广告音乐在品牌的构建过程中作用

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1、广告音乐在品牌构建过程中的作用中文提要从情感方面来感染消费者，进行深层次的心灵交流，逐渐成为品牌构建的强大武器。广告音乐因其感染人心的无穷魅力，已成为品牌构建中具有独特作用的一环。本文首先对广告音乐进行了溯源和分类，对广告音乐艺术性和商业性之间的关系进行界定，并详细分析了广告音乐在品牌构建过程中所能发挥的六点积极作用，即吸引消费者注意力；打造品牌音乐LOGO；记忆的迅速与持久；对消费者情感的激发；对品牌独一无二的个性的诠释；对品牌知名度和美誉度的提升。当然，这些积极作用的发挥是需要前提的：广告音乐的制作或选取必须接受品牌核心价值的统帅；在具体的广告中要符合品牌

2、定位及产品定位的要求；声画相谐等。伴随着我国广告业的巨大发展，广告音乐获得了越来越多的关注，但是，在具体的运作过程中有着诸多问题。本文概括了国内广告音乐在操作实践中存在的不足，并且总结了国际知名品牌的成功经验，最后对如何有效地发挥广告音乐在品牌构建过程中的作用，阐述了一些自己的见解。关键词：广告音乐品牌构建情感作者：高锐指导教师：王军元TheEffectofAdvertisingMusicInBrandConstructionAbstraetEffectofAdvertisingMusicinBrandConstructionAbstractAffection

3、fromtheemotionalsidetotheconsumersandHeartToHeartcommunicationhasbecomeapowerfulweapontobuildbrands．AdvertisingMusichasbecomeauniqueroleinestablishingabrandbecauseoftheirever-lastingcharm．Thisarticlefirstshowthesourceandtheclassificationsofadmusic，definetherelationshipbetweenartistr

4、yandcommercialityoftheadvertisingmusic，anddoadetailedanalysisofthesixactivefunctionsoftheadmusicintheprocessofbrandbuilding，forinstance，toattracttheattentionofconsumers；toforgethemusicLOGOforbrand；tokeeprapidandlastingmemory；tostimulatetheaffectionofconsumers；tOinterprettheuniqueper

5、sonalityofthebrand；toenhancethebrandawarenessandreputation．Ofcourse，thesepositiverolestakesthepremisethattheproductionorselectionofthemusicmustbecommandedbybrandcorevalue；themusicmustmeettherequirementsofbrandpositioningandproductpositioninginspecificads；themusicmustcombinewiththepi

6、ctureetc．AlongwitllthetremendousdevelopmentofChineseadvertisingindustry,musicforadvertisinghasattractedmoreandmoreattentions，buttherearestillmanyproblems，thisarticlesummarizesanumberofshortcomingsoftheadmusicinspecificpractice，andsummedupsuccessfulexperienceofinternationallywell—kno

7、wnbrand．Finally,thewriterofthisarticlemakessomesuggestionsonhowtomaketheadmusicplayaeffectiveroleintheprocessofbrandconstruction．Keywords：AdvertisingMusic；BrandConstruction；Affection．UWrittenby：GaoRuiSupervisedby：WangJunyuan苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行

8、研究工作所取得的成果。除文中已经注明引