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1、网络营销课程授课教案（电子商务专业06级）任课教师王雷震5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve19网络营销课程
2、授课教案教材名称与版本网络营销才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第一节：市场营销基本原理授课类型理论课 √ 课时数2学时教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较本章难点：网络营销与一般市场营销的比较主要教学内容一、市场营销含义核心概念：基本需求、欲望、产品需求、产品、价值、
3、交换、交易、市场二、营销观念及其演变生产观念阶段；产品观念阶段；推销观念阶段；营销观念阶段；社会营销观念；三、需求与购买行为需求的分类；需求属性及其状态；购买行为；关于消费需求的六个基本问题四、营销环境营销环境的概念；对企业的作用；市场营销环境：宏观环境、微观环境、企业内部环境教学资源多媒体√教学过程设 计授新课90分钟，总结、布置作业10分钟作业1、请解释下列名词：营销观念营销环境市场细分目标市场营销目标营销组合营销策略2、简述现代营销观念与传统营销观念的区别参考文献等[1]瞿彭志：《网络营销》第三版，高等教
4、育出版社，2009[2]卓骏：《网络营销》，清华大学出版社，2008[3]宋文官：《网络营销》，清华大学出版社，2008[4]默罕默德著，王刊良译：《网络营销》第二版,中国财经出版社,2004课后小记授课教师5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functio
5、nalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve19网络营销课程授课教案教材名称与版本网络营销学才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第一节：市场营销基本原理授课类型理论课 √ 课时数2学时教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念
6、与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较本章难点：网络营销与一般市场营销的比较主要教学内容五、市场调研调研的功能；调研的主要内容；调研的程序六、市场细分与选择市场细分的依据；目标市场的选择七、市场战略与营销组合营销目标；营销组合(产品，价格，渠道，促销)八、营销学理论的发展60年代的重要概念、70年代的重要概念、80年代的重要概念教学资源多媒体√教学过程设 计授新课90分钟，总结、布置作业10分钟作业1、选择目标市场的主要依据是什么？2、产品策略包括哪些主要内容？3、什么是产品的生命周期？产品的生命周期包括哪几
7、个阶段？4、主要的定价方法和定价策略是什么？参考文献课后小记授课教师5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve19
8、网络营销课程授课教案教材名称与版本网络营销学才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第二节：网络市场营销授课类型理论课 √ 课时数2学时教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络
