中小企业品牌培育研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述工商管理中小企业品牌培育研究摘要：在现在追求品位，突出个性的经济时代，品牌已经成为公司核心竞争力的重要组成部分，对于中小企业来说，由于有机的，小量的生产方式，与资金雄厚的大企业大批量生产想比缺乏诸如资金，成本，渠道等方面的优势，使品牌在激烈的市场环境中显得更加重要。品牌的培育是打造品牌的首要的、关键的一步。本文是在阅读相关文献后，对品牌相关知识进行综述，文章首先对中小企业品牌培育的必要性进行阐述，紧接着对中小企业品牌培育的创建与实施进行分析，最后是中小企业的品牌培育存在的问题及前景，再表达自己的观点与主

2、张。关键词：品牌；品牌培育；中小企业一、我国中小企业品牌培育的必要性1、中小企业品牌培育的的含义及意义中小企业品牌培育是整个管理层对产品、服务以及自身在整个市场经济中的地位与层次建立系统营销活动的过程，即在了解市场运行环境基础上，借助特定产品与服务功能、特定企业及产品形象，影响和培养特定消费者心理，从而使企业形成具有自主知识产权、明显市场吸引力和竞争优势的有形或无形的易被消费者辨识的标识[1]。品牌是一个国家、城市和企业的综合竞争力的重要体现，也是反映一个城市经济、社会、文化等各个领域具有高知名度、高美誉度、公众普遍认

3、可的形象和标志，是质量、特色、信誉、实力的综合体现[2]。品牌是企业进行市场竞争的强有力手段，培育品牌的战略意义在于品牌竞争优势，而竞争优势则是来源于与竞争对手的比较之[3]。品牌不仅是一门科学，更是一门艺术。品牌作为一门艺术表现在两个方面：一是它直接运用艺术为自身服务；二是它的经营艺术[4]。品牌是一种承诺，是一种身份和名誉[5]。周琼认为，在产品日趋同质化的现代市场上，企业品牌基于其差异化的特质促使消费者形成优质品质和服务的心理预期，从而吸引和保持稳定客户群的关键；并且作为企业重要的无形资产，品牌可以增加商品或服务

4、的附加价值；创建和实施品牌战略有利于中小企业打开新市场和在现有市场上保持较高份额[6]。蒋东伸认为，创建和实施品牌战略是中小企业争创证明自身能力的信号显示。中小企业品牌建设的成功运用将使其获得一个社会印章，得到一个信誉认证[7]。李威、于立认为，中小企业成功进行品牌建设有利于促使企业加强和提高产品质量、构筑团队精神，提高企业凝聚力，在市场中树立良好的企业形象；建立自有品牌也有利于满足消费者的心理需要，鼓励重复购买，扩大产品销售[8]。徐茂志等从世界经济全球化和我国加入WT0基础着眼，认为中下企业进行品牌建社也是其“走向

5、世界的‘通行证’”[9]。曾朝晖认为，品牌是企业走向强大的必由之路，雀巢、金利来、百事可乐，这些响亮的品牌已经清晰地告诉了我们，做品牌的必要性。这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，实际上，都是从小企业一步一步走过来的[10]。2、我国中小企业品牌培育的现状随着中小企业的发展，部分企业已认识到品牌的重要性，但并未在普遍意义上引起足够的重视。胡君等认为，中小企业“品牌意识淡薄，缺少品牌经营理念”形成了我国“中小企业品牌较少，行业领导品缺乏”的局面；中下企业内部资源缺乏，资源整合不到位，促使我国中小企业进行品牌建设的运行基

6、础薄弱；品牌建设的内外部环境不完善导致我国中小企业品牌战略管理水平低下，品牌战略执行不力[11]。黄中俊认为由于不少中小企业认为当务之急在于生存，品牌对其是一件“奢侈的外衣”，因而对品牌的认识不够；我国中小企业虽然都在进行品牌定位的尝试，但品牌定位比较模糊，并且品牌延伸过快；品牌战略执行不力，缺乏对企业品牌战略的历届和企业资源的整合；品牌的延伸过快，造成资源分散；企业的创新不够，影响企业的持续健康发展[12]。二、关于我国中小企业品牌培育的策略中小企业如何创建有效的品牌标识，徐茂志等认为要注意以下四个方面：(1)我国区

7、域间文化差异大，国际或全国强势品牌不可能占领全面的消费市场，中小企业应该针对市场缝隙，采取缝隙定位策略(2)适应消费者越来越个性化的需求，品牌优势特征与目标消费者的心理需求相统一。(3)资源有限的中小企业必须集中优势兵力，采取单一化品牌聚焦战略。(4)在品牌或新品牌已运行一段时间时，企业应该全部或部分改变品牌原有内涵或品牌形象标识，使企业具有新形象[9]。雷青认为，品牌塑造是实现中小型企业由管理产品层面转向管理品牌层面的关键，营销者在企业品牌的创建上要做到以下几个方面：第一，品牌的创建要基于竞争优势、具有核心价值。第二

8、，强势企业品牌的创建即企业品牌的广泛知名需要企业在品牌设计上要清晰、独特、简约、易于记忆。第三，品牌的设计要使消费者能够透过企业品牌产生一定的联想。第四，寻找合适的品牌定位，使塑造的企业品牌能够找到足够的市场空间[13]。胡旭东认为中小企业在品牌建设上：第一，要确定企业品牌的层次再逐步深入创建完善的企业品牌。第二，在企业的起始研发