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1、点击2006网络营销八个关键词2006年,网络广告继续以"超音速"的速度在发展,越来越多的广告主关注到了网络营销的重要和力Io然而,纷繁复杂的术语,云山雾绕的讲解,使对lT技术并不精通的广告主望雨却步.本文糯心选取2006年度网络营销手段中的8个关键词.为广告主选择适合的方式进行网络传播提供参考.点击2006网络营销八个关键词web2.0营销Web2.0是一个并未闭合的概念,其核心是注重用户的交互作用,让用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者,以博客(Blog),标签(Tag),维客(Wiki),SNS,RSS等社会软件的应用为核心的新一代互联网模式.由于用户能够方便畅达地为自己所消
2、费过的产品表达意见,因此,这些内容先天具备再次推广产品的价值.2006年初,亚马逊网开始为所有的书籍作者开通博客,鼓励用户为网站创作内容,以增进读者与作者之间,读者与亚马逊网之间的接触和沟通.这些博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道,也给予那些购买了书籍的访问者再次访问网站的理由.在国内,这一模式也得到了广泛应用.书籍,音像制品和餐饮是目前被认为特别适合于这一营销模式.在豆瓣网焘良谋(www.douban.corn),用户通过标签(Tag)互相寻找一本书的共同读者,交流,评论,并能够方便地链接到电子商务网站.大众点评网(WwW.dianping.corn)则成为餐饮方面的经典案例,
3、每则食评都成为餐馆的最好广告,网站也借此组建了巨大的餐饮同盟.似媒体富媒体(RichMedia)并非单一技术,而是一个技术门类.富媒体广告的演绎效果可以是动画,声音和视频的混合,以及动态演示功能等,有极强的表现力,几乎可以达到电视的表现效果.在同样曝光率的前提下,富媒体广告可以通过新鲜的广告感受,增强用户体验,从而提升品牌价值.奥迪汽车首开先河,在中国第一个做了富媒体广告.点开网站主页后,屏幕上动态地开来了一辆奥迪汽车.根据当时的统计,这支广告带来的有效流量,是传统网l卜广告的十多倍.今天,富媒体告已经逐渐配合各个广告位置出现,比如浮标广告位置;动态变换成为全屏广告展示,然后再缩小为浮标.由
4、此,又衍生出富媒体,告的另外一个优势,即在门户网站广告位拥挤的情况下,扩展网络广告的间.森马与腾讯的富媒体广告合作,就产生了非常好的传播效果.{l:I天恃销由于强凋交互性和用户的表达,Web2.0时代会使网络迅速实现社区化.博客方便发表内容,通过标签可以找到相关兴趣点群体,通过RSS可以获取信息更新,通过SNS能够拓展人际交流,这些便利会使网民最终聚集在以关键词为区隔的细分领域,并心甘情愿地为自己的兴趣热点牛:内容.找到一群关注某品的人,配合他们的需求节奏,按照他们的合理需要改进自己的商品,从而获得商业成功,这极有可能成为一个非常成功的商业模式.超级女声的贴吧线上推广,可谓社区营销的经典案例
5、.推广完争是用户自发组织的,以"玉米","笔迷"等词汇划分.吧主会号召吧里成千上万的人上街游行,拉票,以使某些选手能够突围.透过社区的亲密联结,再转换成一种线下行动.如果这种过程和一些促销活动结合,影响力将非常巨大.病毒传播也称为"病毒式营销",常用于进行品牌推广.它利用用户口碑和用户之间自发的传播渠道,进行信息传递,即"用户一用户",而非"广告一人".通过提供某些有价值的内容或产品,利用公众对它的兴趣国际广告2007.189和需求,相互传播.如某安全软件公司,警告某种病毒可能对计算机产生伤害,而最佳的办法就是下载该公司的安全软件的邮件.最早的典范来自于Hotmail.为了给自己的免费邮件做
6、推广,Hotmail在邮件的结尾处标注上:"P.S.GetyourfreeEmailatHotmail(从Hotmail获得你的免费邮件)".于是,每一个用户都成了Hotmafl的推广者,信息迅速在网民中扩散.结果Hotmail在一年的时间内增加r1200万用户,而推广费用仅为主要竞争对手的3%.精准厂'告精准广告是今年7月,百度重磅推出的一种新的广告形式.它依托百度领先的技术实力和庞大的网民行为数据库,对网民在百度上所有的上网行为进行个性化的深度分析,按广告主需求锁定目标受众,进行一对一传播,提供多通道投放,按照效果付费.具体形式包括上下文广告,搜索引擎竞价排名,直邮广告等形式.目前,惠普
7、,海尔等许多品牌都已加入了精准广告的队伍,以期寻找到更准确的传播对象.I以:电子杂志是一种通过互联网下载的多媒体软件.它通过P2P下载,集中了电子书,Flash交互,视频,音乐等多种技术,提供介于书籍,动画乃至电视之间的阅读体验.它最早被视为传统杂志的线上延伸.电子杂志主要通过专门的网站发行,网站提供的P2P工具可以让用户像管理MP3一样管理杂志.这些网站均提供包括个人制作,企业制作,传统杂志电子化90国际广
