绿色工业设计能否升级中国鞋业

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1、绿色工业设计能否升级中国鞋业用看世界的眼光定位企业发展战略的王吉万，已为中国的制鞋企业家们树立了榜样，软硬实力并驱的亨达集团，能否再为中国的民营鞋企探出一条民族特色发展之路，从而引领整个行业的发展绿色工业设计能否升级中国鞋业？文=于清教“中国制造”要想成功化身为“中国创造”，工业设计这一软实力已成为重中之重。这不仅在业内已达成共识，就连山东省副省长王军民近日在山东省产学研推动工业设计工作座谈会上也指出，工业设计是技术创新的重要内容，一个好的设计创意会带来技术创新根本性的飞跃，在工业核心技术受到国外制约和垄断的情况下，工业设计以其投资少、见效快、风险小的优势，应

2、成为中国企业参与国际化竞争的重要突破口。工业设计大潮袭来在5月25日召开的山东省产学研推动工业设计工作座谈会上，王军民进一步透露：今后3年，山东要通过实施工业设计创新“三个一工程”，建立集创新成果、设计中心和产业聚集于一体的工业设计创新体系，推进工业设计创新工作。同样在近日，依据辽宁省领导的指示，铁西产业新城启动了建设中国（沈阳）机电装备科贸城的规划，工业设计也被列为重点发展项目之一。还是在近期，一个与CFO、CEO平行的职位——CDO（Chief　Design　Officer）首席设计官的出现和升温，被业内看作是正在影响和改变中国企业的经营战略。其实，工业设

3、计早就在潜移默化地改变着中国公司的命运。比如家电行业的海尔集团，其产品就获得过被誉为“工业设计的奥斯卡”的德国红点设计奖，而与海尔同城的青岛海信，其产品被中国红星奖博物馆永久收藏和展示，也足以说明公司工业设计达到的水平。相比这些自主创新能力走在前例的公司，更多的企业甚至不能清楚地解释何为工业设计？这也是为什么中国制造身处尴尬的原因之一。正如德国戴姆勒克莱斯勒奔驰汽车公司的设计总监哈罗德所说：与其说中国制造遭遇挑战，不如说是中国产品设计遭遇瓶颈。事实确实如此。在追求个性、环保、健康的理性消费时代，通过工业设计将民族文化在正常的工业制品里赋予灵魂，终将会在激烈的市

4、场竞争中持有强大的竞争力，这股无法复制的竞争力是公司软实力有力的体现。这种软实力的提升，成就的可能不只是一个企业，更可能会是一个民族的行业。当前，在大批制造业移师东南亚等地的情形下，中国制造的转型已不可避免，这绝非口头上的吆喝，需要企业家们从根本上转变思想，下足力气与资本，引领、促成中国的工业革命升级。已先行的青岛亨达集团用了几年的时间为亨达鞋赋予工业设计思念，如今看来，这场工业革命绝非短时期即能完成，从如今的全球制造业、尤其是鞋业制造布局来看，欧美强势品牌与新形成的如东南亚等“制造加工厂”对中国制造形成了夹击之势，这场革命显得急促、迫切，不留半点拖延时间。在

5、这危机四伏的中国制造转型之机，工业设计能否抓住这一历史命门，助推中国制造华丽转型？这已不容质疑，而中国制造业的工业设计走过了一条什么路？现在处在一种什么样的水平？这些弄清楚，或许是企业工业设计定位飞展的关键。这不是某个人的任务，也不是某个品牌的责任，它是中国的整个工业设计大军、整个中国制造领航者：企业家们必须共同思索的问题。“中国特色”的工业设计分别在1929年和1997年发生的二次危机中，西方国家都是通过工业设计创新来将危机消除的。而一直都被作为中国制造前进路上的标杆的日本和韩国，同样是通过工业设计创新实现华丽转型。小小的韩国就足以让人震憾。通过工业设计，那

6、么小的国家创造了占中国三分之一的GDP，而中国消耗那么多的能量，创造的GDP占世界的比例只有5%。这就是工业设计的魅力所在。反观中国的工业设计，在迈着蹒跚的步子走过了20多个春秋、经过数十年的磨砺后，虽取得了一些进展，但成效却是难尽人意的。其实，中国的工业设计也有“出类拨萃”的地方，那就是“模拟”和“再创造”能力。前几年的手机，中国人凶猛地山寨了一把，以至于外界把“中国制造”和“山寨”在很长时间划上等号。对于鞋产品，自然逃不出被山寨的命运，这些年来，很多的中国自主生产的鞋流露出欧美设计的痕迹或日本设计的风格，而由此引发诸多不利因素曾一度把中国鞋业推到了风口浪尖

7、。缺乏创意、创新意识不强，简单的复制、黏贴、照搬，从而在设计上表现出苍白，使中国的鞋、甚至各类产品在市场竞争中显得软弱无力。是中国的工业设计师群体与国际存在差距？但他们也有为自已开脱的理由：许多的工业产品，并不是真正按自己的创意来设计的，许多原创设计被企业家扼杀在蓝图中。改革大潮中，企业追求的是生存，企业家追求的是短期利润，“抄袭、模仿”便成为企业获取利润最快捷的手段，如此，企业家一味指使设计师去“抄袭、模仿”，便在情理之中，而带来的最直接结果，将是葬送一些有才华的设计师，使中国制造的产品缺少自已的文化内涵。作为时尚产业的鞋业，这种文化内涵的缺失，对于一家企业

8、的发展，更将是不堪重负的致命一击。26