我国中小企业的品牌培育战略研究

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1、我国中小企业品牌培育战略研究［摘要］我国中小企业的內主品牌在一定程度上反映着我W的经济增长水平及实力，而自主品牌是反应一个企业的资本积累能力、技术掌握能力、管理水平、营销竞争地位、服务认可程度等综合实力。因此，对中小企业CJ主品牌的培育，得到了各个企业的高度重视。本文首先介绍了中小企业品牌培育相关理论基础；其次，分析了中小企业品牌培育路径；最后，提出了屮小企业品牌培育存在的问题并给出了相应的培育战略。［关键字］屮小企业砧牌培育路径战略研究StudyontheStrategyofBrandCultivationofSmallandMediumSiz

2、edEnterprises[Abstract]Smallandmedium-sizedenterprisesofourcountryownbrandreflectsoureconomicgrowthlevelandstrengthinacertainextent,buttheindependentbrandisthereactionofanenterprisecomprehensivestrength，capitalaccumulationabilitytograspthetechnology,levelofmanagement,marketin

3、g,servicecompetitionstatusrecognitiondegreeetc..Therefore,thecultivationoftheindependentbrandofsmallandmedium-sizedenterpriseshasbeenattachedgreatimportancetothevariousenterprises.Thispaperfirstintroducesthesmallandmedium-sizedenterprisebrandcultivationrelatedtheory;secondly,

4、analyzesthesmallandmedium-sizedenterprisebrandcultivationpath;finally,proposedthesmallandmedium-sizedenterprisebrandcultivationproblemsandgivesthecorrespondingcultivationstrategies.[Keyword]SmallandMedium-sizedEnterprisesBrandDevelopmentPathStrategyResearch弓IB1一、研究背景和口的1二、中小企

5、业品牌培育和关理论基础1三、屮小企业品牌培育存在的问题3（一）初创期企业品牌培育问题3（二）成长期企业品牌培育闷题5四、屮小企业品牌培育战略制定6（一）初创期企业品牌培育战略制定6（二）成长期企业品牌培育战略制定8@论11醐'语13#考文14随着经济的全球化发展，各行芥业都处于一种高速发展，激烈竞争的经济环境之屮。在这样的环境下，各行各、Ik.的中小企业竞争模式有了根本性的变化，如何能够取得行业市场中的有利地位，占有绝对竞争优势是我国的中小企业S前所面临的重要问题。我W的中小企业须转变了竞争方向及意识，从单纯走低成木战略转型为品牌战略。我国的中小

6、企业只有通过走品牌路线，塑造良好成熟的企业品牌形象，制造优质品牌产品:i能够在竞争激励的i'U场屮逐步占领有利地位，同吋形成长久竞争能力，保持企业的鲜活动力。一、研究背景和目的随着经济的全球化发展，各行各业都处于一种高速发展，激烈竞争的经济环境之屮。在这样的环境卜*，各行各业的中小企业竞争模式宥了根本性的变化，如何能够取得行业市场中的冇利地位，占冇绝对竞争优势是我国的中小企业0前所面临的重要M题。自从我国加入WTO以来，我国的企业开始走向世界经济的舞台，竞争对手转变为全球范閙之内。在多数发达W家的企业之问，我国的中小企业竞争能力不足，处于经济大环

7、境中的劣势地位。同时,这种经济全球化的大环境，使得越来越多的国外成熟品牌逐步进驻我W市场。在我M这样的人口大岡的吸引K,大部分同外跨国企业选择合适战略占领中岡市场，使得我岡本土CJ主品牌的中小企业最直接冇利的国内市场也被大量剥夺。整个市场的竞争n益激烈，形成了一种白热化的状态。冈此，在这样的大环境下，我国的屮小企业逐渐转变Y竞争方向及意识，大多从以前单纯走低成本战略转型为品牌战略。因为，我国的中小企业只有通过走品牌路线，塑造良好成熟的企业品牌形象，制造优质品牌产品冰能够在竞争激励的市场屮逐步占领有利地位，同时形成长久竞争能力，保持企业的鲜活动力。

8、更能够通过长久的努力，把中岡的Ci主品牌做大做强，使之走h'd世界的舞台竞争，助国产品牌发展一臂之力。木文主要研究的是屮小企业品牌培育的