毕业策划调研报告

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1、策划案市场调研报告题目：蓝蔻服艺策划案专业系部：服装艺术与工程系专业：服装设计（营销方向）班级：服装设计092学生姓名：冯兰兰廖雅梦学号：200907012062200907012154指导教师：王禧完成时间：2011年12月10日0调研报告调研品牌：蓝蔻服艺调研时间：2011年月1日----2011年12月10日调研区域：四川省成都市犀浦镇调研目的（及内容）：1）通过阅读资料和现场信息收集，能够对犀浦地区的整个市场环境作宏观把握，准确把握目标消费群的心理，选择出符合当地实际需求的方式宣传蓝蔻服艺品牌，将品牌融入到中青年消费者的生活中去。2）通过实地考察和细致的观察，能够评估出蓝蔻服艺品牌在犀

2、浦地区现目前所处的行业位置，清楚在犀浦地区的主要竞争对手及其信息，通过与竞争品牌的对比分析，以此有针对性的做宣传，打出知名度。3）通过实地的调研活动开展，分析考察能够评估出蓝蔻服艺品牌针对的消费人群的消费水平，收入以及消费量大的时间段等，以此我们把握其具体时间，主要进行宣传推广，促进销售。通过对成都犀浦镇市场服装行业发展的了解，结合蓝蔻服艺品牌已在犀浦镇地区所开设的店铺的经营情况，为蓝蔻服艺品牌在犀浦镇地区推广积累了充分的信息，为整个企划案提出的策略奠定了充分的支撑基础，以下是调研收集的信息、分析、及调研发现：1品牌定位简介（一）品牌起源：蓝寇服艺成立于2011年9月18日，坐落于犀浦镇西区地

3、标旁。以时尚前卫，典雅、简约的风格而面向大众，款式清新，大方，优雅高贵,以享受都市小资生活的时尚女性为品牌的核心人群演绎着典雅，简约的超凡品味和时尚、个性的都市风格。（二）品牌文化：蓝寇服艺女装，推崇个性时尚，有品位的都市生活，品牌工艺在秉承经典简约的设计理念上，注重细节，以舒适的面料与简练的线条体现完美比例，让穿着者在穿着中释放自己，演绎自我，成为无数乐章里动人的符号。（三）、市场定位：1、消费定位：20-45岁之间的时尚都市女性2、商品精神：演绎着典雅、简约的超凡品味和时尚的都市风格3、产品信念：彰显都市时尚女性的高贵典雅和浪漫气质4、产品特点：秉承时尚简约的设计理念，注重细节，以舒适的面

4、料与简练的线条体现完美比例5、风格介绍：典雅、时尚、个性、简约6、产品策略：经典简约、都市时尚系列为主导产品，辅以时尚个性产品，始终坚持物超所值的价值理念。7、价格定位：服装：99—1299RMB;饰品配件：39—399RMB。8、参考品牌：菀草壹，MNG（四）产品类别：上衣类：连衣裙，T恤、衬衫、夹克、小西装、风衣、毛衫裤类：牛仔裤、休闲裤，打底裤，半身裙配饰类：项链、手链、帽子、围巾、手套，拎包、袜子2推广区域市场分析1、人口统计http://zhidao.baidu.com/question/157682529.htmlhttp://www.pxxcb.gov.cn/ReadNews.a

5、sp?NewsID=6192根据资料分析：犀浦镇总人口54583人，其中农业人口8813人，加上流动人口近20余万人。据调研如图所示：其中喜欢喜欢外贸外贸的服装占21%，喜欢专卖店的服装占25%，无所谓喜欢就买的占53%，其他的占1%。2、经济环境http://www.chd.cei.gov.cn/share/cdei_001.asp?ID=22113http://tieba.baidu.com/f?kz=719382011http://wenku.baidu.com/view/b561db6aaf1ffc4ffe47ac5e.htmlhttp://www.chengdu.gov.cn/pix

6、ian/detail.jsp?id=323408根据资料分析：犀浦镇的经济突飞猛进，从2000年到2011年有质的突变，交通便利，经济发达，资金流动大，是个人口聚集的大镇，在成都市是人人知晓的大改革。3、人口收入据调查“蓝蔻服艺”是把附近小区的青年及中年人作为主要消费群体，其中95%已经是上班一族，并且平均每月收入也有3000左右，用来消费在衣服上每月都在100—300元之间。由于“蓝蔻服艺”的终端店铺周边有大学中学，这也聚集了不少无产阶级消费群。如图所示：4、店面周边环境“蓝蔻服艺”终端店铺开设在犀浦镇泰山南路，明珠花园正对面，由于“蓝蔻服艺”店铺紧靠西区地标旁边，地势相对较偏，房屋建设整修

7、较大，以此人流量较少。5调研解析（一）调研方式此次调研活动主要采取问卷调查的方式进行任务：1、关于“蓝蔻服艺”的消费者背景及喜好调查问卷。2、关于“蓝蔻服艺”的人流量和成交量调查。（二）问卷表格的制定1、关于“蓝蔻服艺”的消费者背景及喜好调查问卷。2、关于“蓝蔻服艺”的人流量和成交量调查。关于“蓝蔻服艺”的消费者背景及喜好调查问卷您好：为了更好的服务于您，让您了解到更多的商品供您选择，问卷采用不记