天拓科技-2011年国内品牌推广方案模板

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1、《国内品牌推广方案模板》天拓科技.2011.10.171我是谁？2我是谁（改图片，改客户介绍）麦尔是中国最早生产蒸汽挂烫机公司，拥有完全的自主知识产权。麦尔自始至今致力于蒸汽挂烫机的发明创新，产品获国家多项发明创新专利，麦尔的发明创新打破了世界蒸汽挂烫机一成不变的格局，引起了世界蒸汽挂烫机行业极大的震憾和反响。我的客户是谁？4我的客户是谁（改图片，改消费者定位名称）居家式的终端消费者我的客户在哪？6我的客户在哪>营销的主战场已发生变化7互联网几个典型的营销案例苹果IPHONE利用互联网进行品牌宣传，在短短3年多时间里总销量突破200亿美金，

2、一举推翻了诺基亚垄断十年的手机老大地位，让诺基亚市值缩水近800亿美金。此时索爱、摩托罗拉、三星已后知后觉了。营销策略：口碑营销（社会化媒体营销）、软文营销。索菲亚衣柜借力互联网巩固其衣柜定制第一品牌，并于2011年4月成功上市。营销策略：搜索引擎营销，软文营销、社会化媒体营销。互联网的机遇成就了京东商城，使其跨越传统电器销售豪强国美及苏宁，成为电器在线销售第一品牌。营销策略：电子商务、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销。2010年的“霸王致癌”事件让霸王集团一夜之间损失了80亿人民币，霸王集团一开始通过媒体新闻对该事件进行澄清，但却忽

3、略了对搜索引擎中存在的大量负面新闻进行清理，该事件的影响不断恶化，从而导致了最终惨烈的损失。成功失误施拉姆原则下的互联网最好A好B一般C差Dabcdefjh报纸ABAAABBC杂志BCBBABBA海报ACCAACDA广播BA/BDADDDC电视AA/BDADDAB互联网AAABAAAA用施拉姆的8个原则分析报纸、杂志、海报、广播、电视、互联网六种媒介a媒介所刺激的感官b反馈的机会c速度的控制d讯息代码e增值的力量f保存信息的力量j克服弃取的力量h满足专门需要的力量互联网为最有影响力的媒介！调查：消费者了解品牌/产品的行为演变1995年以前消

4、费者了解品牌/产品的行为2010年以后消费者了解品牌/产品的行为消费者在互联网上了解品牌/产品的行为互联网已成为用户了解品牌/产品的主要渠道！营销的主战场已经发生变化，导演这场变革的主角-互联网中国网民规模及普及率2011年我国网民总数达到4.85亿，互联网也因此成为中国“第一媒体”。我的客户在哪>我的客户在互联网的消费行为12我的客户在互联网的消费行为（改搜索关键词）消费者刚性需求潜在需求百度搜狗搜搜谷歌搜索搜索习惯一>产品关键词：熨斗、挂烫机、熨烫机、电熨斗、蒸气熨斗、挂式熨斗、熨斗产品、挂烫机产品、熨烫机产品、电熨斗产品、蒸气熨斗产品

5、、挂式熨斗产品以及地域关键词（如广州熨斗）搜索习惯二>口碑推荐：品牌系列：如熨斗品牌；问答系列：如熨斗哪家好、熨斗哪个品牌好……最终决定消费者购买的因素-品牌的口碑：麦尔熨斗怎么样、麦尔熨斗质量怎么样、麦尔电器服务怎么样、麦尔熨斗如何购买、购买麦尔电器、麦尔电器门店。吸引注意引起兴趣搜索资料门户网站社区论坛微博》产生购买行为产生购买行为13我的客户在哪-搜索引擎（用百度指数改图片内容）根据艾瑞咨讯统计，2011年上半年，中国搜索引擎用户已突破4.2亿，搜索引擎用户覆盖面超过90%，搜索已成为网民生活中最必不可少的应用！其中百度、谷歌、搜搜、

6、搜狐四大搜索引擎占了搜索引擎95%以上的市场份额。以熨斗及挂烫机为例，在百度每月的用户接近1万人；另外根据数据显示，Q4属于电器行业的旺季，现阶段是推广的最佳时期！热门市场：北京、上海广州、深圳、郑州、天津、宁波。14调查：网络对目标受众的影响IRESEARCH艾瑞市场咨询网民调研结果显示网友意见（口碑）已经成为影响网民购买行为的主要因素。84.3%的网民认为互联网是其最重要的信息渠道，52%的网民对互联网的信任程度比电视更高。61.7%的网民认为，相比电视广告等其他形式广告，网上社区网友的意见更加重要。我的客户在哪-社会化媒体平台（改左侧

7、软文图片）16麦尔电器互联网现状分析17麦尔电器互联网现状分析>网站分析18市面上，哪怕是那些小到碌碌无为的企业网站，很多都采用这种模板化的设计风格。网站的整体设计应该遵循企业VI，体现企业“挂烫机世界发明引领者”的品牌风范与理念。网站的Banner是最易冲击用户眼球的地方，也是用户最容易接受信息的地方，所以，这一部分一定要彰显企业的品牌形象、产品信息、企业实力等。好的Banner展示能实现动态轮播，并链接到相应位置，而麦尔电器现网站首页的Banner只是全部链接到首页。网站存在的问题（剖析网站存在问题，该栏目可省）网站设计简陋，缺乏大气，

8、科技时尚感欠缺，不能反映企业或者产品形象，也不能彰显品牌实力。19首页是网站，尤其是企业网站最为核心的部位，即展示企业形象，也是用户评判需不需要将网站继续浏览下去的最重要指标。现