我国数字漫画IP运营研究--以同道大叔为例

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1、硕士学位论文我（国数字漫画ＩＰ运营研究—以同道大叔为例杨岚指导教师：张春林教授专业名称：新闻与传播研究方向：传媒与文化产业２０论文提交时间：１８年４月５论文答辩时间：２０１８年月２０１８５７９论文编号：SichuanInternationalStudiesUniversityStudiesonChineseDigitalComicsIPOperation——takingTongDaoforexamplebyYangLanAthesissubmittedtotheGraduateSchoolinpartialfulfillmentoft

2、herequirementsforthedegreeofMasterofJournalismandCommunicationunderthesupervisionofProfessorZhangChunlinChongqing,P.R.ChinaMay2018摘要IP即“知识产权”，是“IntellectualProperty”的缩写。这个概念最早源自于互联网，近几年在我国突然蹿红。目前，我国以IP为核心的泛娱乐产业链正在形成。IP运营的整体模式是以网络文学、漫画等成本较低的形式生产内容，然后投入市场检验。受到市场广泛欢迎的内容就可以进入动画、电影、电视剧等改编流程。运营团

3、队凭借影视剧的广泛影响力，进一步强化IP品牌，扩大用户覆盖范围。在长期的运营中，IP被不断强化，最终形成某种价值符号并以此带动广阔的周边产品市场。2016年底，美盛文化以2.17亿收购同道文化72.5%的股权。消息一出举国震惊，我国数字漫画产业的IP时代已经悄然到来。在泛娱乐的大时代背景下，虽然我国数字漫画近几年发展取得了喜人的成绩，但我国数字漫画行业目前仍然存在急于变现、IP寿命短、盗版现象严重等问题。IP运营涉及的版权方复杂多样，大量的版权纠纷、侵权等问题也是长久以来阻碍数字漫画IP发展的难题。“同道大叔”作为我国数字漫画中为数不多的优质IP，不仅在内容创造和IP变现上

4、进行了多种尝试，而且打通了泛娱乐产业链上下游。其在IP孵化、运营和二次开发方面的经验值得行业借鉴。但是，星座吐槽漫画内容同质化严重，娱乐市场瞬息万变等因素也都不同程度地给同道大叔的发展带来了潜在的风险。本文在总结我国数字漫画产业基本情况的基础上，以“同道大叔”作为主要研究对象，并结合国外优质IP“LINEFRIENDS”、“漫威”等在构筑世界观、跨界合作、整合营销等方面的经验，在取长补短的基础上为我国数字漫画的长远发展提出建设性的意见和建议。关键词：IP运营；同道大叔；数字漫画；泛娱乐产业IIAbstractIPisanabbreviationofthe"Intellect

5、ualProperty".IPoriginatedfromChina'sInternetindustryandbecomepopularinChinaatahighspeedinrecentyears.Currently,thepan-entertainmentindustrychainbasedonIPisforming.ThecommonIPoperationmodelisusingtheproductcontentswithlowcostasinputs,suchasinternet-literatureandcartoonetc.Suchinputsareevalu

6、atedbycustomersinthemarket,onlythosepopularandwell-acceptedcontentscouldenterthesubsequentproceduresbybeingmodifiedandre-producedasmoviesorTVplays.ThemoviesorTVplayswillstrengthentheIPduetotheirbroaderaudienceandgreaterimpacts.Inthelongoperationtime,IPscangaintheirvaluesandcreatebroadmarke

7、tforthemselves,eventheirderivedproducts.Attheendof2016,MeiShenggroupbought72.5%stockofTongDaogroupatapriceof217millionyuan,witchshockedthecountry.China'sdigitalcomicsIPisbooming.ThisarticleaimstodiscussthestrategyofdigitalcartoonIPoperating.However,IPoperation