2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告

《2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告中国行业报告网www.BaogaoChina.com第25页　共25页2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告一、基本信息名称：2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告报告编号：0A82069市场价：纸介版：8000元　电子版：8200元　纸介＋电子版：8500元优惠价：7380元咨询电话：4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-66183099Email：Kf@Baogao

2、China.com在线阅读：http://www.BaogaoChina.com/2010-08/2010_2015nianguanggaoxingyeyanjiujit.html温馨提示：订购英文、日文等版本报告，请拨打订购咨询电话或发邮件咨询。二、内容简介　　2009年中国的广告总开支近400亿美元，列全球第4，预计2010年将超过德国，未来5年，中国娱乐及媒体行业将快速增长，年均增长率达到12%，远超全球5%的增长速度。预计2014年中国的广告开支总额将超过日本，成为仅次于美国的第二大国。2009年，全球娱乐和媒体行业收入中，美国以4

3、280亿美元居首位，日本以1640亿美元位居第二，紧随其后的是德国、中国和英国。未来中国娱乐与媒体行业12%的增速将远高于全球平均增速，仅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地区的16.5%；增速次于中国的是印度11.8%，美国、英国、德国等发达国家增速都将在5%以下。由于政策支持，中国的互联网等行业发展位居全球前列。分行业来看，中国的视频游戏、互联网广告和付费电视的发展速度，将位居中国娱乐与媒体行业的前三，增速在20%以上。中国的视频游戏将以33.5%的速度快速增长，目前中国已取代韩国，成为亚太地区第二大、全球第三大视频游戏市场，尤其是网络游戏市场，

4、占全球收入总量的1/3，亚太地区的56%。第25页　共25页2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告　　2010年5月电视广告投放同比增长4%，广告投放有所回升。受广电总局61号令的影响，电视台在晚间时段大幅调高刊例价，导致黄金时段的电视广告监测投放同比增速明显高于全天的平均水平。化妆品和饮料领跑电视的广告投放，食品和药品的投放有所明显下降。玉兰油是5月电视广告投放最大的品牌。2010年5月报纸广告投放有所下降，同比增长11.1%。商业及服务行业，汽车行业报纸广告投放继续增加，房地产和邮电通讯的广告投放比同期有明显的下降。5月中国

5、移动通信在报纸广告的投放量重回榜首。2010年5月杂志广告投放同比增长24.5%，是2010年增长幅度最大的一个月。化妆品、汽车和衣着行业对杂志广告投放增长的贡献最大。兰蔻成为5月杂志广告投放量最大的品牌，欧莱雅集团是杂志广告中投放量最大的广告主。2010年5月电台广告投放同比增长30.9%。汽车、金融业、商业服务类和娱乐休闲等行业的电台在5月广告投放增长最为突出。中国移动通信是电台广告投放最大的品牌。2010年5月户外广告投放增长明显幅度明显下降，同比增长14.1%。房地产、休闲和娱乐、邮电通讯、化妆品等行业5月份户外广告投放有所下降。中

6、国电信首次超过中国移动成为户外量投放最大的品牌。2010年5月互联网广告投放同比增长56.7%，5月份，汽车行业首度成为网络广告投放量最大的行业。凡客诚品是互联网广告投放中最大的品牌。　　　　　　2010年一季度，中国的互联网广告市场规模增速超过广告业传统老大电视广告。然而，尽管发展迅猛，中国的互联网广告业还存在一些短板。传统广告业的困惑加上三网融合带来的机会，将迫使整个行业重新思考智能广告网这一互联网广告业的发展趋势。尽管遭遇了全球金融危机的影响，中国2009年全国电视广告收入仍然达到675.82亿元，增幅为10.94％。然而，电视广告面

7、临互联网等新兴媒体的激烈竞争。2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8％，预计2010年网络广告营收规模可以达到235.9亿元，增长率约为22％。网络视频整合了网络媒体和电视媒体的双重优势，蕴含的营销潜力十分巨大。在受众覆盖方面，电视受众都是其潜在用户；在营销形式方面，网络视频也有很多深挖的空间，如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。网络视频广告市场已经成为资本争相逐鹿之所。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌已经纷纷加入到视频广告阵营，争夺广告资源。视频网站运用背景广告、旗帜

8、广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等广告型式，已渐渐展露出极大的主流营销价值。　　　　　　　　《2010-2015年广告行业研究及投资前景分析报告》在大量周密的市场调研基础上，