湖北中烟黄鹤楼品牌分析

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1、湖北中烟黄鹤楼品牌分析一、国际行业市场分析1、中国烟草行业历史中国对烟草进口长期实行较为严格的限制(同时也必然造成出口受限),结果使得中国烟草的外贸依存度一直偏低。从1995-1999年,中国烟叶进出口总量占国内收购量的比重平均只有4.5%,卷烟进出口总量占国内生产量的比重平均只有0.8%。而在国际烟草出口市场上,中国烟叶出口总量仅占世界出口总量的3.5%,卷烟出口总量也只占世界出口总量的1.8%。可以看出,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的,这与世界烟草第一大国的身份很不相称,也难以顺应世界经济一体化

2、趋势日益增强的国际潮流。2、国际烟草市场当今世界烟草市场基本上被最大的三大烟草公司——菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司——所把持,这三家公司的卷烟产量已占到世界卷烟产量的41%,比中国所有卷烟厂的总生产量所占份额还高出了近10个百分点。可以看出,无论是从企业规模还是从品牌规模而言,中国烟草企业是难以同国外烟草大公司相抗衡的。从世界卷烟市场的发展轨迹来看,低焦油、混合型卷烟是未来发展的必然趋势。“万宝路”、“骆驼”、“云丝顿”等国际著名的混合型卷烟品牌不但代表着世界烟草的发展方向,而且对长期吸食烤

3、烟型卷烟的中国消费者也发生的深刻的影响。在混合型卷烟的市场竞争中,国外烟草公司拥有绝对优势。而在中国无论是烟叶还是卷烟,都是烤烟型产品一统天下的局面。3、WTO对中国烟草的挑战与机遇关税降低——中国政府为了实现大辐降低平均关税的承诺,会对进口烟草制品的关税进行一定的减让。非关税壁垒放松——放松甚至取消非关税管制。配额保护也只能维持在有限的一段时期内。WTO要求所有成员国都要通过降低关税、取消非关税壁垒、扩大市场准入机会等来促进成员国国内市场的不断开放。换句话来说,中国烟草市场对外开放也是渐进的。二、国内行业分

4、析1、国内烟草行业发展政策2010年中央经济工作会议对烟草行业工作总体要求是:全面贯彻党的十七大和十七届三中、四中全会精神,贯彻落实中央经济工作会议和全国工业和信息化工作会议精神,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,严格控制烟叶生产规模,着力调整烟草产业结构,全面推进“卷烟上水平”工作,更加注重发展方式转变,努力提高经济运行质量和效益,继续保持行业持续健康发展。2、黄鹤楼市场分析从2004年的7.5万箱,2005年的11万箱,2006年的15万箱,2007年的25万箱,再到200

5、8年的36万箱,“黄鹤楼”品牌销量年均增长率高居同类卷烟排名第一。据今年上半年的销量数据,“黄鹤楼”品牌一类烟销量达到了21.03万箱,超过了“利群”品牌一类烟销量,从而取代“利群”maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybus

6、linesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus成为了一类烟销量规模排名第四的品牌,而“华溪楼王”四大天王这个名头对“黄鹤楼”来说,更加的名副其实。四大名烟——“黄鹤楼”开创了全新的品类即“淡雅香型”品类,“黄鹤楼”独特的“淡雅香型”品类特征,“浓香型”品类的“中华”、“清香型”品类的“玉溪”、“中间香型”品类的“芙蓉王”一起被称为中国高端卷烟市场的四大天王即“华溪楼王”。一、品牌定位1、产品特征“黄鹤楼”的“淡雅香型”特征:烟草本香与天然本草香

7、气自然结合,淡雅而津甜,醇和至极,香气飘逸,透发性好,能留给喉部以明显的舒适感觉。2、包装策略旗舰产品黄鹤楼1916——首先是挖掘出“南洋烟魁壹号”配方的历史资源,赋予产品以1916年的历史传奇,为品牌基因添上了浓重的一笔;同时,1916又构建了产品的象征符号:金色水松纸和70mm短装烟支,甚至还专门为1916设置了专用的储存木桶;另外,在烟包设计上,以当年南洋兄弟的设计为借鉴,吸取中国传统古代建筑艺术精华,取材丰富的传统纹饰,从而传达出经典的基调。黄鹤楼1916低调而庄重,外表中和谦逊,采用了传统的纹饰,表

8、现出强烈的中国文化特色;黄鹤楼论道采用对比强烈的金黑两色,既继承了黄鹤楼尊崇的金色,又加入贵气十足的经典黑色,直接呼应“论道”主题,盒侧创造性采用“当代草圣”于右任手书,于随意间中呈现中国书法的的美学精髓;黄鹤楼漫天游则是武烟集团与欧洲设计大师合作,融合世界著名品牌范思哲的设计元素,再次向世人阐释了黄鹤楼独特的设计哲学,其外观风格取“金羽飞扬,飘逸扶摇”的意境,承千年名楼之古风雅韵,创中西合璧之浪漫

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