2 0 1 1,管理八个营销技术关键词

《2 0 1 1,管理八个营销技术关键词》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2011,管理八个营销技术关键词根据DCCI2011年1月发布的《2011-2012中国互联网趋势报告》，本文汇聚、提炼出了八个影响营销生态深刻变化的技术应用，营销业者需提早研判，充分把握技术创新潮流，适应传播形态发展趋势，及时调整营销战略或服务布局。1、AR增强现实技术导入期在中国市场，AR增强现实技术将进入导入期，体验游戏、营销、会展、传媒等领域将率先试水。该技术将为SNS、地图、电子商务、零售业带来不小的冲击。2、3D步入规模实用2010年是3D电视元年，而2011年将有望成为裸眼电视元年，随着3D电视的普及，移动互联与智能手机

2、的发展，3D成为广告营销创新引擎，正所谓“无3D，不创意”（No3D，NoCreative）。3、LBS趋于标配2011年LBS很有可能成为互联网“应用标配”，与SNS、微博、游戏、电子商务、生活服务、AR最先化学反应，同时成为商务、广告、营销基准点。4、App重塑营销格局App不会是今后互联网应用，抑或营销通路的全部，但必将成为用户的主流选择，未来，WebStore将与AppStore并行发展。不过随着手机网民渐成超越PC网民之势头，移动媒体很快将成为跨媒介营销主角，手机也将成为营销信息的第一通路。5、重估社区价值社区广告营销价值被

3、严重低估，社区已成为流量最大的部分。未来随着社区媒体营销价值的重估，其很有潜力成为最大的广告平台，一种沟通-对话-分享-交流的形式，将彻底颠覆教育-推广-宣传-广告的营销方式。6、开放平台的全域营销获取全网数据，打通价值链，建立以人为中心的跨域营销将成为大势所趋。基于开放平台，广告主可以全程跟踪用户，实现以人为中心的全域营销――跨终端、跨平台、跨界、跨地域及用户，即时、随处对用户需求实现无缝响应。7、电商碎片化2010年中国互联网用户网络消费总额突破1万亿，其中网络购物比达37.6%，预计网络购物占网络消费的比例将不断提升，2012年

4、年初该比例预计将超过一半。从企业角度来看，各行各业企业将纷纷进入电子商务，改变商城式的电子商务中心模式。而从消费者角度来说，消费者关注、感兴趣、信息获取、决策、购买过程也将更为随机，更为碎片化。8、视频云时代企业在网络视频营销方面的预算陡增，中国网络视频的营销价值指数式增长趋势初现，通过云+Network+轻Apps+Web，分布式视频无所不在，随时随地的，无缝跨越各类终端。这一方面改变了视频网站竞争格局、服务模式，另一方面更使视频营销面临新课题――营销人要从由考虑如何组合不同网站媒体，转换到考虑如何组合不同终端多屏幕。营销（Mark

5、eting）什么是营销　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销学中的主要

6、概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valueandsatisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(ma

7、rketingenvironment)和营销策划/方案(marketingprograms)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment）；　　（3）对客户的吸引(customerattraction)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流

8、程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。