新闻学专业毕业论文 [精品论文] 广告与媒介的“联姻”——植入式广告探索性研究

《新闻学专业毕业论文 [精品论文] 广告与媒介的“联姻”——植入式广告探索性研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、新闻学专业毕业论文[精品论文]广告与媒介的“联姻”——植入式广告探索性研究关键词：商业广告隐性广告传播媒介植入式广告摘要：由美国麦迪逊大街创意精灵们草书而来的植入式广告又被称为隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。它是一种广告与媒介的联姻。本研究分为三个部分：第一章以联姻的其中一方--媒介为参照系，对植入式广告进行分门别类的介绍：与报纸的“拉郎配”，与广播“闪婚”，与网络新媒介“老少配”，还有与电视慢慢变老的“最浪漫”和与电影“低调”

2、的户对门当。并在归纳梳理中西方植入式广告的发展历程概况的基础上，分析了媒介融合时代植入式广告所出现的新的嫁接变种形式。第二章以联姻中的另一方--广告为依托，主要讨论了植入式广告中的广告主和受众的问题。一方面，广告主作为植入式广告中的栽植方具有类似农民的特质，贫农、中农、富农似的各个企业应当根据自身经济实力和和产品特质选择合适的媒介在合适的时间制作投放适合的植入式广告。另一方面，隐性广告的效果存在不确定性，它并不能明确带来受众的消费行为，所以还需要配合传统广告、公关及公益类型的活动，构成一张若隐若现“软硬”通吃的整合营销满汉全席菜谱。第三章中归纳出了“三不一有”的问题：即不合法、不合理、不合

3、情、而且还存有刊播的不确定性。正文内容由美国麦迪逊大街创意精灵们草书而来的植入式广告又被称为隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。它是一种广告与媒介的联姻。本研究分为三个部分：第一章以联姻的其中一方--媒介为参照系，对植入式广告进行分门别类的介绍：与报纸的“拉郎配”，与广播“闪婚”，与网络新媒介“老少配”，还有与电视慢慢变老的“最浪漫”和与电影“低调”的户对门当。并在归纳梳理中西方植入式广告的发展历程概况的基础上，分析了媒介融合时代植

4、入式广告所出现的新的嫁接变种形式。第二章以联姻中的另一方--广告为依托，主要讨论了植入式广告中的广告主和受众的问题。一方面，广告主作为植入式广告中的栽植方具有类似农民的特质，贫农、中农、富农似的各个企业应当根据自身经济实力和和产品特质选择合适的媒介在合适的时间制作投放适合的植入式广告。另一方面，隐性广告的效果存在不确定性，它并不能明确带来受众的消费行为，所以还需要配合传统广告、公关及公益类型的活动，构成一张若隐若现“软硬”通吃的整合营销满汉全席菜谱。第三章中归纳出了“三不一有”的问题：即不合法、不合理、不合情、而且还存有刊播的不确定性。由美国麦迪逊大街创意精灵们草书而来的植入式广告又被称为

5、隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。它是一种广告与媒介的联姻。本研究分为三个部分：第一章以联姻的其中一方--媒介为参照系，对植入式广告进行分门别类的介绍：与报纸的“拉郎配”，与广播“闪婚”，与网络新媒介“老少配”，还有与电视慢慢变老的“最浪漫”和与电影“低调”的户对门当。并在归纳梳理中西方植入式广告的发展历程概况的基础上，分析了媒介融合时代植入式广告所出现的新的嫁接变种形式。第二章以联姻中的另一方--广告为依托，主要讨论了植入式广告

6、中的广告主和受众的问题。一方面，广告主作为植入式广告中的栽植方具有类似农民的特质，贫农、中农、富农似的各个企业应当根据自身经济实力和和产品特质选择合适的媒介在合适的时间制作投放适合的植入式广告。另一方面，隐性广告的效果存在不确定性，它并不能明确带来受众的消费行为，所以还需要配合传统广告、公关及公益类型的活动，构成一张若隐若现“软硬”通吃的整合营销满汉全席菜谱。第三章中归纳出了“三不一有”的问题：即不合法、不合理、不合情、而且还存有刊播的不确定性。由美国麦迪逊大街创意精灵们草书而来的植入式广告又被称为隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电

7、视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。它是一种广告与媒介的联姻。本研究分为三个部分：第一章以联姻的其中一方--媒介为参照系，对植入式广告进行分门别类的介绍：与报纸的“拉郎配”，与广播“闪婚”，与网络新媒介“老少配”，还有与电视慢慢变老的“最浪漫”和与电影“低调”的户对门当。并在归纳梳理中西方植入式广告的发展历程概况的基础上，分析了媒介融合时代植入式广告所出