浅析湖南卫视选秀节目策划及特色经营

《浅析湖南卫视选秀节目策划及特色经营》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、浅析湖南卫视选秀节目策划与特色经营浅析湖南卫视选秀节目策划与特色经营——以《快乐男声》为例解析摘要2007年告别了“超级女声”的湖南卫视再次将选秀节目进行到底。“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”自推出即成为媒体和受众关注的焦点，在各家言论预计选秀大势已去时，“快男”在诸多选秀节目中大放光彩，再次掀起收视热潮。节目的火热也带动了衍生产品的市场辉煌。湖南卫视是如何策划运作，让“快男”再次走在全国选秀节目的前列？本文对湖南卫视选秀节目的策划和特色经营进行浅析。关键词：宣传；策划；猎奇心理；争论；互动；品牌价值湖南卫视作为普通的省级电视台，近几年却一直走在选秀的前列，开辟了中国选秀节目的

2、新纪元。湖南卫视“超级女声”、“快乐男声”等系列选秀节目的成功，实际上是湖南卫视娱乐化经营的成功。在当今选秀泛滥的年代，受众已对各种参差不齐的唱歌类选秀节目产生审美疲劳。2007年初，湖南卫视一宣布要举办“快男”就引来各方质疑。在一片质疑声中，由仁和集团冠名播出的“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”就这样走进了人们的视线。最初并不被看好的这档节目竟在众多选秀节目中脱颖而出，再次创造了收视神话。“根据央视索福瑞提供的数据，‘快男’5进4总决赛在18个城市收视率达到2.54%，收视份额7.57%，同时段排名第一。1”在竞争激烈的娱乐电视市场上，一个节目能取得如此成就，让人惊叹。湖南卫视

3、是怎样从一个普通的地方台逐渐成长为内地选秀强台，笔者以‘快男’为例，从以下几个方面简析湖南卫视选秀节目的策划和特色经营。一、媒体总动员，宣传力度大在借助外力方面，湖南卫视算得上是行家里手。“快男”作为湖南卫视娱乐化改革的进一步探索，为扩张其娱乐化品牌，湖南卫视高度重视对其宣传。除了利用自身节目平台多方位加大对节目宣传，还注重与其他新型媒体、平面媒体等合作。“快男”比赛期间，湖南卫视通过自身节目平台多方位多角度加强对比赛的宣传。每天通过“娱乐无极限”、“想唱就唱”、“播报多看点”、“晚间”等节目滚动把选手最新动态向观众播报，让观众更及时地了解选手信息。同时，湖南卫视充分利用自身品牌节

4、目给“快男”造势。“快乐大本营”、“音乐不断歌友会”、“越策越开心”、“超级歌会”、“背后的故事”等栏目轮番、交替、立体的为“快男”造势，通过栏目间的联动，提升节目的知名度。“快男”是传统媒体的产物，可真正推动它的却是新媒体的力量。近年来，网络已逐渐成为强势媒体，不少新闻事件因网络的推波助澜而成为社会热点。湖南卫视看到了网络的巨大威力，也借助网络传播进行自我营销。比赛期间，金鹰网、红网作为湖南卫视网络信息传播平台，及时把“快男”信息通过网络传送给受众。湖南卫视还和腾讯建立良好的合作关系，QQ直播等更快更新地对选手进行报道。设有各选手的Q吧、帖吧，让观众有更自由的言论空间。“5月20

5、日中午，观看QQ网络直播重播的观众人数达到了10万，甚至超过了首播时的8万观众。1”随着“乐男”进入全国总决赛，收视率更是节节攀升。湖南卫视与百度的合作对节目的宣传起了极大作用。“快男”通过与百度贴吧、知道、空间等社区产品的深度融合，加强了电视节目和网络社区之间的互动。“比赛期间，百度‘快乐男声吧’每天的跟贴达到几百万条。‘快乐男声吧’从建立至今，主题数突破数十万篇，跟帖数更是突破百万。1”此外，湖南卫视着力于和各地方电视台合作，利用当地的媒体做宣传。“快男”在海选和初赛阶段与广州、长沙、济南、成都、南京、西安等当地电视台合作，设立六个赛区进行选拔赛；使得选手在各个赛区时就有固定的

6、粉丝群。二、定位明确，去同存异在分众化传播时代，正确定位是节目的灵魂。电视节目的定位取决于频道的定位。“湖南卫视‘全国性的娱乐品牌’、‘锁定娱乐、锁定年轻’的定位，注定‘快男’也必须如此。作为自我、独立、价值观多元化的80后的一代，将成为未来主要的消费群体。‘锁定年轻’的‘快男’，也必将锁定这一群体。2”在娱乐化品牌的扩张中，湖南卫视对娱乐市场始终保持高度的主动性和敏感性，敢于承认自己的俗，主动策划娱乐事件，打造娱乐品牌，创造了一个名副其实的娱乐营销平台。作为选秀节目来讲，竞争是手段，娱乐是最终目的，同时也是传媒业发展的一般趋势。“默多克说过：‘娱乐没有错，面对大众没有错，莎士比亚

7、也是为大众写作，他今天如果还能写文章，也许还会给美国家庭肥皂剧撰写脚本，那些东西不会太高雅。’受众追逐娱乐的本源就是为了愉悦身心，能够更轻松快乐的生活。3”因此，社会越发展，受众生活素质越高，娱乐经济的发展势头就越大。能够放低身段，肯承认自己的俗，是湖南卫视高明之处。在很多选秀节目明明俗套却非要标榜自己高雅时，湖南卫视已经在拿自己开涮了。“快男”比赛时，湖南卫视花大手笔为13强选手拍摄了主题曲《我最闪亮》MV。为了更好地鼓动受众投票，富有娱乐精神的湖南卫视人拍摄一段自