试论中国电视节目营销现状及解决对策

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2、onsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit试论中国电视节目营销现状及解决对策摘要：电视行业的竞争日益激烈，要想在市场上占有一席之地并获得较强的竞争力，必须在保证电视节目质量的基础上加强营销手段。本文将简单分析中国电视节目营销现状，并根据问题提出一些对应策略。关键词：电视节目；营销现状；解决对策中图分类号：g229.2文献标识码：aloanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewit

3、hcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit试论中国电视节目营销现状及解决对策摘要：电视行业的竞争日益激烈，要想在市场上占有一席之地并获得较强的竞争力，必须在保证电视节目质量的基础上加强营销手段。本文将简单分析中国电视节目营销现状，并根据问题提出一些对应策略。关键词：电视节目；营销现状；解决对策中图分类号：g229

4、.2文献标识码：aloanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit文章编号：1001-828x（2012）10-0-01在人们物质生活日益提高的背景下，人们对精神文化需求日益增多，而电视

5、节目正是人们在日常一个主要的休闲娱乐内容。近年来，我国的电视节目无论从形式上还是内容方面都有了较大的发展，但从营销方面看，还存在一定的问题，制约了我国电视节目的快速发展。一、中国电视节目营销现状（一）电视节目营销的意义及特点营销即根据市场需要，组织生产相应的产品，并进一步通过销售手段将产品提供给需要客户的过程。电视节目（包括自办栏目、电视剧、电影、大型活动等）亦是一种产品，亦有专有的销售渠道，同时将广大电视观众作为销售对象和需求这种特殊商品的客户而进行的销售过程即电视节目营销。从组成上看，电视节目营销的渠道由卫星、宽带、有线、网络、新媒体等组成，载体分为高清电视、光盘、

6、机顶盒等。从营销学的角度上看，电视节目营销与传统的营销又明显不同，传统电视节目营销产品的渠道主要是电视频道、新媒体用户，观众可实现在有限的频道和海量节目资源中选择所需。（二）电视节目营销表现出的问题1.自办节目形式以购买海外模式为主，相似并繁衍，缺乏本土原创创新意识是决定电视节目是否成功的关键。但是目前最困扰电视编导的问题就是创新节目形式，一味的从海外成熟媒体及版权公司花天价购买引进新节目模式，简单复制，缺乏想象力及真正的创新意识。目前国内各大卫视都拥有节目创新等研发部门，但纵观各一线卫视的高收视节目，如《爱情连连看》、《非你莫属》、《我们约会吧》、《非诚勿扰》等等相亲

7、节目，无一不是《takemeout》的翻版。2.保障收视率还是收回节目成本，是一个关键问题电视台隶属广电局及宣传部，因而有人认为我国既没有分属其他部门的电视台，也没有市场型电视台。另外，中国电视亦属于行政隶属加上市场垄断类型，这种情况不断在某种程度上限制了电视营销节目的发展，而且就市场而言也充满了恶性竞争的导火索。国家媒体在这场博弈中，既制定规则，亦参加比赛。总局出具的“限娱令”、“限广令”、“限时令”loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithc