管理论文以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应.doc

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2、有故事性、吸引游客前往体验的一种手法。如电影《罗马假日》中女主角吃冰淇淋的西班牙台阶、男主角假装手被咬断的真理之口、许愿池等均成为游客到罗马的必游景点。《抢救雷恩大兵》上映后到诺曼底的美国游客增加40％，《欲望城市》使得一条原不起眼的纽约街道与餐厅成为游客的最爱，更遑论近年来随着偶像剧风行带动的日韩之旅。此种媒体操作带动旅游景点的运作，近年的韩国是最佳案例；韩国以文化、电影、戏剧打入台湾市场，也造就了台湾人出境赴韩的“奇迹”。本文先以《魔戒》与韩剧两类电影与戏剧的案例来探讨其对旅游产生的效应，并再以韩剧为例，深入探讨政府在地方旅游上所扮演的角色及

3、执行的手法策略，给欲推动地方旅游的相关单位提供参考。　　[关键词]韩剧；媒介旅游；媒体／电影旅游　　[中图分类号]F59　　[文献标识码]A　　[文章编号]1002—5006(2009)10—0038—08　　　　一、前言　　　　许多时候人们借由电影而认识一个地方，像1953年的《罗马假日》，不少观众把它当成罗马的旅游指南，认为“应该”要造访片中的场景，学男女主角在西班牙台阶吃冰淇淋；或在古罗马圆形大竞技场搭乘四轮马车，重新体验2000年《神鬼战士》的感觉。当电影变成旅游的指南，人们不再满足于从电影中看世界，更渴望从电影中玩世界，造访片中的场景，

4、重新体验剧中人物的种种经历。此时，电影与旅游产生连结，许多地方受到电影影响而变成旅游胜地。《抢救雷恩大兵》上映前，到诺曼底的多为缅怀的老兵，特别选在纪念日当天造访，而该影片上映后，美国游客增加40％，对象也不仅限于老兵；1999年拍摄《卧虎藏龙》的场景——中国安徽的宏村，来年被评为世界文化遗产，一夕之间家喻户晓扬名国际，引来游人如织；《魔戒》上映之后新西兰的旅游大幅增长，《欲望城市》的播出，不仅强调纽约在流行时尚的指标意义，甚至剧中所取景的街道或路边咖啡馆，都可能成为旅游吸引力之一；《哈利·波特》更创造出“新”旅游景点，如位于国王十字车站实际上是

5、不存在的“九又四分之三号月台”。　　　　媒体操作带动地方旅游景点在近几年来似乎有更蓬勃发展的现象，《哈利·波特》、《魔戒》以及韩剧分别为英国、新西兰及韩国等地之旅游带来新契机，因此我们很难不去注意到媒体可以对一地旅游所造成的影响。本文以近年在台湾蔚为风潮的韩剧为例，探讨此种以媒体形式作为推动地方旅游的策略，在旅游上会产生如何的效应，并提供给欲推动地方旅游的相关单位参考。　　　　二、文献回顾　　　　(一)媒介旅游　　当媒体为一地以书籍、电视节目和电影的方式呈现出来，为特定景点塑造一个故事，吸引游客前往体验称之为“媒介旅游(Media-related

6、tourism)”。因此，无论是从报纸、杂志、旅游手册、书籍、电视报道、影视节目、录像带、电影、照片、演说、电台广播或网络上的信息等渠道影响的旅游，都可视为媒介旅游的表现。伊万(Evans，1997)的“电影旅游(movie-inducedtourism)”则为游客造访电视、录像带或电影拍摄场景。当游客寻找那些曾出现在荧幕上的风景或景点时，他们就是受到电影吸引的访客。比顿(Beeton，2005)也指出，通常“电影旅游”一词概括了电视、录像带、DVD及电影等媒体。根据文献中电影与旅游发生的关联，以拍摄场景为主者有：　　1、电影旅游为主要的旅游动机

7、(该地本身就具有吸引力)。有些拍摄点在拍过电影后才成为旅游景点，有些则本身就是旅游景点，原本就是旅游胜地，因为热门电影的加持，再度成为全球游客的朝圣地，如柬埔寨的吴哥窟，《古墓奇兵》营造的庄严神秘气氛再度将其推向全球旅游市场；李安在拍摄《卧虎藏龙》时，安徽宏村还只是个拍过《画魂》和《风月》等影片的小景点，《卧虎藏龙》的得奖，也让宏村走出安徽，面向世界。　　2、电影旅游为主要假期的一部分。一些游客会在假期参观电影拍摄点或影城。电影《断背山》拍摄场景的甘纳纳斯基位于加拿大的埃布尔达省立公园，以生态丰富知名，可在当地牧场展开骑马、森林散步、欣赏野生动物

8、、午餐等行程，是剧中两位同性恋主角赶牛、工作的场所。　　3、电影旅游朝圣(pilgrimage)。基于尊敬而去，例如《英雄本色》上映后，