天拓科技 中小企业：怎么评估网址经济效益

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1、天拓科技中小企业：怎么评估网址经济效益随着因特网技术发展的成熟以及联网成本的降低，因特网像一种“万能胶”将越来越多的企业、集团、组织以及个人跨时空联结在一起，越来越多的企业在因特网上建立起网址，发展网络营销。　　网络营销是适应网络技巧发展和信息社会变更的新惹事物SMM品牌营销，它以因特网为媒体，以新的方法、方式和观点实行营销活动，更有效地促成了个人和组织交易运动的实现。通过因特网，传统的４Ｐ营销组合（产品、价钱、分销、促销）可以更好地与以顾客为核心的４Ｃ（顾客、成本、便利、沟通）相联合，因而，因特网可以说是花费者时期中最具魅力的营销工具。　　网络营销在给企业带来

2、无限商机的同时，也带来了新的开销。树立一个网址，至少包含平台（主机服务、网络服务器、服务器软件及接件、因特网衔接等）和服务内容（最初创意及日常设计、启动编程跟日常编程、名目治理器、编纂器、外部内容版权费等）两局部开支，营销本钱大大增添。　　企业作为参加社会再出产的基础单元，其运行进程在经济上应该是合理的，这种合感性的断定充足表示在企业向社会输出的应用价值与其输入的劳动及耗费的比较上，也就是其投入与产出的比拟上。这种比较能够用经济效益或经济效果这样一些指标和概念来加以描写。个别来说，要到达公道的经济后果，应当以较小的投入来取得较大的产出，这种“较小”或“较大”如何

3、断定，其间制约关联是怎样的，怎么才干达到最佳经济效果等等，都无不与经济效益的评估亲密相干。　　成本效益法是应用成本与效益之间的彼此束缚关系来直接评价经济效益的一种方法。本文拟在简略先容什么是企业网址及企业网址在网络营销中的作用两方面内容的基本上，应用成本效益法评价企业网址的经济效益。这是网络经济学的一个详细研讨主题。　　1企业网址　　企业网址是网络时代企业的“电子身份”，它不仅证实了企业在网络市场上的存在，而且给企业网络营销供给了各种方便。在一些计算机技术进步和遍及水平较高的国度呈现了被称之为“虚拟企业”的营销组织。虚拟企业并不生产本质性的产品，只是提生产品的设

4、计概念，固然虚构企业不具备传统意思上的厂房、机器等，但相应的网址仍证明了它在网络市场上的存在。另外，在因特网的敏捷发展使“电子身份”变成很多企业关注的热门的同时，越来越多的顾客已经习惯于从网上寻找卖家了。据材料统计，１９９５年联入因特网的家庭用户增长了１００％，达到了９５０万。这些消费者和消费者家庭依附功效强盛的联入因特网的个人盘算机系统可以方便地获得各种产品信息和营销服务信息。　　网址正常从右至左分为几部分，各部分之间用小圆点“.”相隔。网址的最右面一部门为两个字的国家域名代码，右起第二部分为分域名，普通用ｃｏｍ（Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ）表现贸易界。网址右起第

5、三部分为单位域名，最左端为网络机器名。如英国的《泰晤士报》采用ｔｈｅｔｉｍｅ．ｃｏｍ．ｕｋ的网址。　2　企业网址在网络营销中的作用网络营销作为一种全新的营销实践和观念，存在很强的实际性，它的发展速度是前所未有的，由于下个世纪是信息世纪、网络世纪，营销必将信息化、网络化。作为网络时代企业的“电子身份”的网址，在网络营销中的作用有：　　１）营销得以进行的基础。假如没有电子网址，有关企业产、供、销的信息发送没有源，接受没有宿，网络营销难以进行。这是企业网址在市场营销中最根本的作用。　　２）广告宣扬功能。在因特网把天下“一网打尽”后，社会的信息交换有了不同于以往的手

6、段和规矩。网络战胜了播送、电视、报纸、杂志等民众传播媒介难以克服的时空阻碍，将企业信息实时地、动态地、全方位地以互动、检索的方式传递给寰球用户。网址就是用户进入企业信息之门的钥匙。　　３）抉择比较功能。在信息时代，市场中的消费者不再是传统营销意义上所以为的对市场信息无才能处置的、只能被营销者所“引诱”的信息“盲人”或是处理信息的低能儿了，消费者可以利用网址所提供的信息，对企业的国别、名称、重要经营项目有个大抵了解，在大批的企业网址中进行甄别选优。　　3　企业网址的成本效益分析　　3.1网络营销中网址效益的信息保障　　要想进步网络营销中的网址效益，必需兼顾

7、斟酌有多少因特网用户，多少实际和潜在顾客，企业能服务什么样的地区，能找到多少新顾客，这些都须要多、快、好、准的信息。不有效的信息传布和交流，网址的效益也难以保持。详细而言，网络营销网址效益的优化需要以下信息的支撑：　　１）选看企业页面用户的均匀冀望价值。只有当花在吸引某一用户的边际成本同他的盼望价值相等时，网址才具备经济效益。在因特网用户急增的今天，上万企业在网上争取顾客，企业要吸引顾客选中自己的网址绝非易事，稍不留心便有被淹灭之虞，所以有必要计算每位选看本企业页面用户的价值，而后再促销网址。　　２）在不同的促销活动中使用不同名称网址的成本收益。企业使用广告、职

8、员倾销、营业推广、公共关