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1、产业与科技论坛2008年第7卷第8期基于中小企业集群的区域品牌培育周军摘要!基于中小企业集群培育区域品牌,是提升中小企业集群竞争能力并促进区域经济发展的有效途径。本文分别从宏观影响因素和微观影响因素对基于中小企业集群的区域品牌培育的影响进行分析,提出了区域品牌培育的基本对策。关键词!中小企业集群;区域品牌;影响因素;培育对策基金项目!本文系湖南省哲学社会科学成果评审委员会立项课题∀基于中小企业集群的区域品牌培育研究#项目(项目批准号:0608036A)。作者简介!周军(1969~),男,湖南人;国防科学技术大学公共管理硕士,湖南农业大学商学院副教授一、引言业集群的经济发展战
2、略,大力推进本区域企业集群的发展,方鉴于中小企业在国民经济和社会发展中具有的重要地位能切实形成区域经济发展的产业优势和区域品牌优势。对企和作用,中央明确提出要从战略高度重视我国中小企业的发业集群的政策重点是优化集群结构,规范集群内企业的竞合展。中小企业集群,指的是在某一特定领域内(通常以一个行为,提高集群的竞争优势。政府不仅要加强财政金融支持,主导产业为核心)相互联系的中小企业和机构在地理位置上更要从产业链条匹配、促进集群内企业协作、研发转让效率、的高度集聚。中小企业集群化是推动中小企业发展的重要路产品质量监控、市场秩序维护、教育培训、区域品牌宣传和形径选择。改革开放以来我国中小企业
3、尤其是民营中小企业的象维护、市场信息服务等方面给与中小企业集群大力支持。发展证实了这一发展路径的有效性,比如在浙江、广东等地。良好的企业集群发展的政策环境会对企业集群的发展进而对然而集群化条件下的中小企业的营销管理呈现出与单个企业区域品牌的形成产生引导和推进作用。不同的特性和要求。区域品牌培育成为企业集群化发展背景3法律因素。从区域品牌权益法律保护现状看,法律尚下必然面临的品牌战略问题。所谓区域品牌是指在同一区域存缺陷和不足,对品牌的保护会产生不利影响。如我国法律内一群生产经营者共同使用的品牌,如∀浏阳花炮#、∀景德镇对商标权和原产地域标志使用权的分离没有相应规定,直接瓷器#、∀金
4、华火腿#、∀瑞士手表#等。中小企业集群与区域品导致传统区域品牌∀金华火腿#的败落。所谓商标权,是指商牌二者相互促进。一方面,企业集群的发展成长是区域品牌标所有人在法律规定的有效期限内,对其经商标主管机关核生成的重要条件;另一方面,区域品牌是企业集群发展壮大的准注册的商标所享有的独占地、排他地使用和处分的权利。内在要求。培育区域品牌,有助于提升中小企业集群竞争能而原产地标志是指用于某农产品或食品上的某一地区名,特力,促进企业集群整体可持续发展,进而推动区域经济健康发定产地,甚至在少数情况下或者是某一国家名称,以表明产品展。或食品原产于该地区、特定产地或国家,而且产品所具有的特二、基于中
5、小企业集群的区域品牌培育的影响因素定品质、声誉或其他属性与其产地的地理人文等因素有密切(一)宏观影响因素。联系,产品的生产、处理程序发生于该地区。商标权的内容包1地理因素。我国地域辽阔,地区间资源禀赋差异大,括使用权、禁止权、许可使用权、转让权以及注册商标的续展。区域特有的自然资源如气候、土壤、矿产、动植物、自然环境,而根据原产地标志的作用∃∃∃表明使用原产地标志的产品具以及区位优势如地理位置、交通运输条件等的差异,会导致在有与其产地地理人文因素密切联系的特殊品质、属性以及声不同的地理区域最终形成各自具有比较优势且特色鲜明的产誉,因此,原产地标志不具有∀可转让性#。在我国,权利人的
6、业发展和企业集群模式。随着企业集群的不断发展壮大和时注册商标专用权与原产地地域产品都受到法律保护,只要当间的积淀催生出主要基于独特地理条件的区域品牌。这一点事人依照相关规定使用均属合法合理。1979年,浙江省食品在农业和资源性产业中影响尤为深远,如西湖龙井、山西煤炭有限公司获得金华火腿的注册商标,而在2003年金华火腿的等。原产地55家厂家获准使用金华火腿原产地域产品专用标志。2政策因素。企业集群的发展可以促成区域品牌的生因为商标权和原产地标志的主体冲突,金华火腿这一品牌得成,因而有效的中小企业集群发展的政策成为区域品牌形成不到法律的有效保护。另外,浙江省食品公司将商标使用权的重要
7、影响因素之一。在全球化浪潮面前,政府应从单纯依转让的行为,也使该品牌充斥着鱼目混珠的情况。因此,相关靠税收、金融和其他激励措施来吸引单个企业转变到基于企法律制度是否明确直接影响着某些区域品牌的权益维护和持%48%Industrial&ScienceTribune2008.(7).8产业与科技论坛2008年第7卷第8期续发展。年五分之一研发投入。可以说,中关村占据了全中国智力最4技术因素。技术因素决定了某些产业及区域品牌的繁茂的土地。凭借丰富的人才科技资源
