网络广告屏蔽行为的法律规制研究

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1、学校代码：１０３７８分类号：密级：４傲射鉍太莩？ＡＮＨＵＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ硕士学位论文网络广告屏蔽行为的法律规制研究学号：３２０１６０３４６５作者姓名：李杰曼所在学院：法学院学科专业：法律硕士（法学）Ｉ２０８届另Ｊ：１届导师姓名及职称：杨仕兵教授二〇一八年六月独创性声明本人郑重声明；所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文

2、不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得安徽财经大学或其一他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：居在憂Ｂ期：关于论文使用授权－的说明本人完全了解安徽财经大学有关饵留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）、签名：龙喪Ｉ导师签名曰期：Scho

3、olcode：10378Security：Classification：ResearchonLegalRegulationofInternetAdvertisementShieldingBehaviorStudentID：3201603465Name：LiJiemanDegreecategory：ProfessionaldegreeTheprofessionalname：MasteroflawYearofgraduation：2018Tutor’sname：YangShibingMay,2018摘要网络广告屏蔽纠纷是随着互联

4、网领域经济的发展而产生的新型经济纠纷，在处理这种纠纷的过程中，竞争关系的确定、商业道德条款的适用、商业模式的认可以及公共利益的衡量是主要争议焦点。在司法实践中，法官仅依据一项原则性规定来确定竞争行为的不正当性，裁判结果不能服众。目前我国对网络广告屏蔽行为的规制，缺少具体法律条文的明确定性和完善的制度监管，法律责任的设定也不合理，法院判决的赔偿数额难以弥补广告经营者的损失，难以对不当屏蔽行为人产生惩戒的效果，也难以发挥法律的强制作用。由于市场环境和价值追求的差异，美国、德国法院运用比例原则，在平衡经济市场各方主体利益之后，基于

5、对消费者权益的强调，和对技术创新的鼓励，做出了与我国法院相反的判决。这对我国规制网络广告屏蔽行为有一定的借鉴意义。规制网络广告屏蔽行为，应当重视消费者利益的保护，运用比例原则，平衡各方市场主体的利益，同时适用技术中立原则鼓励技术创新。规制网络广告屏蔽行为，首先从立法层面对网络广告屏蔽行为作出明确定性，在反不正当竞争法中增添具体条款，并健全相关配套法律法规；其次是加强监管，一方面通过行政监管，建立一个专业化、专门化的行政执法体系，另一方面可以通过行业自律，提高市场主体的自觉性，对经营活动进行自我规范；最后制定科学的法律责任体系

6、，加强对违法行为的惩罚力度，多样化违法行为的责任承担方式，提高I法律的威慑性。关键词：不正当竞争；网络广告屏蔽；消费者权益IIABSTRACTThenetworkadvertisementshieldingdisputeisaneweconomicdisputewiththedevelopmentoftheInterneteconomy.Intheprocessofdealingwiththiskindofdispute,thedeterminationofthecompetitiverelationship,theappl

7、icationofthecommercialmoralterms,therecognitionofthebusinessmodelandthemeasurementofthepublicinterestarethefocusofthedispute.Injudicialpractice,judgesonlydeterminetheunfairnessofcompetitivebehaviorbasedonaprinciplestipulation,andtheoutcomeofjudgmentcannotbetakenint

8、oaccount.Atpresent,theregulationoftheshieldingbehaviorofInternetadvertisinginourcountrylackstheclearqualitativeandperfectregulationofthespecificl