李小霞：新闻与宣传的冲突

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1、5我今天讲的话题是“新闻和宣传的冲突”。我的一个看法是，新闻和宣传之间的过分渗透将会对新闻活动产生负面效应.我认为新闻的理想状态应该是独立的、自主的，不受宣传的制约和干扰。新闻和宣传之间的区别是大家都能肯定的。新闻=

2、=宣传，除了定义上的明确的界定外，我想引用拉斯韦尔关于传播活动的“5个W”模式来区别一下。新闻和宣传的区别5个W模式新闻宣传Who以专业新闻媒体为主官方机构，（spec：政府机构）Towhom公众；目标受众公众及目标受众When强调时效性强调时机性How（渠道）大众传媒大众传媒；或利用专门宣传部门和机构Wh

3、at新闻信息为主，强调真实性意识、政策、信息（idea，information，tureorfalse）Withwhateffect接收接受目的注重信息到达受众对社会的公益性注重信息到达受众对自身的功利性方式提供信息灌输信息做为传播活动，新闻和宣传有很多的交叉、重叠的部分。这些我们暂时不去分析。我想强调的它们的区别集中在以下几点：1、what新闻活动以传播新闻信息为主，强调真实性；而宣传活动主要传播意识、政策、信息，在英语辞典里，宣传“--------”作为名词的解释是：idea，information，tureorfa

4、lse。举个例子来说，一战时1917年美国威尔逊宣布建立一个“公共信息委员会”（acommitteeonpublicinformation），它是美国新闻署的先驱。它的负责人是一个新闻记者。它成立的最初目的是协调和帮助政府发布新闻，后来又负责政府对新闻的检查。这个委员会很快成为一个庞大的战时宣传机构，意在赢得国内对战争的支持和在国外进行广泛的宣传活动。它运作的很成功，对德国的最后崩溃做出了贡献。但是，尽管威尔逊一开始就避免使用“宣传”（Propaganda）一词，而采用信息（information）一词，但这个首次出现的

5、宣传机构还是遭到国会的怀疑。因为人们怀疑它“可能不仅会用来赢得战争，而且会用于取得和寻求执政党的政治利益服务。这对美国的民主政治是一个很大的危险。”1919年，这个机构取消了。从这可以看出，美国民众可以接受面向公众的新闻媒体，但不能接受以新闻媒体包装的宣传机构，因为二者的利益归属不同。2、effect新闻活动传播的信息的内容比较宽泛，既包括事实性信息，也包括意见性信息，一般说来，受众接收到信息，可以算新闻活动流程的基本完成。当然，也还有反馈环节，但在这里我们尽量简化来讨论。而宣传不一样，它传播的信息更多的是意见性信息，宣

6、传活动要达到的效果，不但注重它说的你听到了吗，而且注重你听进去了吗？3、目的新闻活动的目的性可以从新闻活动的功能去理解。它的目的从宏观上看，也体现在它的主要功能上，比如环境监测、社会协调、文化传承、等等locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewb

7、ayonets,duetomissedfatal,whennightcame5。可以看出来，这些都隐含了它的目的的“公益性”特质。而宣传，不管它自我标榜的如何，给人的感觉是自上而下的一场说服、说教、公关活动，它的终极目的在于通过受众接受对它有利的信息，实现它的利益。4、方式新闻传播的方式是提供信息。宣传是一种灌输信息的方式。这是由宣传要达到的效果和要实现的终极目的决定的。新闻和宣传的区别那么明显，是不是我们象一战后美国人抵制公共关系署那样，坚决将新闻和宣传分割开来，让它们各自为政、各司其职呢？其实现实的情况是，我们很难做

8、到这点，不管是在美国，还是在中国，新闻活动都时不时的受制于宣传活动。不是基于商业领域的利益，就是基于政治领域的利益，宣传活动使得新闻活动很被动，很尴尬。这可以从两个方面去举例子：1、宣传不准新闻开口，不准新闻说它“难听的”。2、宣传迫使新闻为它开口，为它说点“好听的”。不知道大家听说过一部电影《theinsider》没有。这部电影取材于真实事件。说的是一家著名的烟草公司受利益驱动，不肯改变将会导致肺癌的一种烟草配方，对公众利益造成威胁。该公司内部一名科学家杰弗里·维甘德由于良心不安，想向公众揭露这一内情。但他内心又很矛盾

9、：因为该烟草公司有个内部的保密法规，要求员工必须遵守，否则就会引起官司纠葛。而烟草公司所聘请的大律师从来没有打输过此类官司，这样如果杰弗里把烟草公司的事情抖出去，他就面临起诉，应诉失败他将付出很大的代价，比如失业，失去福利保险等，而他钟爱的女儿患有疾病，需要高额的医疗保险。烟草公司采取种种手段威胁和恐吓他，以防他泄密