市场营销学习题集及解答

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1、市场营销学习题集及解答《市场营销学》课程组许昌学院经济与管理学院65第一章市场营销导论一、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（）3．市场营销就是推销和广告。（）4．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（）5．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。()6．市场营销学的构建从微观(企业)

2、开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。()7．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（）8．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（）10．中国市场学会于1984年成立于北京。（）二、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．市场营销的核心是。A．生产B．分配C．交换D．促销2．企业最显著、最独特的首要核心职

3、能是。A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。A．欧洲B．日本C．美国D．中国4．市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者6．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产

4、者D．推销者7．宏观市场营销是从65层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A．个人交换B．企业之间交换C．区域交换D．社会总体交换8．营销理论的基础是和价值实现论。A．价值来源论B．生产目的论C．交换目的论D．消费者主权论9．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。A．宏观环境B．微观环境C．企业不可控因素D．营销组合10．职能研究法属于的范畴。A．

5、传统研究法B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法三、填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。）1．市场营销在一般意义上可理解为是与有关的人类活动。2．管理学家侧重从及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。3．交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值的程度和交换过程的水平。4．需求是指人们有能力购买并愿意购买某种具体产品的。5．交易通常有两种方式：一是货币交易，二是。6．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交

6、换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为。7．在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为。8．1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的。9．企业作为交换体系中的一个成员，必须以的存在为前提。10．管理研究法广泛采用了的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化和科学化。四、名词解释1．市场2．市场营销3．交换4．欲望5．需要6．需求五、案例分析河南省豪丰机械制造有限公司的快速崛起65豪丰公司是许昌市一家专业从事农业机具

7、研发生产的大型民营股份制企业，总部位于许昌县张潘镇。该公司前身是一间靠几把锤子敲敲打打的农机具修理作坊。改革开放之初，公司现任总经理刘少林及两个同乡靠30元钱的“流动资金”和一台借来的电焊机、一台旧车床、一台电钻成立了“许昌县张潘乡农机具修理门市部”。上世纪80年代中期到90年代中期，随着广大农村生产力的发展和耕作方式的变革，刘少林的小作坊式“企业”也随着生产规模的扩大逐步发展膨胀，先后更名为“许昌县农机局张潘服务站”、“许昌县农机总站机械厂”、“许昌县农机厂”、“许昌县农机总厂”，人员由原来的3

8、个人逐步发展壮大到180多人，产品实现了从畜力到动力和标准化、智能化的研发生产跨越。进入新世纪，许昌县农机总厂占地面积已达到200多亩，职工380多人，研制开发了16个系列70多种产品，实现年产值6000多万元，利税600多万元。2002年，“许昌县农机总厂”通过改制，更名为“河南豪丰机械制造有限公司”。2005年，公司职工达670多人，固定资产逾亿元，拥有华亿、华丰两个子公司，与之联合配套生产厂家80多个。完成工业生产总值2．6亿元，销售收入1．73亿元，实现利税2720万元，与