浅析电视广告的情感因素

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1、浅析电视广告的情感因素　　作者简介：栾涛（1975.06-），男，山东省聊城人。硕士研究生，青岛农业大学动漫与传媒学院讲师，研究方向：影视编导制作。　　摘要：在物欲横流的今天，电视广告冲击着人们的生活，如何让自己的广告在众多电视广告中脱颖而出，利用情感要素打动消费者成为重要的方式。文章从电视广告中情感因素的运用、情感诉求广告的现状和问题以及如何解决进行探讨。　　关键词：情感因素；运用；现状和问题；解决　　在商品经济不断发展的过程中，各种各样的商品使得消费者眼花缭乱，而如何去挑选、去选择自己需要的商品，在这个过程我们不得不承认广告起到了主导性的作用。而在我们的潜意识里，广告做得

2、越大，越能被我们记住的商品，才是好的、有知名度的商品，这一潜意识使得广告泛滥，使得广告渗透到了人们生活的每一个角落，无论我们是否想去接受，他都在我们的生活中出现，让我们不得不对他有所印象，就是因为有印象了，进而由开始听说到熟知，然后去购买。所以每个产品的生产商要想使得商品销售量提高，就必须将广告打响，被消费者所熟知。　　随着信息的泛滥，各种媒体也围绕在我们身边。电视广告不仅在视觉更在听觉上刺激着消费者，所以它的传播效果要比其他媒体更为突出，更能影响消费者。虽然现如今信息泛滥、资讯爆炸，消费者能受到各种各样的影响和诱惑，即使消费者面对这么多商业性、引诱性的广告，我相信始终会有一

3、种广告能打动消费者，因为它牵扯到人本性的东西，那就是倾注于情感的电视广告。每一个人都有情感需求，而且在每个人的心中都是向善的，所以情感广告能唤起人们心底的那份共鸣，改变人们的想法，对商品和品牌也会产生接纳的心理。　　一、情感因素的运用　　一则成功的电视广告应该做到首先吸引消费者注意力，再者对消费者的情感产生共鸣，进而给消费者留下深刻印象，对此产品产生认知到依赖。广告通过情感因素的运用，来体现商品的特殊价值，激起消费者内心深处对情感的认同，吸引消费者来购买此商品。所以最重要的是如何将情感很好融入到商品中，如何将商品和所要用的情感因素很好的联系起来，广告商要对商品进行分析和恰当的

4、定位，是广告所要宣传的商品与要融入的情感很自然的联系在一起。使得消费者产生共鸣，从而广告也能达到想要的效果。　　情感永远是我们最多谈论的话题，也是我们之所以能快乐的生活的原因。感人的，给人以温暖的情感因素肯定能打动消费者。亲情、爱情、友情等情感因素在广告中的出现，不仅使得广告和产品具有了活力，更重要的他让消费者和商品达成共鸣，进而使得消费者从对产品认知到产生依赖性。　　我国早期情感诉求形式的广告——威力洗衣机，其实这则广告并没有多感人的画面，但是却能让每一个做儿女的产生共鸣，它从亲情的角度切入，一句“威力洗衣机，献给母亲的爱”让受众记忆深刻，进而当去想我用什么来表达对母亲的爱

5、时，就自然地想到了威力洗衣机，让消费者由心动赋予到行动。回过头再想想“孔府家酒”的电视广告，会让每一个漂泊在外的游子们达成想家的共鸣，每一个想家的游子，自然地将孔府家酒牢记在心。这一系列的情感广告是很自然的让受众接受，而不是像那种重复好几遍的广告一样，让受众被迫的去记住。虽然这是不同的广告诉求方式，但是所达到的效果也是不尽相同的。　　电视广告中的情感诉求与理性诉求大大不同，它所表现的不像商品广告一样来宣传产品，来诱惑或者说“强迫”消费者接受和购买，而是更多地融人了人与人之间的亲情、爱情、友情以及社会情，从而很自然地将商品赋予了感情。在这类情感广告中最常用的方法是通过制造情调来

6、揭示广告主题，打动人内心深处的情感。它最终所达到的效果，拨动受众的心弦，让受众久久的回味其中。因此.在广告设计的过程中，设计师将审美融合到创作中，巧妙的让商品的某一个点和情感联系起来，进而通过各种抒情手法的运用达到融合的效果.自然就会使消费者乐于接受，并且产生情感的共鸣。　　其实在包含情感因素的广告中运用最多的一个打动观众的点是激情，毕竟人的生活都需要激情，这是从消费者的需求点进行切入的，激情能够在很大程度吸引消费者的注意力，让他们获得不同的感受，从而满足他们内心深处所期盼得到的欲望。在这类广告中我们必须很好的控制激情点，保证产生积极地效果，而不能称为反面的教材，那样结果会适

7、得其反，一切必须在理性的控制之下，只有这样才能让受众接受到的是积极的共鸣，而不是对社会不利的共鸣，只有这样才能在达到广告目的的同时，促进社会各方面的发展。　　二、情感诉求广告的现状与问题　　1.没有找准诉求定位。有些电视广告虽然已通过播出，但由于没有找准诉求定位，其宣传效果仍然没达到。有的广告虽然将情感定位为首要因素，却所要表达的情感因素与与穿品丝毫不沾边；也有的广告一味的去宣传产品，把情感作为一个小的插曲，根本不可能打动受众。　　2.诉求内容雷同，形式呆板。目前广告内容诉求雷同较严重，不少广告，不看宣