一超多强格局与春节效应凸显——2011 年3 月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析

《一超多强格局与春节效应凸显——2011 年3 月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学从2007年4月开始联合成立《中国电视网络影响力报告》课题组（2010年4月南开大学加入），在国内率先提出了“网络影响力”这一概念，并将“网络影响力”这一概念作为全新的标准运用到了中国电视的评价当中，致力于建构起基于网络影响力的新型中国电视评价体系。课题组利用中视动力传媒文化中心专门为网络影响力开发的监测平台，已经对电视行业的网络影响力进行了多年监测，从本期开始将按月公布对省级卫视频道网络影响力的监测情况。一超多强格局与春节效应凸显——2011年3月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析

2、李德刚李岭涛通过中视动力传媒文化中心监测平台对我国省级卫视频道在2011年3月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了本月度我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据。俗话说，一年之计在于春。省级卫视频道在3月份的表现或许会对我们预测其全年表现有所帮助。一、网络影响力表现分析：江苏卫视首次登顶、整体表现出现回落在由中视动力传媒文化中心网络影响力调查平台所监测的31家省级卫视中，江苏卫视以259.4的高分获得3月份网络影响力之最，其他进入前十名的频道依次为湖南卫视、安徽卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视、辽宁卫视、旅游卫视、云南卫视以

3、及山东卫视。具体排名与各指标数据见表1。2011年3月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为147.5，低于横跨春节2月份的160.4，高于1月份的133.1，整体呈现出先高后低的走势。见图1。表12011年3月省级卫视频道网络影响力指数排行榜排名频道知名度关注度收视度美誉度网络影响力指数1江苏卫视164.0395.9216.1261.6259.42湖南卫视164.0484.9194.2181.6256.23安徽卫视125.0194.6366.2122.2202.04北京卫视164.5247.9114.9181.8177

4、.35浙江卫视131.1217.9150.2170.0167.36东方卫视140.0208.9159.0142.5162.67辽宁卫视103.9177.7218.7146.7161.78旅游卫视128.6185.8150.2180.8161.39云南卫视115.4155.8150.2183.2151.1610山东卫视144.5233.9120.699.0149.511天津卫视128.7147.8150.2171.0149.412江西卫视105.5158.5218.7109.8148.113宁夏卫视95.4127.4120.624

5、2.8146.514广东卫视128.7186.2114.9142.0142.915东南卫视100.1171.899.2181.8138.216广西卫视103.8187.4104.7142.6134.617内蒙古卫视131.0206.999.897.3133.718河南卫视125.7169.4116.2122.3133.419陕西卫视108.5180.299.6140.3132.120四川卫视103.0175.699.2142.3130.021新疆卫视111.6146.199.2161.3129.522重庆卫视121.2163.2

6、126.096.3126.723湖北卫视108.9168.3112.7110.9125.224贵州卫视101.8150.8105.4141.8124.925山西卫视104.7177.7103.2114.0124.926青海卫视101.4142.2114.8128.1121.627黑龙江卫视95.0150.8118.8121.4121.528甘肃卫视101.5154.799.2122.0119.329吉林卫视93.3140.5123.3117.6118.630河北卫视95.5154.0105.8110.0116.331西藏卫视96

7、.7141.399.289.6106.7图12011年1-3月网络影响力指数均值走势2月份网络影响力指数在300以上的频道有四家，而3月份在200以上的也仅为三家，未能有频道再创造400的高数值纪录。3月份第一集团的表现远逊于2月份，优于1月份。见表2与表3。6从数据来看，与2月份相比，3月份各频道网络影响力指数整体表现更为接近，前后名次之间差距基本不超过10，即使排名第一的江苏卫视与排名倒数第一的西藏卫视的差距也仅为152.7。然而，2月份各频道之间的差距则更为明显，相互之间差距超过10的频率极为普遍，排名第一的东方卫视与排名

8、倒数第一的西藏卫视之间的差距高达311.2。这说明，由春节期间的超常规竞争进入到日常性竞争后，各卫视频道之间的表现也日趋接近，要想在众多频道中突围显得日渐困难。表2.2011年2月份省级卫视频道网络影响力指数排行榜排名频道知名度关注度收视度美誉度网络影响力指数1