海尔市场产品调研

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1、海尔产品国际市场调研报告一、海尔产品国别调研吴佩2002年3月4日，海尔在美国纽约中城百老汇购买原格林尼治银行大厦这座标志性建筑作为北美的总部，此举标志着海尔的三位一体本土化战略又上升到新的阶段，说明海尔已经在美国树立起本土化的名牌形象。2003年8月20日，海尔霓虹灯广告在日本东京银座四丁目这一黄金地段点亮，这是中国企业第一个在东京银座竖起的广告牌，也成为中国企业在海外影响力上升的标志。2004年1月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，

2、中国海尔唯一入选，排在第95位。排行榜上，可口可乐荣登榜首，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。2005年4月18日，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，海尔再次入围世界品牌百强，荣居第89位。　　海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络。如今，海尔现有设计中心18个，工业园13个,海外工厂及制造基地30个,营销网点58800个。在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市

3、场份额均达到30%左右；在海外市场，海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国前10大连锁店。在美国、欧洲初步实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化目标。海外工厂全线运营。美国的经济发展情况:1.经济体制：典型的资本主义市场经济。2.经济发展阶段：19世纪后，美国的经济可以说是高速发展，但是到了1924年，美国的华尔街和纽约股票交易所暴发出了经济危机，迅速席卷了美国和整个资本主义世界，造成工业，农业，商业和金融部门的危机，整个资本主义世界工业生产下降了1/3以上，世界贸易总额缩减了2/3。19

4、30年的美国，经济萧条冷落，事业人数猛增，超过了420万，到了1931年，攀升近了一倍，到了1933年，事业人数已经到了1500万-1700万人。就在1933年，罗斯福任美国总统，宣布新政。加强国家对经济的干预与指导。美国的经济就此缓慢的恢复过来。　　1945年，第2次世界大战结束以后，美国成为世界最富强的国家，美国大力发展科技教育，利用高新技术成果，改进传统工业的生产技术改善人民生活，所以20世纪五六十年代，美国的经济持续繁荣尤其是西部和南部。1969年美国宇航员登上了月球，1945年到1969年，

5、美国国民生产总值翻了一番还多。　　20世纪70年代，美国经济发展过程中的弊端日益显露，由于中东的产油国提高了石油价格，引发了1974-1975年的世界性危机，美国经济地位下降，70年代后期80年代初，美国的经济缓慢回升，但受到通货膨胀的困扰。20世纪80年代中期以后，美国的债务负担加重，成为世界最大的负债国，经济发展受到制约。　　20世纪90年代，美国政府加大发展教育，科技事业的力度，促进了以信息产业为代表的高新技术发展。因此，人们认为美国进入新的经济时代，特征是信息化和全球化。　　就在老布什执政时，

6、美国出现了战后第九次经济衰退。3.经济发展规模：过去30年来，美国的经济总体实力基本保持在世界第一的位置。从绝对数量来看，2009年美国GDP总量为14.119万亿美元，相当于分别排在世界第二、第三、第四位的日本、中国和德国的总和。2010年，美国GDP达到14.6604万亿美元。从最近十年的情况来看，美国经济实力总体上增长了不少，从2000年的9.8988万亿美元增加到2009年的14.119万亿美元，其中仅2006～2008年这两年间就增加了1万亿美元。从人均GDP来看，美国人均GDP在2000～

7、2008年间一直在稳步增长，但在2009年出现了一定幅度的下降。尽管如此， 2010年美国的人均GDP达到47484美元，创十年来的新高。但是，值得注意的是, 最近十年，特别是近几年，在金融危机的冲击下，美国经济实力的总体水平在持续下降。根据国际货币基金组织（IMF）的数据，美国GDP占世界的份额已经从2000年的23.627%下降到2010年的20.218%。IMF预测，到2015年，这个数字还会下降到18.36%，15年间将下降超过5个百分点。4.经济增长速度：美国近年受经济危机影响，经济增长缓慢

8、，但总体经济正在复苏。5.经济通胀率：19141.35%101.3519150.92%102.2819167.64%110.10191717.80%129.69191817.26%152.08191915.31%175.36192015.90%203.251921-10.85%181.191922-6.10%170.1419231.80%173.2019240.45%173.9819252.44%178.2319260.94%179.901927-1.9