北京中小企业品牌战略研究

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1、武汉理工大学工商管理专业毕业论文北京中小企业品牌战略研究学生姓名：指导教师姓名：摘要中小企业占到我国企业总数的99%以上，是我国经济发展的重要支撑力量。然而，随着我国进入WTO，跨国企业携其强势品牌进军国内市场，这使得越来越来多的中小企业面对生存的压力。这些中小企业意识到如果想要在竞争日益激烈的市场中存活，创建属于企业自身的优势品牌、实施品牌战略是极其必要的。关键词：中小企业；品牌战略武汉理工大学工商管理专业毕业论文Brandstrategiesanalyzeofsmallormediumsizedenterprise

2、inBeijingNameofstudentWangTongNameoftutorLiXingjiaAbstractThesmall-mediumenterprises(SMEs)accountforabove99%ofthetotalamountofChineseenterprises.Itisanimportantsupportforoureconomicdevelopment.However,asmanymultinationalcorporationstogetherwithitsstrongbrandstoe

3、nterthedomesticmarketafterwegettingintoWTO,themoreandmoreSMEsfacepressuretosurvive.TheseSMEswereawarethatitisimperativetocreatetheirownbrandadvantagesandimplementabrandstrategyiftheywanttosurviveinthecompetitivemarket.Keywords:Smallormediumsizedenterprise；Brands

4、trategy武汉理工大学工商管理专业毕业论文目录前言……………………………………………………………………………………1一、北京市中小企业发展概况………………………………………………………1二、北京中小企业品牌经营现状分析………………………………………………1三、北京中小企业品牌战略的优势…………………………………………………2（一）地域优势……………………………………………………………………2（二）机遇…………………………………………………………………………3四、中小企业的品牌塑造分析…………………………………………

5、……………3（一）企业创立初期………………………………………………………………3（二）企业成长期…………………………………………………………………4（三）企业发展成熟期……………………………………………………………6结论……………………………………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………8致谢词…………………………………………………………………………………9武汉理工大学工商管理专业毕业论文前言品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要

6、作用，目前大型企业都已经形成了良好的品牌效应。美国广告研究专家莱利·莱特(LarryLight)有句名言“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂更要重要，而唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”在竞争日益激烈的市场上，品牌可谓市场的灵魂。[3]改革开放以来，中小企业占到我市企业总数的99%以上，是我市经济发展的重要支撑力量。然而，中小企业由于起步晚，基础薄弱，经验不足等原因，成为了品牌匮乏的群体，本文认为，中小企业在条件允许的情况下，也应尽

7、早实施品牌战略，尽早在市场中占有一席之地。一、北京市中小企业发展概况2004年年底，全市共有各类中小企业20.17万户，占全市企业总数的99.8%实现主营业务收入1.86万亿，占全市企业的64.6%。全市从业人员484.7万人，占全市从业人员总数的81.3%[2]。截至2006年，北京市中小企业达到30万户，按2006年全国498万中小企业总数计，北京的中小企业数占据全国6%的份额。北京市中小企业占到全市企业总数的99%，主营业务收入占全市企业的60%，上缴税额超过全市企业税收总额的50%，吸纳就业人员超过全市企业的8

8、0%。特别是在高新科技产业中，截至2006年底，全市1.8万户高新技术企业中，中小企业占90%以上，拥有着65%的发明专利和80%以上的新产品开发，成为自主创新的中坚力量[2]。二、北京中小企业品牌经营现状分析本文认为，商标是品牌价值的一种体现。因此，以下主要以商标注册状况来分析北京市企业品牌经营的现状。截至2007年底，北京市注