认知广告需要提升管理才能成就品牌

《认知广告需要提升管理才能成就品牌》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、认知广告需要提升管理才能成就品牌大家都感觉国内企业的广告经常会引起各层面的广泛关注，尤其是所谓的“俗广告”，但是外企的广告像IBM、飞利浦、联合利华等总是较少引起关注，这不得不让我们有所思考。其实，恒源祥这个广告还谈不上“俗”，要看是在哪个阶段做了。国内有些广告确实比它还要“厉害”得多。在刚开始打认知的时候，这个广告是合理的。可是，正常情况下打认知广告，一般不超过一个月，而恒源祥打了十多年。本应该一个月之后就要上情感片的广告，上情感片广告的时候品牌的品味就提升了。任何品牌都不需要把认知的时间拉得很长，打成一年你就是

2、在资源浪费了，但恒源祥居然敢打十年，所以它的广告资源浪费太大了。我看着都有些心疼！如果大家老是在看你一个广告重复来、重复去地放，自然就会说你这是个“俗”广告。其实刚开始你打一个月，一次次的高频率的“羊羊羊”，大家都应该认知了，然后你就上一个很有品味的广告，来提升你的“羊羊羊”，把品牌内涵体现出来：到底什么是“羊羊羊”。然后，-全球品牌网-再慢慢地进行演绎。你有没有想过，如果把品牌内涵仔细演绎十年，那你这个品牌会是什么样？到那个时候，没有一个人会记住你的“俗”广告了，反而大家都认为你的决策非常英明，在从认知到好感的过

3、程里面，你一步一步塑造的过程，都让大家能够理解。其实“俗”广告都是因为你长期地去说一句话，大家就会产生一种腻烦的心理。相信谁都会有这种想法。国外的广告基本都是围绕一个品牌理念来做，就像一棵大树生了很多不同的枝杈来。它核心理念还是这棵大树，你不能从那棵树上又生出一棵大树。中国人就是这样，本来是棵枣树，长着、长着这边出来一棵杏树，那边出来一棵桃树，然后就什么都出来了，自然就全乱套了。《别拿品牌不当事儿》营销（Marketing）什么是营销　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需

4、求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销学中的主要概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)

5、、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valueandsatisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(marketingenvironment)和营销策划/方案(mark

6、etingprograms)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment）；　　（3）对客户的吸引(customerattraction)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如

7、果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？　　在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正

8、式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，就是营销人员们，包括营销本身，都存在“定位”不清晰的问题。　　这个问题在房地产行业里肯定是同样显著的。我们每天都在忙忙碌碌地看地、做经济测算，考察市场、研究建筑和户型，包装推广以及销售，也许这些都归属营销部门，也许被切分成环节，营销只是其中一部分，但我们大多数的营销人员，以及率领营销人员的主管以及指挥他们的老