浅谈凡客网站分析及设计管理

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1、浅谈凡客网站分析及设计管理本文系转贴，转帖地址看页尾…       年前吧，应一个朋友邀请去凡客诚品谈了谈网站视觉及规划和发展的事情。对方是其副总，一个女孩外表很精干的样子，看起来岁数不大（至少我是看不太出来）。后来得知她叫杨芳，前新浪女性频道总监。期间谈起芬里希蒙，因为我以前曾经给他们做过case，凑巧的是竟然她更早的时候是那里的市场总监。当时我就觉得，怪不得凡客诚品的网站看起来总有点芬里希蒙那种影子，淡淡的，貌似很雅致的样子。可是芬里希蒙是来自于日本原汁原味的物件，凡客诚品的东西应用这个风格恐怕不太合适吧。当然，我没有当场表示出来。每个人对自己的作

2、品就像对自己的孩子一样，自己可以管教，可以打可以骂，但是容不得别人说个不字，这一点我深有体会。所以在公司做项目，尤其项目经理在跟各部门协调的时候尤其要注意方式，想表达的意思总会有更容易被别人接受的方式吧。我从设计、高级设计、资深设计，做到设计管理，后来又做项目经理，网站运营。期间的风风雨雨不说，单说做项目经理的时候就深刻感受到以前我做设计管理的时候对待项目经理的态度和言语是多么苛刻和不通人情。大家的心态自然都是为了项目好，说大了是为了公司好为了社会主义好，可TeamLeader总会或多或少的顾及自己的team，因为毕竟他要为自己的team谋利益才能获取

3、下属对其的威信和感激，才会对以后的工作造成良性发展。所以说穿了项目经理除了必须所有知识都得略知一二之外，最重要的就是做人和学做人才能把项目搞好。扯远了，在凡客公司比较搞的是，面谈前一天因为我睡得比较晚，脸色不好精神也不太好，中午起床后披了个花了300块内部价买的“威可多”巨大的羽绒服就开车出门了，冷啊！结果呢，被杨总称为“你看起来不够时尚”，我当时就无比尴尬，直接说“你不如直接就说我是个农民吧”，杨总大笑。其实后来想想，也怪我，去人家搞时尚的快销公司谈事情，怎么能这么不体面的就出门了呢，唉！双子座，便是如此极端，你在马路上看到的胡子拉碴蓬头垢面的民工，

4、或者在某夜店某酒会上看到的衣装得体谈吐不凡的男人都可能是我。谈完了之后，杨总说你也知道大公司找高层都是很谨慎的，你写个简单点的书面的东西给我吧。于是年后便有了以下这篇东西。这次面谈经历让我受益匪浅，IT公司跟其他公司的巨大区别。谁说人不能貌相？！我跟他急。。。此事从此成了朋友圈儿一个笑谈。。。一．主要竞争对手分析ZARA   http://www.zara.com/H&M    http://www.hm.com/cn/UNIQLO http://www.uniqlo.cn/时尚起义 http://www.shishangqiyi.com/ 1.ZAR

5、A、H&M、是以实体店为主要销售模式，线上网站采用全站flash，重点在于突出宣传品牌形象和新品单品。两种品牌主打时尚，跟进欧美流行，目标客户相对凡客略年轻。网站是典型的欧美式风格，色彩浓郁对比度高，但由于采用全站flash格式造成浏览效率低下。目前线上销售并不是其网站主要功能。 2.UNIQLO兼顾网站快销和实体店两种模式双管齐下。线上网站是典型的B2C网站，欧美风格，简洁大方，色彩浓郁对比度高，商品图片制作精良。美中不足的是图标、边框、三级页面等细节处理不够。 3.时尚起义是国内上线较早的一家专门线上快销服装类网站，主打日韩服饰流行风，目标人群相对

6、更年轻，18-25岁。网站风格也属于日韩风格清新淡雅，细节处理一般，商品图片质量一般。 二．凡客诚品线上网站现状分析 1．凡客目标人群分析概述从货架商品风格和档次来看，目标人群定位为22-40岁，这也是目前国内的主力消费人群。此年龄阶段客户以70后和80后为主，具备一定的文化基础和消费能力。审美方面，70后多偏向欧美，喜大牌；小部分80后接近90的这一部分偏向日韩风格多一些。另外，作为时尚风向标的电视节目和大牌时尚杂志，其封面和内容大部也是以欧美风格为主导，这一点不可忽视。 2．凡客网站UI现状分析中国网民的审美与欧美和日韩都有显著区别，既喜好欧美的色

7、彩饱满浓郁，又喜欢日韩的精致典雅。针对线上销售网站来说，饱和热烈的色彩风格更能激发中国网民的购买欲，而精致美观的图标图片能塑造一个网站一个品牌独有的高级的和严谨的风格。淘宝作为一个B2C和C2C的综合体，网站UI无疑为典型成功案例。 与淘宝等众多品牌汇聚的网站不同的是，凡客是单一品牌，因此需要保持全站的风格统一。然而风格统一并不代表颜色单一，单薄。主要表现为：A．主导航颜色不够醒目。B．整体网站配色没有特点，颜色深不下去，浅不上来，造成对比度不高。C．构成目前网站主色系的是“灰”和“白”，饱和度不高，不能更大的激起客户购买欲，浏览人群亢奋程度刺激不够。

8、D．商品图片精度不够，商品广告文案设计不够时尚。精度越高，给人印象企业网站严谨，商品质量上乘。