网络营销课程授课教案

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1、网络营销课程授课教案（电子商务专业06级）任课教师王雷震26网络营销课程授课教案教材名称与版本网络营销才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第一节：市场营销基本原理授课类型理论课　√　课时数2学时教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较本章难点：网络营销与一般市场营销

2、的比较主要教学内容一、市场营销含义核心概念：基本需求、欲望、产品需求、产品、价值、交换、交易、市场二、营销观念及其演变生产观念阶段；产品观念阶段；推销观念阶段；营销观念阶段；社会营销观念；三、需求与购买行为需求的分类；需求属性及其状态；购买行为；关于消费需求的六个基本问题四、营销环境营销环境的概念；对企业的作用；市场营销环境：宏观环境、微观环境、企业内部环境教学资源多媒体√教学过程设　计授新课90分钟，总结、布置作业10分钟作业1、请解释下列名词：营销观念营销环境市场细分目标市场营销目标营销组合营销策

3、略2、简述现代营销观念与传统营销观念的区别参考文献等[1]瞿彭志：《网络营销》第三版，高等教育出版社，2009[2]卓骏：《网络营销》，清华大学出版社，2008[3]宋文官：《网络营销》，清华大学出版社，2008[4]默罕默德著，王刊良译：《网络营销》第二版,中国财经出版社,2004课后小记授课教师26网络营销课程授课教案教材名称与版本网络营销学才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第一节：市场营销基本原理授课类型理论课　√　课时数2

4、学时教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较本章难点：网络营销与一般市场营销的比较主要教学内容五、市场调研调研的功能；调研的主要内容；调研的程序六、市场细分与选择市场细分的依据；目标市场的选择七、市场战略与营销组合营销目标；营销组合(产品，价格，渠道，促销)八、营销学理论的发展60年代的重要概念、70年代的重要概念、80年代的重要概念

5、教学资源多媒体√教学过程设　计授新课90分钟，总结、布置作业10分钟作业1、选择目标市场的主要依据是什么？2、产品策略包括哪些主要内容？3、什么是产品的生命周期？产品的生命周期包括哪几个阶段？4、主要的定价方法和定价策略是什么？参考文献课后小记授课教师26网络营销课程授课教案教材名称与版本网络营销学才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第二节：网络市场营销授课类型理论课　√　课时数2学时教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基

6、础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较本章难点：网络营销与一般市场营销的比较主要教学内容网络营销的产生与发展搜索引擎的出现；E-Mail营销的出现；网络广告的出现；网络销售的出现；中国网络营销发展的历程：传奇阶段、萌芽阶段、稳步发展阶段中国网络营销市场现状教学资源多媒体√教学过程设　计授新课90分钟，总结、布置作业10分钟作业中国网络发展的历程以及当前存在的主要问题是什么？参考文

7、献课后小记授课教师26网络营销课程授课教案教材名称与版本网络营销学才书训、王雷震主编东北大学出版社授课日期2008年9～10授课班级06电子商务课程章节第一章：网络营销导论第二节：网络市场营销授课类型理论课　√　理论课　√　理论课　√　教学目标本章教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容重点难点本章重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较本章难点：网络营销与一般市场营销的比较主要教学内容1、网络营

8、销产生的基础消费者价值观的变革；商业竞争日益激烈化；IT技术的迅速发展2、网络营销的概念和特点内涵；网络营销的基本架构；主要特点；劣势；3、对网络营销认识的几个误区4、网络营销基本功能信息搜索；信息发布；市场调研；销售促进；网络品牌；顾客服务；客户关系管理；市场开拓；快速反应市场；效益增值5、网络营销与传统营销的比较相同点；不同点6、网络营销思维模式的演变教学资源多媒体√教学过程设　计授新课90分钟，总结、布置作业10分钟作业1、网络营销和传统营销的区别