湖南卫视选秀节目的价值链分析

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1、湖南卫视选秀节目的价值链分析一．选题背景和意义1．现实意义湖南广播电视产业在近年来成长为湖南文化产业的领跑者。而其中最为人们熟知的，恐怕要数由湖南卫视主办的选秀节目了。2003年湖南娱乐频道在湖南省内举办第一届《超级男声》；2004年5月—9月，湖南卫视举行“快乐中国超级女声”大众音乐电视活动；2005年，举办“蒙牛酸酸乳超级女声”；2006年4月——9月，“蒙牛酸酸乳·超级女声”举行；2007年3月——7月，“快乐男声”举行；2009年，改版的“步步高音乐手机·快乐女声”举行；2010年，湖南广电集团旗下的青海卫视举办“九阳绿色中国花儿朵朵”，与此同时，“步

2、步高音乐手机快乐男声”举行。作为一档优秀的电视选秀节目，“超级女声”在2005年火遍全国，拥有的强大市场。根据2006年中国社科院发布的“文化蓝皮书"统计分析，“超级女声”各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计已超过7．6亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超级女声”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。2008年湖南没有举办选秀节目。2007年，国家广电总局发出通知，自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群

3、众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。2009年湖南卫视的选秀节目重新起航，又带来了新一波的选秀浪潮。但由于无法在黄金时段播出，其节目的制作多以媒体合作的形式完成，其影响力是否发生了动摇？可以看出，湖南卫视举办的选秀节目在一直进行着，是什么能够让这样一个节目经久不衰，并逐步发展成一个完整的产业——正是其不断延伸、扩充的价值链条。从初期的广告费用到短信投票收入，再因国家干涉停止短信投票形式，采用新的形式，毫无疑问，湖南卫视的选秀节目在不断地发掘新的利润增长点；在7年的发展历程

4、中，湖南的选秀产业也遇到了一定挫折，包括国家政策的干预，在新的政策框架内，新一期的选秀节目必然要发生很多变化，在此过程中，其价值链发生了怎样的变化——这正是本文要探讨的。选秀节目在近些年来层出不穷，而“选秀”也开始从单一的节目向完整的产业发展。选秀产业作为一个崭新的领域，有着无限的商机，也有着未知的挑战；有着广阔的市场，却缺乏正确的引导。作为时下颇具影响力的社会现象，正确地引导其健康发展，对促进我国经济文化建设的影响重大，这也正是吸引相关学者研究兴趣之所在。研究湖南选秀产业的深刻意义，在于获取国内传媒产业发展的领先经验，以推动全国文化产业发展。2．理论意义对选

5、秀节目的研究，其创意、制作、营销等方面的研究已经很多。而选秀节目的扩张背后，是一个产业链条的成熟，节目从创意、制作、营销到衍生品的经营，都是相互联系，不可分割的；也正是在各个环节的不断增值，才推动了选秀节目不断扩张，扩展价值链的上下游环节。如果只是从其节目制作、营销手段这种表面的易变的因素进行分析，很难得出一个共同的结论，且这样的结论缺乏理论基础，很难揭示本质；如果从产业链上单独抽离出一个链条进行研究，很容易脱离实际，即使将一个环节研究清楚，其前向和后向的联系在研究中或多或少地会有所削弱。因此，分析选秀节目，乃至相关产业，应该放到产业链的整体链条上，研究各链条

6、价值增值过程的同时，关注其链条之间相互作用、相互影响的机制，这样才能从本质上，揭示选秀节目的成功所在，为文化产业的发展提供切实可行的参考。一．文献综述1．研究现状（1）传媒经济学研究在传媒经济学发展过程中，按照研究者对传媒经济学所属学科的认识可以分成三个学派：应用传播学派、经济学派、综合学派。第一个学派从应用传播学的分支学科角度来进行分析，传媒经济学产生之初前后的研究基本都是这种观点，包括1976年，伯明翰大学商学院一位名叫“小孩”（StephenC．Littlechild）的《电信经济学基础》；1960年，美国加州大学经济学和政治学教授伯恩斯坦（Bernst

7、einIrving）教授的《电视片生产与发行的经济学》；1963年，英国剑桥大学的应用经济学教授瑞德威（ReddawayW．B）的“报业经济学”。本文主要从经济学视角出发，因此此类文献不做赘述。第二个学派严格上不能称之为学派，只是一些经济学家在研究经济问题时与传媒的具体现象发生了重叠，但这一研究却具有很高的理论价值。经济学家们把传媒业当作经济学研究的具体案例进行分析，所以研究的结论主要归入经济学的范畴。这一学派跟第一学派的研究在传媒经济学的发展过程中是同时发展的。1970年诺贝尔经济学奖得主、麻省理工学院经济学教授萨缪尔森（PaulA．Samuelson）曾在

8、1964年探讨过电视节目的公共产品属性