2009年河北中烟品牌分析报告x

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1、沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告至醇至诚如“钻石”，工商齐心育“瑰宝”----2009年沈阳市场河北中烟品牌发展分析报告前言在过去品牌发展的几年中，面对日趋激烈的市场竞争形势，河北中烟工业公司以敏锐的洞察力认定，以往河北中烟由于品牌天然的地域性，决定了其难以成长为全国性的大品牌，未来的品牌，必须要具备全国竞争力。于是,这20余年历史的省会老品牌“新石家庄”中高档规格一次性并入“钻石”这个成长迅速、潜力无穷的品牌。通过圆满整合，使得“钻石”在省内外市场遍地开花，在全国的影响力大大增强，并荣获“中国驰名商标”的荣

2、誉称号，这对于培育全国性品牌是非常关键的一步。“钻石”从此作为河北中烟的主打品牌，开始向全国知名品牌进军。　　为拓宽品牌发展之路，河北中烟工业公司把创新管理作为品牌飞跃的助推力，大力开展“创新管理年”活动，实施管理精细化、质量最优化、作业标准化、员工职业化发展，提升企业软实力，并推出“千万元降耗工程”、“降低润叶加料滚筒内壁烟叶黏附量”、“降低隧道式烘梗丝机干头干尾量”、“对流冷以及加香过程产生的损耗”等项目，不仅改善了产品的内在品质，又提高了产品的技术含量，同时降低了生产成本。同时建立了完备的科技创新体制，降焦减害工作成效显著，在高端产品开

3、发和减害降焦方面不断突破，产品研发和维护水平进一步提高。　　河北中烟将 “讲责任、讲诚信、讲效率、讲奉献” 的烟草行业行为准则深深融入企业发展和经营中，也将“钻石”品牌的夺目光彩绽放在社会责任中，大大提高了品牌的影响力。非典来袭、印度洋海啸、汶川大地震中，他们都是第一时间慷慨解囊，为灾难中的人们带去希望之光；连续三年开展的“锦上添花”和“雪中送炭”20沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告钻石助学活动，使莘莘学子走入大学校门；为张家口蔚县南柏山村投入90万元修建引水工程和公路，解决了村民生活问题和发展问题……几年来

4、，河北中烟用于公益事业的款项近3000万元。　　面对未来的品牌发展，河北中烟工业公司将继续深入研究“钻石”品牌发展战略，全力实施“1123品牌工程”，即围绕把钻石品牌培育成全国性品牌总体目标，突出高档规格这个重点；强化技术支撑和市场支撑；完善质量保障、原辅材料供应保障和人才保障。在品牌创优过程中，进一步统一思想，坚定信心，主动应对，扎实工作，努力完成全年的各项目标任务，以提升品牌科技含量为重点，深入推进“创新管理年”活动，把精细化管理的思想落实到生产经营的各个环节，努力将河北中烟工业公司打造成为一流的卷烟生产制造企业，把“钻石”品牌做成全国知

5、名品牌，力争为烟草行业持续、健康发展，为河北经济的腾飞作出新的努力和贡献。20沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告正文卷烟品牌对于消费者而言，是一种标准，一种信任，一种品味，更是一种追求；对于卷烟工业企业来讲，是一种实力，一种价值，一种文化，更是一种财富。“钻石”品牌是一个极具特色品牌，它蕴藏着“异军突起”的势头。近年来，“钻石”品牌的成长速度在全国行业内是屈指可数的。“钻石”作为一个历史悠久的老牌号，在河北市场有较好的市场基础，拥有部分忠实的消费者，但就品牌的成长性而言，前些年“钻石”与省外高档品牌相比，发争实

6、力展速度显然较为缓慢。但2008年以来，从“钻石”进入沈阳市场的发展态势来看，呈不断递增的发展态势。“钻石”陆续推出了具有较强竞争的新规格，品牌销量虽然基数不大，但增速明显，与此同时高档烟市场取得了较好的突破。值得一提的是，无论是特色品牌，还是规模主导型品牌，或是部分效益主导型品牌，其高档烟正在摆脱传统地产烟的形象，积极向省外市场扩张，且取得了一定成绩，这与重点骨干品牌目录出台进一步打开全国市场不无关系。下面，本文就针对2009年河北中烟品牌在沈阳市场的销售情况结合SWOT模型及波特五力竞争模型对品牌、企业发展现状及未来市场前景和竞争趋势作以

7、分析：一、河北中烟2009年整体销售情况分析（一）河北中烟品牌总销量情况分析河北中烟工业公司的品牌曾多次荣获河北省名牌、河北省优质产品、河北省用户满意产品、国家优等品等称号。河北中烟新的主导产品发展势头良好，产品市场规模不断扩大，市场竞争力不断提高。目前，河北中烟的品牌在沈阳市场2009年的销售数量较2008年有大幅提高，销售的卷烟规格也逐年增加。从总量来看，2009年20沈阳市烟草公司2010年工商协同营销座谈会资料——品牌发展分析报告销售的333.556箱较2008年54.928箱，同比增长507.26%；从品牌分析，河北中烟品牌由200

8、8年仅销售钻石(硬蓝)一个品牌增加至钻石(硬红120)、钻石(硬蓝)、钻石(软如意)共三个品牌，且作为新增品牌，销售数量均稳步提升。（二）河北中烟品牌季度销售走势分