湖南卫视选秀节目价值链的变迁分析

《湖南卫视选秀节目价值链的变迁分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、湖南卫视选秀节目价值链的变迁分析一．选题背景和意义人类的经济发展经历了农业经济、工业经济，直到今日，正处于知识经济的发展阶段。在此背景下，中国经济正面临急切的产业转型。尽管中国在2011年第一季度ＧＤＰ总量已赶超日本成为全球第二经济大国，但我国的产业结构仍屡遭诟病，对建筑业的盲目投资，以及能耗很高的粗放生产方式，使中国经济可持续发展面临危机。文化产业是中国经济转型应该积极依托的产业。它被认为是21世纪最有前途的产业。全球金融危机日益蔓延的背景下，文化产业仍然以年均8.7％的增幅高速成长，成为保持经济平稳增长的重要力

2、量。正由于强大的生命力，文化产业迅速成为学界、政府、企业、媒体等各领域关注焦点。湖南的文化产业发展方兴未艾，势头正劲。2009年，湖南文化产业增加值占GDP比重的5.1%，在全国处于领先水平。湖南文化产业中，“电视湘军”是领跑者。2010年，湖南广电年经营创收总收入首次突破100亿元人民币大关，成为除央视外规模最大、增长最快、全国第一个总收入过百亿的省级广电媒体。其集团化发展趋势在全国处于领先水平，已真正成为湖南省的地区名片。而电视湘军发展的重要转折点，正是其选秀节目的异军突起。2003年湖南娱乐频道在湖南省内举办

3、第一届“超级男声”；2004年5月—9月，湖南卫视举行“快乐中国超级女声”大众音乐电视活动；2005年，举办“蒙牛酸酸乳超级女声”；2006年4月——9月，“蒙牛酸酸乳·超级女声”举行；2007年3月——7月，“快乐男声”举行；2009年，改版的“步步高音乐手机·快乐女声”举行；2010年，湖南广电集团旗下的青海卫视举办“九阳绿色中国-花儿朵朵”，与此同时，“步步高音乐手机快乐男声”举行。作为一档优秀的电视选秀节目，“超级女声”在2005年火遍全国，拥有的强大市场。根据2006年中国社科院发布的“文化蓝皮书"统计分

4、析，“超级女声”各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计已超过7．66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超级女声”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。而据相关统计，2007年快男的直接收益决不在超女之下。选秀产业经历了7年的市场洗礼，始终保持无限的商机，选秀节目为何能创造巨额财富？随着时间的推移、国家政策经济环境的改变，尤其是07年国家广电总局关于选秀节目有关禁令的出台，其价值创造过程和具体实现形式是否也相应发生改变？对这一产业的价值链条变迁

5、的深入研究，能给出以上问题的答案。在知识经济和中国经济结构转型的大背景下，对传媒产业中选秀节目价值链的变迁分析有着异常重要的意义，在中国文化产业百家争鸣的今天，了解选秀节目价值链变化的轨迹，能为其它文化传媒企业提供经验；促进我国传媒产业健康快速的成长。对选秀节目的研究，关于其单一环节的成功，如创意、制作、营销方面的研究已经很多，某个时间截面上整个产业链的运行方式也有所涉及，特别是对05年“超级女声”的研究颇多。但产业链是随着内部组织及外部环境的变化不断发生着变迁的，尤其是选秀产业这一新兴产业，上下游价值链每年都有不

6、同的变化。研究选秀节目自产生到现在整个价值链的发展轨迹，能够让我们清楚地得到选秀产业的发展趋势，把握未来的发展方向，以期为未来的发展提供理论和实际的建议。因此，本文试图围绕选秀产业价值链变迁的主线，通过分析外部和内部影响价值链因素的变化，以及价值链环节之间与实现形式的具体变化，来揭示湖南选秀产业的发展路径，以促进这一产业的健康发展，进而推动整个湖南传媒产业、文化产业在“十二五”期间的大发展与大跨越。二、文献综述1.价值链研究哈佛商学院战略管理专家迈克尔.波特的价值链（ValueChain）理论提出，公司之间的竞争首

7、先是基于价值链的竞争。企业每项生产经营活动都是其创值的经济活动，企业所有的互不相同但又相互联系的生产经营活动，便构成了创造价值的一个动态过程，即价值链。波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。”企业要生存和发展，必须为企业的股东和其他利益集团包括员工、顾客、供货商以

8、及所在地区和相关行业等创造价值；价值链可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分；各环节之间相互关联，相互影响。价值链的组成部分包括原材料收发和管理、生产制造、产品出厂的运储及管理、市场营销以及服务等五项主题活动以及公司的基础设施、人力资源管理、技术开发和采购四项支持性活动，九项活动的网状结构变构成了价值链。价值链的各项业务活动间的联系不仅存在于企业价值链