国内旅游出游率139%，人均花费1042元，远高于全国平均值907元。反映青岛市民的出游欲望和较大的出游潜力。市场观察也发现青岛已开发的农业旅游项目大都产生了较好的市场吸引效果。　　在青岛经济和旅游产业的良好辐射带动下，胶南完全可以打造成为胶州湾西岸具有较强吸引力和一定知名度、美誉度，集生态观光、休闲旅游、体育健身等多功能的精品休闲度假旅游区。　　二、胶南本地市场。到2008年年末胶南市总人口83.38万，人均GDP35775元，城镇居民人均可支配收入达到17416元，这意味着胶南居民将普遍产生国内度假旅游的动机，如能适当开发当地旅游业，创造出更多满足当地居民旅游消费的旅游产品，就能为胶南旅游带来更多的本地客源。本地客源的开拓应注重突出胶南的文化内涵，使市民因对胶南深厚文化自豪与向往而产生旅游动机。　　三、省内其它地区市场。以山东省内、胶南市周边主要城市济南、潍坊、日照、淄博等为主。　　山东省人逾9000万，城镇居民约占38％，2008年国民生产总值31072.1亿元，仅次于广东，增长率12.1％，社会经济发展呈现强劲势头，旅游需求亦不断增长。这对胶南而言，是一个非常有利的形势。山东省是国内高速公路X最为发达的省份之一，已经形成以省会济南为中心的全省“半日生活圈”，为居民出游提供了必要条件。 　　四、京津市场。京津游客（尤其是北京）旅游消费需求高，对旅游产品质量要求也相对较高。其需求特征为追求文化信息、传统怀旧、价格敏感度低、消费能力高等，对产品组合新意、设施服务齐备、休闲类旅游产品需求较大。有效吸引这部分可以有助于提高胶南旅游的知名度，提升旅游产业结构。　　五、长三角、珠三角市场。长三角历来是山东旅游、也是青岛（胶南）旅游的重要客源市场之一。珠三角是广东经济最发达的地区，也是中国最大的旅游客源地之一。随着航空业的发展，将珠三角纳入胶南旅游客源市场的条件正在成熟。针对长三角、珠三角旅游者需求层次高、消费能力强等特征，应注意提升胶南旅游产品的等级，通过开发品位高、服务特色化旅游产品来吸引游客，可针对性开展会展旅游，树立胶南品牌。　　六、其他国内市场。中国人口众多，随着社会经济发展，人们生活水平不断提升，居民的旅游消费需求也与日俱增，外出旅游的欲望日益凸显，中国已经成为亚洲最大的客源输出国。胶南旅游发展，除注重周边及经济发达地区市场外，对于中远程国内市场不容忽视，建立胶南旅游良性市场环境，近期可对河北、安徽等市场进行论证开发。　　七、国外市场。胶南旅游业发展起步晚，规模相对较小，国际市场开发比较薄弱。规划有效利用地缘优势，开发邻国市场，提升胶南旅游产品等级及国际影响力。在山东省海外入境旅游客源市场中，韩国、日本分列第一、第二位客源地。在胶南市入境旅游客源市场中，日本、韩国也分列前两位。日本、韩国是胶南重要国际市场，是胶南旅游走向世界的重要窗口。 　　结论与建议　　胶南旅游产业目标是打造青岛西海岸旅游度假胜地。抓住“同城时代”到来的契机，首先要与大青岛对接，融入大青岛的旅游框架，吸引来自国内外的客源，促进胶南度假旅游的快速发展。其次积极发展本地、周边日照、诸城等市场。对于国内其它地区市场、国外市场应循序渐进。胶南度假市场的开发还应该针对不同的产品类型进行更为细分化的营销。　　（单位：山东外贸职业学院）