2009年江苏中烟品牌发展报告x

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1、沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告龙盘虎踞帝王都梅花飘香传天下----2009年沈阳市场江苏中烟品牌发展分析报告前言当前，中国烟草已经全面进入品牌竞争时代，行业竞争的焦点将更加集中于卷烟结构的提升，卷烟工业企业之间高水平、高层次的竞争已经拉开了帷幕。2009年，国家烟草专卖局提出，把“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期的主要任务，集中体现在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理等方面。这些中国烟草的发展主题词也正是江苏中烟业已练就或正在塑造的竞争优势，同时也成为支撑江苏中烟经营业绩逆市跃进的最主要因素。2006年江苏中烟工业公司与所属南京卷烟厂、徐州

2、卷烟厂、淮阴卷烟厂合并重组为一个法人企业。2007年，公司市场营销中心、物资采购中心、技术研发中心、生产制造中心相继成立。这标志着江苏卷烟工业开始了规模化经营、一体化管理的新运作模式，进入了更高起点、更高水平的发展阶段。在激烈的行业竞争中，江苏中烟的“苏烟”、“南京”、“一品梅”、“红杉树”四大主导品牌进入全国卷烟百牌号目录。其中“苏烟”被认定为“中国驰名商标”，产销量位居全国同价位高档卷烟第二位。荣获“中国名牌”称号的“南京”牌卷烟2007年产销50.5万箱，成为全国规模最大的单品牌一二类卷烟。江苏卷烟产品畅销全国，并成功进入国际市场，远销加拿大、新加坡、菲律宾、比利时、泰国、becons

3、istentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore29沈阳市烟草公司201

4、0年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告澳大利亚等国家和中国香港、澳门地区。同时，江苏中烟以奉献社会、服务大众为己任，积极履行社会责任，投身各类公益事业，社会效益显著。近几年来，先后捐资助学助困、捐助各类社会公益活动数千万元，在全社会树立了江苏中烟工业公司负责任的良好形象。坚实的企业发展脚步加上良好的业绩和社会形象使江苏中烟具备了与行业内其它烟草工业集团竞争的实力。这种实力的体现也许不是一朝一夕能够直观看到的，但是我们始终坚信通过江苏中烟自身的高速发展必将带动其品牌在全国市场的持续增长。当然，对于江苏中烟而言，品牌发展的道路还充满着艰辛，由于本地销售占总量比重较高的实际情况使江苏中烟在

5、向全国36个重点省会城市拓展的道路上相对其它工业企业来说脚步还需要迈得更大一些。区域战略与全国发展战略的关系还需要认真进行思考和研究，笔者认为，江苏中烟如何进一步提高卷烟销售结构，如何进一步扩大重点发展品牌在全国各大重点城市的市场占有率和知名度是今后企业发展的首要问题。beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithi

6、nthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore29沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告正文江苏中烟从重组前的年税利仅81亿元到2008年的227亿元，短短5年间，实现税利增长280%。这不仅是量的增长，更是质的飞跃。通过推进产品创新，代表产品“苏烟”融合了众多领域的前沿创新成果，集聚多项发明专利于一身，成为江苏中烟科技创新能力的综合体现。面对这令人惊叹的

7、业绩，人们不禁要问：推动江苏中烟持续发展的动力是什么？用江苏中烟人自己的话概括就是：“持续创新是江苏中烟发展的不竭动力”。近几年，江苏中烟品牌在沈阳市场的表现总体来说可谓“一波三折”，几年前凭借着一品梅（淡黄）的强势市场份额，江苏中烟在总量方面一直保持着较高的增长比例。但是，自从一品梅（淡黄）由于受到拉升结构因素的影响，退出了沈阳市场。品牌整合的“阵痛”使江苏中烟在沈阳市的卷烟销售总量出现了一定程度的下降。但