前期调研报告策划

《前期调研报告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、1课题来源展示设计是…个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着吋代发展而不断充实其内涵的课题。从1861年伦敦海德公园的世界博览会、1925年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些展示在规模和性质上有着很大的差别，但在设计的性质上有着相近的特点。近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，展示设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从1861年伦敦海德公园的世界博览会、1925年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们

2、熟悉的例子。尽管这些展示在规模和性质上有着很大的差别，但在设计的性质上有着相近的特点。近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆都不异巨资，投入大量人力物力，运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有冃的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计都计划传达的信息，从此意义上说，商业特殊形式的广告。2设计定位产品设计的关键字只有一个：让与你有相同或相似价值取向的消费者体验到产品所带来的特性

3、价值。即消费是营销者带给消费者的特定价值体验，产品是为那些能体验到“设计价值'啲消费者而设计的。出售在这里只是•个简单的送达行为。同样，这里的市场定位，也就是在“定位市场"步骤中所假设的消费者（志同道合者）中选出适合产品消费特性的消费者。3、设计方向：产品的包装应更好的与产品相结合，构筑一个以绿色、自然、健康、牛态为主题的这样一种氛围，使客户在进入展厅的第…吋刻就能深刻的体会到项戸的总体气质以及项戸的独特卖点。包装目的：全方位包装，突出自身特色，有效吸引客户，促进最终成交。包装原则：用现场传达理念、用设计刻画产品、用气氛感染客户，用行动感动客户，用产品逼定客户。4、设计定位：风尚认为，设计

4、之初，先分析核心的目标客户，精确锁定才更有冲击力，利用从众心理和集体无意识主义的原则，依托核心客户带动重耍客户和边缘客户，将三类目标客户的交集范围再压缩,挖出核心客户的不与其他目标客户想冲突的核心价值观，以点带面的进行精准锁定。而不是人而全的妥协与折衷，以此冉进行清晰有力的产品展示处设计。依据发展商的核心冃标客户定位进行有效投资。展示设计——技术要素展示中的技术要素主要有尺度、视觉、照明等。这些耍素直接影响了展示中的陈列密度、陈列高度、主次通道宽度、展板与道具尺度以及照明、色彩、视高、错视等问题处理，也是展示设计中“以人为本”原则的具体体现。走与观看是展示活动屮影响尺度的主要因素。因此，展

5、示屮的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的特定尺寸为界定标准的。一般来说，展示设计中的尺度范围包括空间尺度、道具尺度、展板尺寸、通道宽度等。1.人体测量与三个基本数值虽然每个人的尺度是不同的，但是将人类作为一个群体对象考察，其尺度是有规律可循的。人体测量就是通过对大量人体的测量，得到…定范围的人体尺度数值，再运用数理统计分析处理，总结出特定范围内人体的基本尺度值及其分布规律。在数理统计中，平均值表示全部被测群体区别于其他群体的独有特征。如美国成年男性的平均身高为174.8cm,而日本男性的平均身高则为166.9cm,法国成年男性的平均身高为169.9cm。通过这三个数值的比较，我

6、们可以人致了解这个种族的身高情况。在上述三个平均值屮包含了两个要素：屮值(Median)和众数(Mode)。在理论上，屮值表示全部受测人数有一半的身高在这个数值以下，另外一半人则在这个数值之上。在实践中，中值表示这一族群或这一地区的大多数人基本是或接近这个数值。众数则表示测得人数最多的那个身高尺寸，即钟形曲线的顶点。在标准正态分布中，平均值(Mean)、中值和众数非常接近。为方便起见，人们常把它们看成是一个数值，统一用M表示。这些通过测量和数量统计得出的数值是我们确定展示中有关尺度的依据。在展示中，与尺度关系最密切的设计问题是“可容空间”。展示中的可容空间指展示的场地、通道和其他活动场地可

7、满足人们的站立、行走、观看等基本行为耍求的程度。它是以身材高大者的人体尺度作为设计基准，同时为满足人的健康安全和活动需要。在实际使用过程中，相对宽松的空问，能使观众以最有效、最合理的方式接受信息，减轻观众的牛理、心理的疲劳度和不适感。当然,适应域愈宽的设计，其技术成本方面的要求也愈高。2•人体的静态与动态尺寸(1)静态尺寸(2)动态尺寸对于展示设计来说，人在直立、下蹲、弯腰俯身时的肢体纵向动态数值，以及上肢在左右向伸展屮