贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究

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1、货州人学fiji!丨:学位论义责州省老干妈品牌战略管理研究分析贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究货州人学fiji!丨:学位论义责州省老干妈品牌战略管理研究分析贵阳南明“老干妈”公司品牌战略管理研究摘要.随着国闪外辣椒制品市场的成熟，辣椒制品市场的竞争将越来越激烈。目前，许多中国企业的品牌意识相对来说较为薄弱，品牌经营还处丁-粗放阶段，如何制定出适合自身的品牌经营策略以求得生存和发展蛙中国企业面临的1人课题。本文首先对辣椒制品行业做了介绍，其次分析了“老干妈”公司的内外部环境，深入分析了“老干妈”公司的品牌战略的现状和经营中的缺陷，最后通过SWOT分析法总

2、结了“老干妈”公司的优势、劣势、机会和威胁。同时对“老干妈”公司的品牌战略提出了建议。希望通过本文的研究能对“老干妈”公司品牌发展提供有益的帮助，同时也希望能为国内相关行业人十提供一些参考。关键词：老干妈；品牌战略；辣椒制品；SWOTThestudyandanalysisofGuizhouproviceLaoganmabrandstrategicmanagement'ABSTRACT.■••Asthemm*ketofcapsicumproductsathomeandabroadmaturing,themarketcompetitionwillbeincrea

3、singlyfierce.ButtheChinesecompaniesknowlittleaboutthebrandstrategy,thebrandstrategicmanagementskillinchinastillremainstobeimprovedftirther.Atpresent,itisaveryseriousproblemtheChinesecompanieshavetodealwiththathowtochoosetherightbrandstrategyfortheirfuturedevelopment.Thefirst,thepap

4、erinducesthecapsicumproductsindustry,thesecondthepaperanalysistheLaoganmacompany^internalandexternalenvironment,andanalysisoftheLaoganmacompany*sbrandstrategyandthestatusofdeficienciesintheoperation,thefinaladoptSWOTanalysistosumuptheLaogartmacompany^strengths,weaknesses*opportunit

5、iesandthreats.Atthesametime,thepapergives货州人学fiji!丨:学位论义责州省老干妈品牌战略管理研究分析somerecommendationstothebrandstrategyofLaoganmacompany.1hopetheresearchwillbehelpfultothebranddevdopmentofthecompany,midhopeitwillprovidereferenceforrelevantindustrypersonsinourcountry.KEYWORDS:Laoganma;Brandst

6、rategy;capsicumproducts;SWOT贵州大学硕士学位论文贵州省老干妈品牌战略管理研究分析原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究‘所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究在做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：200$年#月关于学位论文使用授权的声#本人完全了解贵州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，

7、允许论文被查阅和借阅；本人授权贵州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名：《导师签名:謂‘日期：200,年彡月39资州人学颐丨:学位论文责州省老千妈品牌战略管理研究分析第一章绪论1.1研究背景随着我国改革开放的深入，特别娃加入WTO之后，我国企业经营活动与国际经济的联系更加紧密，加之经济全球化的迅速发展，竞争对手的增加，竞争范兩的扩大，使企业面临更人的乐力和挑战。为了使企业在竞争中立于不败之地，为了使企业自身的产品与服务区别其它企业的产

8、品与服务，为了使企业在消费奢心中拥有良好形象，企业创