青岛欢动啤酒广告策划

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1、天津农学院企业营销策划课程设计（2012—2013学年第二学期）题目：“青岛欢动”啤酒广告策划课程名称企业营销策划学生姓名周倩学号1005094213系别经济管理系专业班级10级市场营销二班成绩评定HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYao

2、Muzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed前言青岛啤酒股份有限公司成立于1993年，他的前身是1903年在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂。到2013年为止，品牌价值累计是502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒始终积极参与众多体育赛事和项目，与体育运动有着悠久的渊源。青岛欢动啤酒就是青岛啤酒企业在2007年推出的针对活力

3、四射的年轻人最新研制的运动型啤酒，一经推出带动整个青岛啤酒销量大增，同时使得青岛啤酒的形象趋于年轻化。随着我国居民生活水平和消费水平的不断提高，国内啤酒需求量增大，目前我国啤酒行业正值大变革的时代，啤酒市场将逐渐形成一个新的格局。在世界主要国家啤酒生产创下最大增幅的竞争格局下，中国啤酒产量则连续9年占据首位，是世界上啤酒市场增长最快的地区之一。近几年，我国啤酒市场从快速增长到增长缓慢，不难想象，未来的啤酒市场将逐渐达到饱和，消费需求的推动力会逐步削弱乃至消失，啤酒企业以销定产的经营方式也要使啤酒产量的增长速度放缓。这样，啤酒行业间的竞争会越来越趋激烈。

4、全国啤酒市场目前已经处于稳定期，任何一个啤酒品牌想要立足整个全国市场，占领更多的市场份额，都必须不断得发展壮大自己并且抓住机遇。在中国，啤酒低价已经不是取胜的法宝，啤酒企业要在竞争中立于不败之地，除了要有敏锐的竞争意识外，还要有敏感的品牌意识，同时必须了解自身及其他品牌在消费者心目中的位置，并了解消费者的品牌观。为了更好的了解啤酒市场，了解青岛欢动啤酒在市场上的份额，更好的为青岛欢动啤酒进行推广，力争提高青岛啤酒的品牌在啤酒市场上的知名度和美誉度，做成明星产品并且在全国乃至国际啤酒市场推广。HightideagainstCCPbloodyanTomb,

5、CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed目录2环境分析……………………………………

6、………………………12.1内部环境分析…………………………………………………………………12.2外部环境分析…………………………………………………………………32.3SWOT分析……………………………………………………………………73营销战略策划………………………………………………………83.1广告目标………………………………………………………………………83.2市场细分………………………………………………………………………93.3目标市场………………………………………………………………………103.4市场定位………………………………………………………

7、………………104广告项目策划………………………………………………………104.1媒体策略………………………………………………………………………104.2诉求策略………………………………………………………………………124.3创意说明………………………………………………………………………124.4宣传文案………………………………………………………………………124.5表现策略………………………………………………………………………135广告实施计划………………………………………………………165.1广告工作计划…………………………………………………………

8、………165.2广告发布计划…………………………………………………………………165.3促销活