当前现代品牌发展的推动力

《当前现代品牌发展的推动力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、当前现代品牌发展的推动力　品牌不仅是企业在市场上的标志或某种专用术语，它还帮助消费者选择某种商品并通过选择某品牌树立自己的个体形象。在日益激烈的商业竞争中品牌就是企业的形象，其生命力影响着企业的生存和发展。支持品牌发展的推动力来自企业对所面对市场的地域文化的理解，来自企业品质优良的产品，来自企业先进的技术及对消费者人性化的关怀。成功的品牌发展策略为企业带来更多忠诚的消费者，品牌通过优良的设计及良好的服务处处传播企业核心的价值观和理念。　　　　一、产品品质打造品牌发展的基础　　品牌代表企业产品的品质、内涵和服务方向，其在时间和空间上确定了产品形象。消费者先要接受

2、产品的功能及承诺下的服务并产生满足感，才能接受品牌甚至对品牌产生忠诚度。因此品牌背后的产品应具有良好的使用功能及服务。产品是实在的、客观的和理性的，企业只有通过对产品的良好设计及功能信息的迅速传达才能达到消费者对企业及品牌的期望值。消费者经过体验产品产生不同情绪，这种情绪被多次叠加、累积，而成为消费者对产品的情感。　　1999年9月GOOGLE作为一个商业X站创立以来，它的搜索引擎通过和互联X相连接的每一台电脑，包括无线上X设备如掌上电脑、为X上冲浪的人提供了简单、快速并且高效的相关搜索结果，它也时时通过定制主页设计而保持X页鲜活的刺激感，不断给使用者带来了惊

3、喜。它凭借设计一流的极易使用的操作页面和精确相关的搜索结果已经在全球忠实的使用者的拥护下快速发展。消费者在GOOGLE的使用中感受到快速、高效的同时，也产生了对GOOGLEX站的信赖感。　　当消费者对品牌使用后产生的某种信赖情绪被不断地在市场中酝酿扩散，经由市场口口相传，品牌的知名度及忠诚度也就产生了。品牌代表的高质量，产品的品质及服务被顾客认知了，顾客才会产生信赖感。同时品牌也象征了一种身份，顾客在对品牌进行选择时已经受到了来自品牌的暗示而自发对品牌进行自我归属。　　当企业生产了优秀的高品质的产品后，下面的目标就是推出多样化的产品类型及更加体贴的产品服务内容

4、来满足不断变化的市场需求。在不同文化领域中，企业要不断运用现代化技术及交流手段高效率的推广品牌的信息，提升品牌的全球化效能，拉近不同消费者和品牌的距离，使更多层次消费者产生对品牌的好感。　　如汽车工业中为了最大限度提高汽车品牌在国际市场中的重要性，以及更好的满足个性化消费群体。企业首先使设计方法和工程技术效率化，使设计师、产品专家、赞助商通过一个完整的沟通X络联系起来，从而减少机构的数量，在不同的生产线中共享平台，有效提高产品品质的同时，大大减少把一辆车推向市场所需的时间和资本投入，这种对效率化的强调，使公司把更多的注重力投入到汽车多样化的风格设计中，以满足消

5、费者个性化的需求，同时也使企业整体的品牌形象在多样化的市场中更加清楚明快。为了应对市场更多的需求，许多公司制造了标准化部件，满足消费者在享受产品高品质及个性化设计的同时也享受到现代化技术和设计所带来的产品使用中的方便、快捷。　　二、准确定位市场，确定品牌发展方向　　市场是品牌发展的土壤，不同的消费群体需求构成了市场需求。品牌的产生及发展就是要满足这种需求，其生存价值要以能够不断满足消费者的期望值为体现，最终建立消费者对品牌的忠诚度。探究分析表明，世界上最成功的企业在顾客忠诚度上都具有无可比拟的优势。品牌并不单建立在功能性、标识性的基础上，而是客户依靠自己得到的

6、信息、感性化的认知、丰富的联想和想象构成，在自己的生活场景中通过自己的理解，形成了独特的品牌定义和情感。　　企业必须在充分市场调研的基础上，根据目标市场上顾客的不同需要，结合市场竞争情况和企业自身的竞争优势，科学确定本企业产品在目标市场的竞争地位。顾客是产品价值最大化者，他们塑造出一个产品价值的期望值，企业应准确把握并实现它。在品牌发展中企业要做到准确定位消费群体并识别他们的需求，分析某地域群体下消费者的需求和欲望，有针对性的对消费者进行产品的开发及品牌的推广。　　“雅芳”凭借对女性群体心理的仔细分析，不断丰富品牌种类,建立合理的品牌层次,不断推出新的品牌，满

7、足不同肤质女性对化妆品的需要。雅芳凭借丰富的品牌种类满足了各经济层次、各年龄女性对化妆品的需求。由此看来企业要对不同地域、文化、经济下的市场仔细分析，并提出相应的办法，才能精确定位市场需求。同一品牌的小包装纯色洗发水在日本往往受到主妇的采购，而在韩国，同样的洗发水装在大瓶里出售则受到更多主妇青睐，原因是韩国消费者购买力强，通常购买大包装的产品。而在某些国家，包装精美的瓶子、盒子及一次性小包装是鼓励人们去尝试并继续够买的方法，但在一些阅读能力,经济水平比较低的地区，单一用途的低成本、简单的包装则更能够帮助消费者认知产品、牢记品牌名称并选择产品。　　品牌为了定位市

8、场，迎合不同消费者需求而强化某种风格，