网络广告屏蔽行为的法律规制研究

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1、学校代码：１０３７８分类号：密级：４傲射鉍太莩？ＡＮＨＵＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ硕士学位论文网络广告屏蔽行为的法律规制研究学号：３２０１６０３４６５作者姓名：李杰曼所在学院：法学院学科专业：法律硕士（法学）Ｉ２０８届另Ｊ：１届导师姓名及职称：杨仕兵教授二〇一八年六月独创性声明本人郑重声明；所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，

2、也不包含为获得安徽财经大学或其一他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：居在憂Ｂ期：关于论文使用授权－的说明本人完全了解安徽财经大学有关饵留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）、签名：龙喪Ｉ导师签名曰期：Schoolcode：10378Security：Classification：Resear

3、chonLegalRegulationofInternetAdvertisementShieldingBehaviorStudentID：3201603465Name：LiJiemanDegreecategory：ProfessionaldegreeTheprofessionalname：MasteroflawYearofgraduation：2018Tutor’sname：YangShibingMay,2018摘要网络广告屏蔽纠纷是随着互联网领域经济的发展而产生的新型经济纠纷，在处理这种纠纷的过程中，竞争关系的确定、商业道德条款的适用、商业模式的认可以及公共利益的

4、衡量是主要争议焦点。在司法实践中，法官仅依据一项原则性规定来确定竞争行为的不正当性，裁判结果不能服众。目前我国对网络广告屏蔽行为的规制，缺少具体法律条文的明确定性和完善的制度监管，法律责任的设定也不合理，法院判决的赔偿数额难以弥补广告经营者的损失，难以对不当屏蔽行为人产生惩戒的效果，也难以发挥法律的强制作用。由于市场环境和价值追求的差异，美国、德国法院运用比例原则，在平衡经济市场各方主体利益之后，基于对消费者权益的强调，和对技术创新的鼓励，做出了与我国法院相反的判决。这对我国规制网络广告屏蔽行为有一定的借鉴意义。规制网络广告屏蔽行为，应当重视消费者利益的保护，运用比

5、例原则，平衡各方市场主体的利益，同时适用技术中立原则鼓励技术创新。规制网络广告屏蔽行为，首先从立法层面对网络广告屏蔽行为作出明确定性，在反不正当竞争法中增添具体条款，并健全相关配套法律法规；其次是加强监管，一方面通过行政监管，建立一个专业化、专门化的行政执法体系，另一方面可以通过行业自律，提高市场主体的自觉性，对经营活动进行自我规范；最后制定科学的法律责任体系，加强对违法行为的惩罚力度，多样化违法行为的责任承担方式，提高I法律的威慑性。关键词：不正当竞争；网络广告屏蔽；消费者权益IIABSTRACTThenetworkadvertisementshieldingdi

6、sputeisaneweconomicdisputewiththedevelopmentoftheInterneteconomy.Intheprocessofdealingwiththiskindofdispute,thedeterminationofthecompetitiverelationship,theapplicationofthecommercialmoralterms,therecognitionofthebusinessmodelandthemeasurementofthepublicinterestarethefocusofthedispute.I

7、njudicialpractice,judgesonlydeterminetheunfairnessofcompetitivebehaviorbasedonaprinciplestipulation,andtheoutcomeofjudgmentcannotbetakenintoaccount.Atpresent,theregulationoftheshieldingbehaviorofInternetadvertisinginourcountrylackstheclearqualitativeandperfectregulationofthespecificl