齐家网付费搜索推广问题探讨

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1、齐家网付费搜索推广问题探讨齐家网深圳市场部2014.10.27齐家网深圳站市场部目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部一、现阶段齐家网付费推广情况1、投放排名问题2、投放时间段问题3、投放关键词问题4、创意展现问题齐家网深圳站市场部1、投放排名问题不是排头兵齐家网深圳站市场部1、投放排名问题第四齐家网深圳站市场部1、投放排名问题统计时间：2014年10月24日注：1、“建材”等关键词仅排名第三或者更加靠后；2、齐家25日的活动排名竟然低于竞争对手11月份才举办的活动

2、齐家网深圳站市场部2、投放时间段问题截图时间：2014年10月24日下午三点无齐家网推广齐家网深圳站市场部2、投放时间段问题统计时间：2014年10月24、25、26日下午三点注：1、正常推广时间一般为客服上班时间为宜：9:30~18:002、越靠近活动举办时间投放时间需要调整延长（齐家部分关键词下午已无展现）3、可根据网友搜索数据，针对性投放时间段齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题数据导出时间：2014年10月24日1、“齐家网”品牌推广点击率才16.75%，需加大品牌推广力度2、出现多个无效甚至是“垃圾”关键词，如“深圳先科”电子产品

3、，点击数排名第21位表一360搜索推广（近一个月）关键词点击数展现数齐家网深圳69461齐家网48336深圳先科431881齐家网团购38176深圳齐家网3657齐家34185总数2683096表二百度推广数据（近一个月）关键词点击数展现数齐家网61601深圳有什么展览24496齐家网深圳1319深圳最近有什么展会10113齐家网团购517深圳齐家网57齐家家居410总计1221263表三百度推广关键词点击排名（近一个月）关键词点击展示深圳瓷砖651489深圳建材64521齐家网61601深圳建材团购55238深圳木门51506深圳家居展会

4、46253深圳建材市场42660建材37405深圳橱柜36549深圳家居28718橱柜27951深圳有什么展览24496齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题注：1、抽取展现量排名前六关键词展现量符合深圳地区数据；2、关键词点击率最高的才0.66%，低于正常值1%~5%；360推广展现前六点击率关键词点击展示点击率热水器62292580.20%家具25222520.10%陶瓷88193090.45%深圳五金90168930.53%深圳壁纸98147780.66%深圳净水器31108790.28%齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题注：1、抽取

5、展现量排名前六关键词展现量太低2、关键词点击率基本在正常值1%~5%；百度展现前六点击率关键词点击展示点击率深圳瓷砖6514894.36%橱柜279512.84%深圳热水器179161.86%深圳家居287183.90%深圳壁纸56830.73%深圳建材市场426606.36%齐家网深圳站市场部4、创意展现问题未突出“齐家网”品牌目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部二、竞争对手推广情况“无忧安居”多数关键词都排名第一齐家网深圳站市场部二、竞争对手推广情况注：1、对

6、手活动前期推广时间长，提前二个月即开始预热2、推广关键词覆盖范围广，从“建材”“建材团购”到“马桶”等3、推广“安居博览会万人团购盛宴”广告词统一，提升品牌效应目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部三、齐家网付费推广优化建议统计数据优化关键字优化转化率低的关键字剔除线索单价高的关键字修改广告物料修改出价优化展示界面推广运营具体根据投入产出比，涉及很多方面齐家网深圳站市场部成交量如何把人流量转化为咨询量如何把咨询量转化为线索量如何把线索量转化为成交量推广主要工作：保证

7、足够的展现量保证正常点击率1%-5%投放排名优化投放时间段优化投放关键词优化创意展现优化三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部关键词选词矩阵品牌关键词行业及地域关键词通用关键词品牌+通用关键词品牌+行业+通用关键词品牌+行业关键词行业+通用关键词三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部三、齐家网付费推广优化建议排名过低，在某些时间段无排名360搜索“卫浴”数据（一个月）关键词点击数展现数点击率深圳卫浴189841.80%深圳箭牌卫浴254136%卫浴toto2014813.50%未突出“齐家网”品牌1、建议所有推广创意里面重点突出

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