广告音乐在商业品牌营销中的运用分析

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1、广告音乐在商业品牌营销中的运用分析摘要：广告是经济信息上的传播活动，广告音乐则是为Y达到这一目的所采取的宣传方式之一，广告音乐的创作应该与品牌整体创意的主题高度统一，它不仅仅是画面的陪衬，而且需要充分利用其自身的基本属性及艺术表现能力为广告的整体创意营造出更加广泛的社会审美空间，使受众在密集而又丰富的文化氛围中形成更加具体的心理倾向和商品需求意识。发挥广告音乐在商业品牌营销过程中的作用应广泛吸收民族民间音乐，做自己的广告；突出广告主题思想，短小精练、琅琅上口；针对目标消费者选用恰当的广告音乐。本文采集

2、自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需耍分享，请保留本段说明。关键词：广告音乐；商业品牌；营销一、广告音乐的概述（一）广告音乐溯源广告音乐在我国的历史中渊源流长，从“叫卖歌谣”开始，随着时代的变迁、商品经济的发展以及消费者需求的变化，逐渐发展成为现代的广告音乐。早在宋代市民音乐中，随着商品经济发展，产生了一种“叫卖歌谣”。商贩们在大街小巷里，为了更好销售商品，常常敲着小锣或者小鼓，

3、唱着自己即兴编创的“叫卖歌谣”来吸引顾客的注意。而这种“叫卖歌谣”就是现代广告音乐的源头，它是商品经济发展到一定阶段下的产物，伴随着商品交换而出现的，具有广告音乐的基本特点：即引起注意及传达商品基本信息。从古至今叫卖歌谣U儿相传，随着时代的变迁和地域文化的差异，口音和语调的不同，风格上也各具特色，有的亲切明亮，有的低沉婉转，有的粗犷豪迈，但都是通俗易懂又浅而不俗，朗朗上口、与当地的风土人情紧密相连，如北方磨刀师傅招揽生意时叫喊的“磨剪子嘞，俄菜刀”，南方修补盆锅工匠叫唱的“补鼎补青锅补面桶……”等。这

4、些传统广告音乐是我国民族民间文化的瑰宝，己经成为一个地区商业文化不可缺少的一部分，同样也是广告音乐逐渐发展的强有力的历史凭证。（二）广告音乐的定义广告音乐是指大众媒体在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐是广告与音乐完美相互融合，广告是目的，音乐是其手段，广告是内容，音?肥撬?的表现形式，这就意味着广告音乐除了具有一般音乐艺术的审美特征以外，也包含着广告艺术的特征。即在广告宣传过程中广告音乐作为背景来衬托画面，具有丰富的艺术表现力和感染力。二、广告音乐在商鼎品牌营销运用中的作用（一）吸引消费者注意力在

5、《可视的虚构》（VisibleFiction,1982）一书中，作者约翰?埃里斯(JohnEllis)认为，声音是电视中的主要载体，它抓住了观众注意力或是把游离的观众拉回到节目当中。一般而言，能够唤起消费者注意力的往往是他们比较喜爱和熟悉的旋律，这就是品牌借用已经流行的音乐的优势所在。在国内外市场上使用流行过的歌曲是极为普遍的做法。如国内佳洁士牙膏柠檬树篇就是采用了流行多年的经典音乐“lemontree”。一般资金雄厚的品牌通常都会邀请当红的明星做为他们的形象代言人，或选择当红歌星最为流行的音乐作为广

6、告片的背景音乐。消费者在观看电视或是听广播的时候，当广告开始播放时经常会分散注意力，而一首悦耳的歌曲能够迅速吸引他们游离的思想。同样，选择形象代言人及歌曲时首先必须符合品牌核心价值的设定以及目标受众的审美需求，品牌在选择歌星及其代表作吋，也要考虑到其他品牌所使用的频率，一首歌曲反复被其他品牌使用，不仅阻碍品牌信息的有效传达，而且混淆了品牌之间的界限。只有长期坚持和宣传品牌核心价值，进行清晰的产品定位，把握目标受众的心理需求，品牌的广告音乐才能发挥出最大的作用。(二)记忆深刻而持久品牌广告的目的是使消费

7、者最终做出购买行为。因此，品牌广告要充分运用视觉、听觉等各种方式来使消费者对品牌及其产品产生深刻而持久性的记忆。中国食品巨头喜之郎在宣传自己的品牌产品时善于运用电视广告音乐，喜之郎果冻布丁有这样一则电视广告，将“米老鼠和唐老鸭”的主题曲“OldMacDonaldhadafarm”加以改编，形成自己的广告歌曲。策划者洞察到好的时机，即在广告音乐播放之前，米老鼠和唐老鸭这部动画片就已经深的孩子们的喜欢，大多数小孩子都熟悉和喜欢这首旋律。喜之郎没有原封不动的使用原作，而是在保留原作旋律的基础上对歌词进行改编

8、，将歌词改变为“我们爱吃喜之郎，咿呀咿呀呦……”熟悉的旋律不仅迅速吸引孩子的注意力，而且又不失时机地传递丫简明的信息一一我们爱吃喜之郎。孩子是最善于学习和模仿的群体，广告音乐以儿歌形式在孩子以及家长之间迅速传开。实践证明，这首广告歌曲的使用是非常成功的，熟悉、欢快的旋律不仅吸引了目标受众的注意力，并使其记住了“喜之郎”这个品牌及其产品；塑造出健康、活泼、聪明的儿童形象，成为我国广告音乐运用中最为成功的案例之一。（三）提高品牌的知名度品牌知名度是评价品牌社