营销师基础知识考试第四套题库

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1、中华管理学习网www.100guanli.com官方总站：圣才学习网www.100xuexi.com营销师基础知识考试第四套题库知识卷一、单项选择题(1—60题，共60道题，每小题1分，共60分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选.漏选或错选均不得分)1.在交换双方中，如果一方比另一方更主动.更积极地寻求交换，则前后者分别被称为()。(A)潜在顾客，市场营销者(B)实际顾客，市场营销者(C)市场营销者，潜在顾客(D)市场营销者，实际顾客2.所谓营销道德是指在()活动中所应遵循的道德规范的总和。(A)生产(B)研发(

2、C)财务(D)营销3.仪表端庄是职业人的基本素质，下列做法中符合仪表端庄的是()(A)穿睡衣睡裤上岗(B)女士长袜有破洞(C)男服务员留胡子(D)穿西装制服者配衬衣领带4.对于市场上的预防性注射.牙科手术等产品大部分人不喜欢，甚至宁愿付出代价来躲避，则对于该类产品企业营销管理的任务是()。(A)刺激市场营销(B)开发市场营销(C)重振市场营销(D)改变市场营销5.在产品观念的指导下，企业的营销行为比较容易产生()。(A)市场营销轻视(B)市场营销远视(C)市场营销重视(D)市场营销近视6.()是市场营销最基本的概念，同时

3、也是人类经济活动的起点。(A)消费者的需求(B)消费者的欲望(C)人的基本需求(D)人的基本欲望7.以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成((A)交换(B)交易(C)买卖(D)洽谈8.作为一切市场的基础，()对其他各类市场具有决定性　(A)产业市场(B)中间商市场(C)零售市场(D)消费品市场9.市场营销管理的实质是()管理。(A)需求(B)欲望(C)价值(D)交易10.中华管理学习网打造最专业的学习网站http://www.100guanli.com中华管理学习网www.100guanli.com官方总站：圣

4、才学习网www.100xuexi.com娱乐场所和购物中心平日门可罗雀，而周末又人满为患，则该类企业进行营销管理的任务是()。(A)刺激市场营销(B)开发市场营销(C)重振市场营销(D)协调市场营销11.市场营销思考问题的出发点是()。(A)目标市场的大小(B)所能提供的产品的功能特征(C)消费者的需求和欲望(D)企业的各种资源状况12.消费者最喜欢高质量.多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于()。(A)生产观念(B)产品观念(C)推销观念(D)市场营销观念13.20

5、世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为()。(A)生产观念(B)产品观念(C)推销观念(D)市场营销观念14.下列关于市场营销组合的说法中，正确的是()。(A)无形服务不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式(C)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变15.市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(publicrelations)，成为“6P”。这种新的战略思想称为()。(A)宏观市场营销。(B)大市场营销(C)微观市

6、场营销(D)整合市场营销16.在4C的营销观念下，企业的定价模式将()列为决定性因素。　　(A)企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求17.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于()。(A)潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品层(D)核心产品层18.如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合的平均长度为()。(A)5(B)5.2(C)6(D)2619.每条产品线内不同规格的产品项

7、目的数量是()。　(A)宽度(B)长度(C)深度)关联性20.一个企业缩减自己的产品组合是指()。中华管理学习网打造最专业的学习网站http://www.100guanli.com中华管理学习网www.100guanli.com官方总站：圣才学习网www.100xuexi.com(A)产品线减少(B)产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目21.()是先于市场营销的前提性。(A)消费（B）交换(C)需求（D）欲望22.分销渠道是指()。(A)分销商的总和(B)零售商的总和(C)产品或服务从

8、生产者向消费者转移过程中，所经过的.由各中间环节所联结而成的路径(D)分销商和零售商的总和23.可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做()。(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(