可口可乐的推广与营销

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1、可口可乐在北京奥运会的推广与营销可口可乐在北京奥运会的推广与营销“可口可乐，畅爽开始。”从2001年北京申奥的成功，到2008年北京奥运会的成功举办，可口可乐一直与奥运在一起，与北京在一起，与中国人民在一起。让中国人民在欢庆奥运的同时无时无刻不感觉到它的存在，它用自身活力，奔放，激情感染每一位中国人，同时也把国人的快乐，激情传递到全球的各个角落，把快乐与激情分享给世界人民。这就是可口可乐的价值，不只是用来解渴，用来畅爽，更重要的是它给人带来的那种无与伦比的感觉。一．可口可乐的发展理念一百多年前，一位医生在无意中发明了一种“药水”，经过了一个多世纪的发展，这种“药水”

2、已经成为了有史以来最为成功的软性饮料——可口可乐。它不仅风靡了整个美国，也振奋了整个世界。正是由于可口可乐在全球的广泛推广，它也成为了美国文化的典型代表。显然，能够成为一个知名的国际品牌，它必定会有自己独特的魅力。虽然可口可乐已经有100多年的历史了，但其品牌的核心价值一直是定位于情感层面。“活力，奔放，激情的感觉和精神状态”是其贯穿始终的品牌核心价值。不论什么时期，什么主题，什么广告片，都是来表达这种价值内涵。作为一个历史悠久的品牌，可口可乐给人的印象并不是老态龙钟，而是经典与时尚并存，活力与激情共同绽放，并且能够一直紧跟时代的潮流。二．可口可乐与奥运相伴今天，可

3、口可乐的足迹已经遍布全球，随处可见各种肤色的人们在不同的场合畅饮可口可乐。作为一个成功的品牌，它的成功不仅取决与其独特的口感，还有其在发展壮大中的一些推广与营销。其中与奥运的不解情缘便是其推广，营销中的经典之作。从1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会开始，以后每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。作为奥运营销的开创者，可口可乐80年以来不间断地赞助了历届奥运会。它成功地利用奥运把自己推向全球，开创了许多奥运营销的手段和方法，成为其他奥运赞助企业的标杆。对于2008年的北京奥运会而言，可口可乐从申奥成功的那一天就开始做准备。2001年7月13日

4、北京申奥日，可口可乐启动“金色的喝彩”纪念活动与纪念产品。可口可乐北京公司的所有一线业务、市场人员以及代理广告公司成员都在自己的工作场所候命。当宣布北京成功成为2008年奥运会主办城市的那一刻，北京所有的可口可乐公司预订的路牌、候车亭广告等全部换成新的广告牌；同时，当天晚上，北京主要的现代卖场如家乐福、物美等货架上全部换上了可口可乐庆祝北京成为2008年奥运会主办城市的新金罐包装。可以说是为北京的消费者送上了另外一个惊喜，也让人们切实感受到了可口可乐与北京同在，与奥运同在，与中国人民同在。其实，这并不是可口可乐唯一的一次走在奥运营销大军的前列。此后，数个北京奥运会的

5、关键时点和具有标志性意义的时刻，可口可乐都是最快做出反应的赞助商：2008北京奥运会会徽隆重揭标的同一天，可口可乐公司推出了印有奥运新会徽标志的限量精美纪念罐；北京奥运吉祥物“福娃”诞生之日起，又有印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国范围内上市…….可口可乐的纪念章和纪念罐伴随着北京奥运会的不断推进而不断创新，形成了一系列产品。雅典奥运会之前，可口可乐(中国)公司officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscomp

6、anyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished-7-可口可乐在北京奥运会的推广与营销在北京组织了一场以“为奥运喝彩，为中国加油”为主题的大型发布会，宣布即将出征奥运会的刘翔、滕海滨、马琳3位体育明星，成为雅典奥运会期间可口可乐新的形

7、象代言人。以他们为主角拍摄的可口可乐新的广告片在奥运会期间反复播放，同时，分别以这3位体育明星形象设计的“要爽由自己”可口可乐奥运包装，也开始在全国市场限量销售。广告中将运动与可口可乐很好的结合起来，突出了可口可乐的激情，活力，奔放的品牌核心价值。同时，也在广告片中用他们的动作表明了他们在即将出征的奥运会中的运动项目。并在最后喊出了“要爽由自己”的可口可乐新口号为中国的体育健儿加油助威。雅典奥运会的比赛结果证明，可口可乐眼光是准确的——3位代言人都登上了奥运会的最高领奖台。无疑又为它的品牌做了一次强有力的宣传。三．可口可乐与中国文化的融合可口可乐与奥运会的组合标